寵物食品行業(yè)市場規(guī)模分析：寵物食品及用品購物金，國內(nèi)寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

今天給各位分享寵物/食品及用品購物金的知識，其中也會對寵物食品商店進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注祥龍魚場哦，現(xiàn)在開始吧！

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本文目錄一覽：

• 1、寵物食品行業(yè)市場分析

• 2、在淘寶網(wǎng)開店,(居居家日用/廚房餐飲/衛(wèi)浴洗浴)這一類入消保要多少保證金?

• 3、淘寶發(fā)布寶貝還需要交保證金嗎？

• 4、請問大家淘寶現(xiàn)在開店是要交一千的保證金還是每年三十的費用??？

寵物食品行業(yè)市場分析

第一次寫市場分析文章寵物/食品及用品購物金，歡迎各位提出自己的意見，一起交流觀點～

一、文檔目的

二、行業(yè)分析

2.1 宏觀環(huán)境分析

2.2 競爭態(tài)勢分析

2.3 行業(yè)技術(shù)預(yù)測

2.4 結(jié)論

三、市場現(xiàn)狀分析

3.1 市場階段

3.2 市場規(guī)模

3.3 結(jié)論

四、圍觀個體分析

4.1 用戶畫像

4.2 用戶痛點

4.3 目標(biāo)市場

4.4 市場定位

4.5 SWOT分析

五、結(jié)論

通過分析市場環(huán)境與現(xiàn)狀、明確優(yōu)勢、劣勢，發(fā)掘機遇，為產(chǎn)品的進一步深化做指導(dǎo)。

? 1.1 宏觀環(huán)境分析

（ 1） 經(jīng)濟層面 ：

小康社會到來， 家庭 可支配收入 ，及人均可支配收入大幅 提高 現(xiàn)在城鎮(zhèn)建設(shè)一體化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟水平也得到寵物/食品及用品購物金了很大的提高，人們具備一定的消費能力。經(jīng)濟充裕了，人們對寵物的觀念也發(fā)生變化，養(yǎng)寵的精神需求進一步被放大。

（2） 政策層面：

國家出臺 扶持政策 ， 為寵物食品行業(yè)的發(fā)展奠定了 良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場環(huán)境 。

2002 年起，我國發(fā)布了《關(guān)于促進飼料業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干意見》?，《飼料工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，《全國飼料工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，《飼料質(zhì)量安全管理規(guī)范》等文件。

上述政策為寵物食品行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場環(huán)境。

（3） 社會層面：

寵物 飼養(yǎng)量逐年上升 ，主要種類以 狗、貓為主

2018年中國飼養(yǎng)寵物的主要種類可以分為狗、貓、水族、爬行類、嚙齒類。其中狗的人數(shù)占比位居第一，為46.1，第二是貓，占比30.7%。

原因： “孤獨經(jīng)濟” ， 及 老年人 養(yǎng)寵意識 ， 從看家護院式需求到精神陪伴式需求的 轉(zhuǎn)變

青山資本發(fā)布的一份《寵物行業(yè)白皮書》里看到，在中國養(yǎng)寵物的人群中，70%以上的人群是“80后”、“90后”，獨自在外打拼，為了舒緩生活和工作帶來的壓力，養(yǎng)寵物。寵物市場的增長，背后的驅(qū)動力也有老年人，老齡人口增多背景下，我國寵物消費基數(shù)不斷擴大，也帶動了以此為支撐的寵物食品、用品、醫(yī)療服務(wù)等的發(fā)展。

（4）技術(shù)層面：

科技發(fā)展， 互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)寵的電商化， 消費更便利 。

京東等電商平臺，為養(yǎng)寵提供了越來越完善的產(chǎn)品與服務(wù)， 培養(yǎng)用戶網(wǎng)上購買寵物食品用品的習(xí)慣， 這些都推動了國內(nèi)寵物市場的發(fā)展日趨成熟。

（ 5）結(jié)論：

綜上，人均可支配收入提高，政策扶持，養(yǎng)寵數(shù)量增加，互聯(lián)網(wǎng)電商已成功培養(yǎng)了網(wǎng)上消費習(xí)慣，加之寵物食品的市場規(guī)模占比最高。

可知 ，行業(yè)大環(huán)境發(fā)展態(tài)勢良好，前景廣闊， 適宜進入。

1.2 競爭態(tài)勢分析 ?

