金龍魚旗下的日化品牌：潔勁100

益海嘉里金龍魚旗下的日化品牌有潔勁100。金龍魚作為一家在農(nóng)產(chǎn)品和食品糧油加工領(lǐng)域處于頭部位置的公司，業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋了廚房食品、飼料原料及油脂科技產(chǎn)品等三條主要業(yè)務(wù)方向。而日化產(chǎn)品是金龍魚油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)品，潔勁100是其在日化領(lǐng)域的代表品牌。例如，潔勁100MES橄欖洗潔精體現(xiàn)了金龍魚在日化產(chǎn)品上利用自身油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢進(jìn)行的產(chǎn)品研發(fā)，該產(chǎn)品入選了中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《升級和創(chuàng)新消費(fèi)品指南（輕工第八批）》名單，這表明其在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面得到了行業(yè)的認(rèn)可 。

潔勁100的特點(diǎn)

原料依托油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈

潔勁100作為金龍魚旗下的日化品牌，一個顯著的特點(diǎn)是與金龍魚的油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈緊密相連。金龍魚在油脂科技領(lǐng)域有著深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其控股股東豐益國際是占全球1/3的最大棕櫚油供應(yīng)商，這為潔勁100的生產(chǎn)提供了穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的油脂原料來源。例如其產(chǎn)品中的植物油脂成分，可能就得益于金龍魚自身強(qiáng)大的油脂供應(yīng)體系。這種依托于自身產(chǎn)業(yè)鏈的原料供應(yīng)模式，一方面可以保證原料的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性，另一方面也有助于降低生產(chǎn)成本，從而在市場競爭中占據(jù)一定的價(jià)格優(yōu)勢。

與廚房場景相協(xié)調(diào)

潔勁100的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與廚房場景有著高度的協(xié)調(diào)性。廚房是家庭中油污產(chǎn)生較多的地方，而潔勁100的洗潔精等產(chǎn)品針對廚房油污的清潔效果較好。它能夠有效去除廚房器具上的油漬、污漬等，滿足家庭廚房清潔的日常需求。這種與廚房場景的緊密結(jié)合，使得潔勁100在家庭清潔用品市場中具有明確的定位，能夠吸引以家庭主婦或負(fù)責(zé)家庭清潔事務(wù)的人群為主的目標(biāo)客戶群體。

品質(zhì)符合消費(fèi)升級趨勢

在品質(zhì)方面，潔勁100不斷追求符合消費(fèi)升級的趨勢。隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，對日化產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性等方面也更加關(guān)注。潔勁100的產(chǎn)品在滿足基本清潔功能的基礎(chǔ)上，也在朝著更環(huán)保、更溫和、更高效的方向發(fā)展。例如入選升級消費(fèi)品建議名單的MES橄欖洗潔精，可能在配方上采用了更環(huán)保的MES原料（金龍魚母公司豐益國際與日本獅王集團(tuán)合資生產(chǎn)MES原料），既保證了清潔效果，又符合現(xiàn)代消費(fèi)者對環(huán)保日化產(chǎn)品的需求 。

潔勁100的市場份額

關(guān)于潔勁100的市場份額并沒有查詢到非常確切的數(shù)據(jù)。不過，從整個日化市場來看，日化行業(yè)競爭極為激烈，市場份額被眾多國內(nèi)外知名品牌瓜分。大型跨國公司如寶潔、聯(lián)合利華等在國內(nèi)日化市場占據(jù)較大份額，國內(nèi)也有許多本土日化品牌參與競爭。潔勁100作為金龍魚旗下的日化品牌，雖然金龍魚在食品糧油領(lǐng)域有著極高的知名度和龐大的市場份額，但在日化領(lǐng)域，潔勁100還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。由于進(jìn)入日化市場相對較晚，品牌認(rèn)知度在日化領(lǐng)域相對較低，在市場份額的爭奪上處于相對劣勢的地位。然而，憑借金龍魚的品牌影響力、強(qiáng)大的銷售渠道以及自身產(chǎn)品的特色，潔勁100也在逐步開拓市場，在一些區(qū)域市場或者特定的消費(fèi)群體中逐漸積累起一定的用戶基礎(chǔ)。

