金龍魚(yú)高端產(chǎn)品市場(chǎng)評(píng)價(jià)，金龍魚(yú)高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌策略

標(biāo)題：金龍魚(yú)高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)與品牌策略，，根據(jù)民生證券的研報(bào)，金龍魚(yú)在2021年3月24日發(fā)布了維持推薦評(píng)級(jí)的消息。主要原因在于公司廚房食品業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，飼料原料及油脂科技業(yè)務(wù)全面回暖，毛利率提升明顯，期間費(fèi)用率也有所改善。金龍魚(yú)加強(qiáng)了品牌建設(shè)，推廣高端產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和成本上升的風(fēng)險(xiǎn)。金龍魚(yú)的產(chǎn)品無(wú)論在高端還是大眾市場(chǎng)都具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌忠誠(chéng)度，尤其是在高端醬油領(lǐng)域，盡管面臨老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手魯花的精準(zhǔn)狙擊，但公司通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和穩(wěn)步推進(jìn)新項(xiàng)目，成功實(shí)現(xiàn)了中高端產(chǎn)品的增速快于大眾型產(chǎn)品。

金龍魚(yú)高端產(chǎn)品市場(chǎng)評(píng)價(jià)

一、產(chǎn)品品質(zhì)方面

• 健康屬性受認(rèn)可
  • 金龍魚(yú)的高端產(chǎn)品如“零反式脂肪”系列食用油等，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求。這些產(chǎn)品的推出體現(xiàn)了金龍魚(yú)在健康理念上的跟進(jìn)，不少消費(fèi)者認(rèn)可這種注重健康的產(chǎn)品研發(fā)方向，因?yàn)樗兄诮档湍懝檀肌M(mǎn)足對(duì)健康油脂攝入的需求等，像在一些關(guān)注健康養(yǎng)生的家庭中，這類(lèi)產(chǎn)品受到歡迎。
• 原料與加工的高品質(zhì)印象
  • 例如金龍魚(yú)的高端大米產(chǎn)品，像“六步鮮米精控技術(shù)”的稻谷鮮生大米，其選用優(yōu)質(zhì)稻谷，經(jīng)過(guò)精細(xì)加工和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的印象。這使得在對(duì)大米品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)者群體中，如對(duì)口感和品質(zhì)挑剔的中高端消費(fèi)人群，具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)力方面

• 高端定位逐漸清晰
  • 金龍魚(yú)建立了覆蓋高端、中端、大眾的綜合品牌矩陣。高端產(chǎn)品在其中所占的比例雖然在整個(gè)銷(xiāo)量中有待提升，但在小包裝食用油中高端產(chǎn)品占比達(dá)約20%，并且公司在持續(xù)推出高端產(chǎn)品，表明其在高端市場(chǎng)有明確的布局意圖。這種多元化的市場(chǎng)定位有助于滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次的需求，但在高端市場(chǎng)仍面臨與其他專(zhuān)注高端糧油品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
• 與同類(lèi)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)
  • 在高端食用油市場(chǎng)，金龍魚(yú)面臨著一些其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)。與專(zhuān)門(mén)主打高端有機(jī)或進(jìn)口原料的食用油品牌相比，金龍魚(yú)需要進(jìn)一步突出自己的優(yōu)勢(shì)，如價(jià)格優(yōu)勢(shì)、本土適應(yīng)性或者獨(dú)特的加工技術(shù)等，才能在高端市場(chǎng)中占據(jù)更大份額。

三、消費(fèi)者認(rèn)知與接受度方面

• 知名度向美譽(yù)度轉(zhuǎn)化
  • 金龍魚(yú)作為一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌，本身具有很高的知名度。但在高端產(chǎn)品方面，消費(fèi)者對(duì)其美譽(yù)度的提升還有一定的空間。公司也意識(shí)到這一點(diǎn)，正在通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和新品推出提升品牌知名度和美譽(yù)度，通過(guò)不同的產(chǎn)品特性進(jìn)行針對(duì)性輸出與推廣，以提升高端產(chǎn)品的口碑。
• 消費(fèi)群體的拓展需求
  • 目前金龍魚(yú)高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體可能更多集中在對(duì)品牌有一定忠誠(chéng)度且關(guān)注健康和品質(zhì)的消費(fèi)者。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還需要吸引更多追求高端生活品質(zhì)、對(duì)價(jià)格不太敏感且愿意嘗試新品牌的消費(fèi)群體，這需要在品牌形象塑造、產(chǎn)品個(gè)性化等方面進(jìn)一步努力。

金龍魚(yú)高端大米口感評(píng)測(cè)

金龍魚(yú)零反式脂肪油效果

金龍魚(yú)高端產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比

金龍魚(yú)高端品牌營(yíng)銷(xiāo)策略