（1） 寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈：

原料供應(yīng)商- 加工廠商 - 品牌商 - 銷售渠道 - 消費者

（其中，原料供應(yīng)廠商的產(chǎn)量、價格波動，將影響成本價）

（ 2）品牌供應(yīng)商議價能力：

零食類： 國產(chǎn) 供應(yīng)商議價能力 一般，進口 供應(yīng)商議價能力 一般

主糧類： 國產(chǎn) 供應(yīng)商議價能力 一般 ， 進口 供應(yīng)商議價能力 極強

① ? 零食類

國內(nèi)供應(yīng)商 集中程度低 ，呈分散化競爭趨勢，各個品牌的市場占有率較低，較分散。進口品牌進入晚，市場占有率較低。

品牌知名度較弱，小部分品牌雖已控制銷售環(huán)節(jié)，在淘寶、京東等電商平臺設(shè)有旗艦店，但銷量偏低，因此可知 供應(yīng)商前向威脅程度低 。

② 主糧類

國內(nèi)寵物主糧市場，進口品牌集中度較高，CR5 的合計市占率約 69%，其中瑪氏和雀巢普瑞納合計占比約 49%；但國產(chǎn)品牌集中度相對較低。

國產(chǎn)品牌知名度低，寵物主購買時也傾向于進口品牌，雖已控制銷售環(huán)節(jié)，在淘寶、京東等電商平臺設(shè)有旗艦店，但銷量不高，因此可知 供應(yīng)商前向威脅已存在，但程度較低 。

（3）消費者議價能力：

主糧：消費者議價能力 較強，且更傾向于進口品牌

零食： 國內(nèi)寵主大多對零食品牌產(chǎn)地 沒有特別偏好， 議價能力與經(jīng)濟實力呈反比

國內(nèi)市場，零食與主糧兩類產(chǎn)品中，均存在壓低價格獲取競爭優(yōu)勢的情況，一二線城市注重質(zhì)量保證與性價比，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品具有唯一性，議價能力弱。相比較，三線及以下城市議價能力較強。

（4）潛在進入者

上游供應(yīng)商，寵物醫(yī)療直播平臺賬號、線下寵物醫(yī)院

上游供應(yīng)商貨源可靠，除去中間商利潤，價格可能更加低廉

通過專業(yè)性強的直播、短視頻內(nèi)容來引流，完成帶貨。以專業(yè)測評、和專業(yè)權(quán)威身份帶來的質(zhì)量保證，吸引購買者。

線下寵物醫(yī)院存在寵物食品用品零售的板塊，有向線上零售發(fā)展的可能。

（5）替代產(chǎn)品

食品類：生骨肉，剩飯，自制食品；

三線及以下城市仍存在以剩飯，自制食品喂養(yǎng)寵物的習(xí)慣，一二線城市因“生骨肉喂養(yǎng)法”風(fēng)靡，也有部分寵物主以此替代干濕糧。但總體對干濕糧市場影響不大。

渠道類：線下購買渠道，線上現(xiàn)成定制

寵物線下店、寵物醫(yī)院等存在食品的自營區(qū)，線上定制與商品糧相比，可見原材料，更加真實可靠。

（6）行業(yè)內(nèi)競爭者

綜合電商 平臺：淘寶、天貓、京東、阿里巴巴

垂直類 平臺：波奇網(wǎng)

線上購買渠道：綜合電商在線上渠道中獨占鰲頭。選擇在線上購買食品的寵物主中，近 九成通過綜合電商購買寵物食品 ， 垂直電商排名第二，占比近36.6% 。 成立于2008年初的波奇網(wǎng)，起步于論壇社區(qū)，之后進入寵物電商領(lǐng)域，在2014年又進軍寵物服務(wù)領(lǐng)域；經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，波奇網(wǎng)既是目前國內(nèi)規(guī)模最大的寵物電商，寵物零售渠道，以及98%在合作供應(yīng)商最大的銷售渠道，也是國內(nèi)最大的寵物服務(wù)提供商。

（7）結(jié)論

因 市場占有率、供應(yīng)商與消費者議價能力 的研究結(jié)果，可考慮，以寵物食品方向下，更細分的一個領(lǐng)域 “國產(chǎn)品牌零食”為切入點，主要發(fā)展一二線城市的市場。

但風(fēng)險是， 國產(chǎn)品牌質(zhì)量參差不齊 ， 線上行業(yè)內(nèi)競爭對手 強勁， 線下零售也在競爭市場份額 。需謹慎認真考慮 “品牌差異化”，與“質(zhì)量保證” ，將信息更好的傳遞給消費者，并充分 把握、利用消費者網(wǎng)上購物的習(xí)慣 。