潔勁100品牌介紹

品牌背景與定位

潔勁100是金龍魚在日化領(lǐng)域的重要布局成果。金龍魚作為一家在農(nóng)產(chǎn)品和食品糧油加工領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，利用自身在油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢延伸到日化行業(yè)，推出潔勁100品牌。其定位主要是為家庭提供清潔用品，特別是廚房清潔用品。在家庭清潔市場中，廚房清潔是一個重要的細(xì)分領(lǐng)域，潔勁100專注于滿足廚房場景下的清潔需求，從餐具的清洗到廚房臺面、爐灶等油污較多區(qū)域的清潔。

產(chǎn)品系列與功能

潔勁100擁有一系列的產(chǎn)品，其中洗潔精是其主要的產(chǎn)品類型。這些洗潔精產(chǎn)品具有多種功能，例如強(qiáng)大的去污能力，能夠快速分解油脂污漬。以其橄欖洗潔精為例，除了清潔廚房油污之外，還可能因?yàn)殚蠙斐煞值奶砑?，具有一定的溫和性，減少對皮膚的刺激，適合經(jīng)常接觸洗潔精的手部皮膚。此外，潔勁100可能還會推出一些輔助廚房清潔的產(chǎn)品，如廚房清潔劑等，以滿足不同的廚房清潔需求。

品牌發(fā)展的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

優(yōu)勢

• 依托金龍魚品牌：金龍魚在國內(nèi)乃至國際上都是知名的品牌，消費(fèi)者對金龍魚品牌的信任度較高。潔勁100作為金龍魚旗下的品牌，可以借助金龍魚的品牌影響力，吸引消費(fèi)者嘗試其產(chǎn)品。
• 產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同：如前文所述，潔勁100與金龍魚的油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，在原料供應(yīng)、成本控制等方面具有一定的優(yōu)勢。

挑戰(zhàn)

• 品牌認(rèn)知度低：在日化領(lǐng)域，消費(fèi)者對傳統(tǒng)的日化品牌認(rèn)知度較高，潔勁100作為一個相對較新的品牌，需要花費(fèi)更多的精力和時(shí)間來提高品牌知名度。
• 市場競爭激烈：日化市場競爭激烈，眾多品牌在產(chǎn)品功能、價(jià)格、營銷等方面展開全方位競爭，潔勁100需要在眾多競爭對手中脫穎而出并非易事。

金龍魚日化品牌的發(fā)展歷程

起步：基于油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

金龍魚在農(nóng)產(chǎn)品和食品糧油加工領(lǐng)域取得巨大成功后，開始探索多元化發(fā)展。由于其在油脂科技方面有著深厚的積累，擁有穩(wěn)定的油脂原料供應(yīng)（如控股股東豐益國際是全球最大的棕櫚油供應(yīng)商之一），基于油脂科技產(chǎn)業(yè)鏈向下游延伸，進(jìn)入日化領(lǐng)域成為了一種戰(zhàn)略選擇。潔勁100作為日化品牌應(yīng)運(yùn)而生，最初可能主要利用金龍魚現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)施、研發(fā)團(tuán)隊(duì)和銷售渠道等資源進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。

發(fā)展：產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升

在發(fā)展過程中，潔勁100注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)提升。例如與日本獅王集團(tuán)合作生產(chǎn)MES原料，用于潔勁100的洗潔精產(chǎn)品，這一舉措體現(xiàn)了其在原料創(chuàng)新方面的努力。同時(shí)，潔勁100的產(chǎn)品也在不斷適應(yīng)市場需求的變化，朝著更環(huán)保、更高效、更符合消費(fèi)者健康需求的方向發(fā)展，如入選升級消費(fèi)品建議名單的MES橄欖洗潔精，就是其產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升的成果之一。

未來展望：擴(kuò)大市場份額與提升品牌知名度

未來，潔勁100面臨著擴(kuò)大市場份額和提升品牌知名度的重要任務(wù)。隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)和健康環(huán)保的關(guān)注度不斷提高，潔勁100需要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，推出更多滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。同時(shí)，要加大營銷投入，提高品牌在日化市場的知名度，與更多的競爭對手展開競爭，在日化領(lǐng)域逐漸占據(jù)一席之地。