1.3 行業(yè)技術(shù)預(yù)測

現(xiàn)階段正在發(fā)展技術(shù)： AI算法定制寵物糧

根據(jù)寵物身體情況，定制更加精細、健康的個性化食物。

定制狗糧創(chuàng)企Butternut Box完成了100萬英鎊的種子輪融資。這家企業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容為：收集寵物的年齡、體重、品質(zhì)、活躍狀況以及身體條件，然后通過智能算法，為其定制食物。根據(jù)該公司的說法，每年英國的貓糧和狗糧市場價值預(yù)計在31億英鎊左右。通過其算法，能計算出每只寵物每天需要攝入多少卡路里，并以此進行配送。

養(yǎng)寵人士已經(jīng)在逐漸形成 “健康科學(xué)喂養(yǎng)”的意識 ， 智能算法定制狗糧更加符合此類消費者的需求。在經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定上升，科技發(fā)展，并且技術(shù)、人工等成本降低的情況下，未來可能在超一線、及一線城市普及 。

1.4 結(jié)論

結(jié)合以上關(guān)于優(yōu)勢的分析， 考慮以寵物食品行業(yè)下的細分領(lǐng)域“寵物零食”作為第一階段的切入點，主要發(fā)展一二線城市市場。 結(jié)合發(fā)展的風(fēng)險與困境，需在后期策劃中注重品牌的差異化，和選品品質(zhì)。

3.1市場階段

目前，寵物行業(yè)處于 高速發(fā)展 的階段。

我國寵物行業(yè)的發(fā)展分為四個階段：萌芽階段(1990-1999年)、起步階段(2000-2008年)、高速發(fā)展階段(2010-2020年)和成熟階段(2020年以后)。

養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變：寵物角色由“看家護院”向“家庭成員”轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟的概念開始形成。

電商銷售渠道成熟化：國內(nèi)寵物食品銷售渠道中線上電商的市場份額，已經(jīng)達到53%。此外，由于養(yǎng)寵人群年輕化趨勢明顯，借助“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨”、“雙十一”等營銷方式也進一步推動了線上渠道的發(fā)展。

資本進入市場：從2014年到現(xiàn)在，整個寵物行業(yè)大約有120筆投資，總金額約50億元。

寵物產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善：隨著寵物行業(yè)中的同行競爭逐漸進入白熱化，市場細分領(lǐng)域繼續(xù)深化，涌現(xiàn)出寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)等新興行業(yè)。

3.2 市場規(guī)模

① 寵物行業(yè)、寵物食品行業(yè) 規(guī)模持續(xù)增長 ：

中國養(yǎng)寵人群年度人均總消費額達6436元，中國寵物行業(yè)規(guī)模在2019年達到2024億元，在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發(fā)展。

2009-2018年，寵物食品市場規(guī)模大幅度遞增，至2018年，達到594億元， 預(yù)計2020年將達到1200億 。

其中國產(chǎn)品牌 占比逐年上升。

② 寵物 零食占比增幅明顯 ：

寵物零食在細分行業(yè)市場消費規(guī)模占比，增幅明顯，由12%增值到20.4%，增長規(guī)模達8.4%。

3.3 結(jié)論

行業(yè)處于高速發(fā)展階段，寵物 食品市場規(guī)模也持續(xù)擴大 ，其中 國產(chǎn)寵物食品品牌的市場份額正在逐年上升 。

4.1 用戶畫像

（1） 人口屬性：

· 女性 養(yǎng)寵者占比高， 高學(xué)歷 養(yǎng)寵者占比高，養(yǎng)寵人群 年輕化

與2018年相比，大學(xué)本科及碩士以上學(xué)歷的寵物主人占比分貝增長2.5%和2.0%。寵物主人在逐漸大眾化的同時，也趨向于高學(xué)歷化。

·收入大部分處于中等偏下水平，有房有車比例不高。

收入小于3k的人群占比32.3%，5k-10k人群占比24.7%

·新一線 城市養(yǎng) 貓 居多， 四線 城市養(yǎng) 狗 居多

汪星人偏愛安靜祥和的三四線城市；喵星人偏愛生活節(jié)奏較快更便利的新一線、二線城市。可能是因為狗狗更需要投入更多精力陪伴以及更廣闊的空間，且一二線城市對狗狗的管制更嚴(yán)格，而貓貓不需要遛，僅室內(nèi)飼養(yǎng)即可，偏安靜，更適合在大城市飼養(yǎng)。

（2）社會屬性

· 單身族，有孩一族 更偏愛養(yǎng)寵

單身人士占比大，為32.5，其次是已婚有孩家庭，占比28.5%

· 寵主職業(yè)以 企業(yè)職員 居多

在中國寵物消費用戶職業(yè)統(tǒng)計當(dāng)中，企業(yè)職員站28.3%，其次為家庭主婦12.8%。這些群體多數(shù)是處于工作和經(jīng)濟壓力之下的空巢人群，缺乏陪伴。

（3）興趣愛好

· 養(yǎng)寵人群多是 新聞資訊達人，煲劇一族

38.4%寵物主利用閑暇時間煲劇，35.7%的寵物主通過查看新聞資訊打發(fā)時間。

· 90,95后愛“ 寵物網(wǎng)紅 ”，更關(guān)注 養(yǎng)寵干貨

（4）心理屬性

59.1%的寵物主把寵物視為孩子，其次是視為親人，占比達27.8%。

4.2 用戶痛點

·寵物商品質(zhì)量參差不齊

養(yǎng)寵痛點排名中，寵物食品相關(guān)痛點“商品質(zhì)量參差不齊”名列前茅，排名第四。

4.3 目標(biāo)市場

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，目標(biāo)市場更傾向于 一二線城市、單身或未婚 的 年輕奮斗群體 。該用戶群體接受新事物更快，更易受互聯(lián)網(wǎng)信息影響，受過良好教育，更加了解科學(xué)喂養(yǎng)的重要性，有能力且有意愿，在可承受范圍內(nèi)為寵物提供更優(yōu)質(zhì)條件。

4.4 市場定位

綜上，市場定位傾向于服務(wù)一二線年輕群體，在 選品 方面， 聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)、人士，以科學(xué)嚴(yán)謹?shù)臏y評和真實數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為不同情況的寵物（貓狗）提供專向建議，并提供購買渠道，以此為品牌差異點。

4.5 SWOT分析

? Strengths優(yōu)勢

l?專業(yè)機構(gòu)與科學(xué)檢測結(jié)果背書

l?寵物KOL私域流量為產(chǎn)品引流

l?國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌：低價、高性價比

l?該細分領(lǐng)域的市場發(fā)展?jié)摿Υ?，以專業(yè)測評為基礎(chǔ)的平臺較少見

l?后期可考慮添加社區(qū)等功能，便于向平臺方向發(fā)展

Weakness弱勢

l?從0建立知名度

l?需認真選品送檢，拿到真實數(shù)據(jù)，與專業(yè)分析意見，存在成本消耗

l?機構(gòu)與品牌的合作談判

l?無論大、小品牌，都無完美產(chǎn)品，多少都具有問題，部分品牌可能拒絕送檢

Opportunities機會

l?科學(xué)養(yǎng)寵觀念

l?寵物食品存在“質(zhì)量參差不齊”，“消費者判斷困難”的痛點

Threats威脅

l?目前市場上已形成體量、擁有固定客群的大平臺

因為社會與行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境適宜，正處于高速發(fā)展、深化細分階段，并且存在切實的痛點“ 品質(zhì)篩選，有效信息過濾 ”，所以可以考慮從 “食品零食” 領(lǐng)域入局。

但要注重三個核心： 品牌的差異化；選品的嚴(yán)謹；選品過程中的成本把控；

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，智研咨詢，青山資本，MobData研究院

在淘寶網(wǎng)開店,(居居家日用/廚房餐飲/衛(wèi)浴洗浴)這一類入消保要多少保證金?

500

店鋪類目 保證金金額（單位：元）

男裝/服飾配件 1000

ZIPPO/瑞士軍刀/飾品/眼鏡 1000

運動/健身/運動明星 1000

女鞋 1000

母嬰用品/奶粉/孕婦裝 1000

女士內(nèi)衣 1000

品牌手表/流行手表 2000

保健品/滋補品 1000

女士箱包/配件 1000

移動聯(lián)通充值中心/IP長途 1000

戶外/軍品/旅游/機票 1000

童裝/嬰兒服/鞋帽 1000

食品/茶葉/零食/特產(chǎn) 1000

床上用品/靠墊/窗簾/布藝 500

男鞋/男包/飾品配件 1000

演出/旅游/吃喝玩樂折扣券 1000

鮮花速遞/蛋糕配送/園藝花藝 1000

數(shù)碼相機/攝像機/圖形沖印 2000

裝潢/燈具/五金/安防/衛(wèi)浴 1000

手機 2000

家用電器/保健器械 2000

辦公設(shè)備/文具/耗材 1000

彩妝/香水/護膚/美體 2000

家用電器/hifi音響/耳機 2000

居家日用/廚房餐飲/裝飾/工藝品 500

筆記本電腦 2000

數(shù)碼配件/電子組件市場 2000

家具/家具定制/宜家代購 2000

MP3\MP4\iPod\錄音筆 2000

玩具/動漫/模型/卡通 500

汽車/配件/改裝/摩托/自行車 2000

網(wǎng)店裝修、用品/快遞/圖片存儲 1000

閃存卡 1000

女裝/女士精品 1000

網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬商品交易區(qū) 1000

計算機硬件/桌面計算機/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 2000

飾品/流行首飾/時尚飾品 500

個人護理/保健/按摩器材 1000

寵物/寵物食品及用品 1000

電玩/配件/游戲/攻略 2000

珠寶/鉆石/翡翠/黃金 2000

書籍/雜志/報紙 300

IP卡/網(wǎng)絡(luò)電話/在線影音充值 1000

音樂/影視/明星/樂器 500

淘寶發(fā)布寶貝還需要交保證金嗎？

實物不需要，虛擬的要。先交上它會凍結(jié)在你的賬戶里，以后你還可以靈活點的啊。

淘寶開店如果想賣新產(chǎn)品的話都是需要交1000元保證金的，如果不交的話就只能發(fā)布二手信息，而且在各方面都是沒提供保障的，建議最好去交，要退的話也簡單，到時申請關(guān)店步驟退款就行

淘寶開店也不一定要交保證金，要看具體是賣什么商品的。此外不交保證金也是可以完成交易的。

拓展資料：

一、淘寶開店不交保證金的商品有哪些?

1.淘寶開店是免費的。當(dāng)完成開店并簽訂了加入消保的協(xié)議(免費加入)后，即可點擊“賣家中心”左側(cè)導(dǎo)航欄“寶貝管理—發(fā)布寶貝”按鈕進行發(fā)布商品。

2.這時，并非所有商品類目都支持發(fā)布全新，會根據(jù)發(fā)布商品的類目而定，部分類目需要繳納保證金后才能發(fā)布全新商品，如要發(fā)布該類目商品，未繳納保證金的情況下，就只能發(fā)布二手商品。

3.淘寶沒有規(guī)定哪些是不需交保證金的項目，以下是具體需要繳納保證金才能發(fā)布全新的商品類目及具體金額，出去這些，都是不強制繳納保證金的。

二、必須需要交保證金的類目

1.臺式機/一體機/服務(wù)器 電腦硬件/顯示器/電腦周邊 MP3/MP4/iPod/錄音筆;

2.個人護理/保健/按摩器材;

3. 辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù);

4. 廚房電器;

5. 大家電;

6.寵物/寵物食品及用品》狗狗;

7.寵物/寵物食品及用品》貓咪;

8.閃存卡/U盤/存儲/移動硬盤;

9.網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)相關(guān);

10.平板電腦/MID ;

11.書籍;

12.國貨精品數(shù)碼;

13.影音電器;

14.電子詞典/電紙書/文化用品

15.生活電器;

16.電玩/配件/游戲/攻略;

17.手機;

18.彩妝/香水/美妝工具;

19.筆記本電腦;

20.美容護膚/美體/精油;

21. 美發(fā)護發(fā)/假發(fā);

22. 電玩/配件/游戲/攻略;

23.3C數(shù)碼配件市場;

24. 數(shù)碼相機/單反相機/攝像機;

25.騰訊QQ專區(qū);

26.網(wǎng)絡(luò)游戲點卡;

27. 移動/聯(lián)通/電信充值中心;

28. 床上用品/布藝軟飾;

29. 兒童玩具/早教/運動/學(xué)習(xí);

30. 玩具/娃娃/模型/動漫/桌游;

31.童裝/童鞋/親子裝 零食/堅果/特產(chǎn);

32. 茶/酒/沖飲;

33. 傳統(tǒng)滋補品/其他保健營養(yǎng)品;

34.品牌保健品;

35.住宅家居;

36.家裝主材;

37.吃喝玩樂折扣券;

38.電影/演出/體育賽事;

39.本地化生活服務(wù);

40. 網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件》電腦軟件;

41. 網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件》網(wǎng)絡(luò)服務(wù);

42.網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件》軟件cd-key/序列號;

43. 網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件》網(wǎng)絡(luò)會員卡/付費卡;

44.網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件》商務(wù)服務(wù);

45.成人類目;

46.奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食。

表情：