燕窩怎么銷售好(燕窩怎么銷售好呢)

目前多數(shù)銷售鮮燉燕窩的商家以私房為主。想做好燕窩銷售方案必須先做好市場分析。根據(jù)小仙燉披露的數(shù)據(jù)，小仙燉連續(xù)四年在鮮燉燕窩品類位居全國銷量第一，并成為連續(xù)三年增速最快的燕窩品牌。在原材料選擇上，小仙燉選擇的是行業(yè)內(nèi)公認最好的馬來西亞與印尼的燕窩，燕窩厚實、唾液酸含量高。算是一種對消費者的“貼心”，這也是很多消費者愿意為一些新消費品牌的溢價買單的原因——“燕窩怎么銷售好你在關(guān)心燕窩怎么銷售好我”。燕窩是一種名貴滋補品，燕窩名列人參、魚翅、鮑魚之前，稱為八珍之首。而燕之屋作為老牌燕窩品牌，其孕婦滋補品冰糖濃縮即食燕窩45g*7瓶，到手價格599.00元。

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本文目錄一覽：

• 1、私房鮮燉燕窩怎樣經(jīng)營 私房鮮燉燕窩如何經(jīng)營
• 2、燕窩銷售
• 3、用“三板斧”撬動燕窩生意后，小仙燉該往哪里走？
• 4、怎么問燕窩怎么賣顯得專業(yè)
• 5、經(jīng)典燕窩的創(chuàng)意營銷廣告詞大全

私房鮮燉燕窩怎樣經(jīng)營 私房鮮燉燕窩如何經(jīng)營

1、私房鮮燉燕窩與即食燕窩的區(qū)別，在于無添加劑和高營養(yǎng)價值，而鮮燉燕窩的劣勢在于保質(zhì)期較短，只適合單地區(qū)經(jīng)營。目前多數(shù)銷售鮮燉燕窩的商家以電商渠道與微信渠道為主，線下品牌體驗店較少，且鮮燉燕窩這個市場競爭較低，主要賺的也就是買賣雙方之間的信息差，鮮。

2、私房鮮燉燕窩與即食燕窩的區(qū)別，在于無添加劑和高營養(yǎng)價值，而私房鮮燉燕窩的劣勢在于保質(zhì)期較短，只適合單地區(qū)經(jīng)營。目前多數(shù)銷售鮮燉燕窩的商家以私房為主。且鮮燉燕窩這個市場競爭較低，主要賺的也就是買賣雙方之間的信息差，鮮燉燕窩本身制作難度也并不高。鮮燉燕窩這個市場是特別適合本地化私房運營。

燕窩銷售

想做好燕窩銷售方案必須先做好市場分析。市場分析包括行業(yè)分析和消費分析。

行業(yè)分析：燕窩已經(jīng)成為一部分高消費人群的必需品，越來越受到人們的喜愛，但是各大燕窩品牌的做法仍然是不夠，宣傳不夠，沒有品牌意識等。

競爭分析：沒有一家燕窩企業(yè)通過全方位的營銷策劃取得市場份額。宣傳內(nèi)容也雷同，欠缺特色，沒有顯出優(yōu)勢及核心競爭力，品牌優(yōu)勢十分不明顯。

品牌管理：這個定位首先是產(chǎn)品的定位，做好高質(zhì)量的產(chǎn)品這是首先必須的。市場的中高端消費品都必須試水，然后選擇適合自己的產(chǎn)品和客戶人群，在此基礎(chǔ)上再做品牌的推廣，最想開始的人群就是這一批早期客戶。品牌包裝，加強廣告宣傳，這是品牌推廣的最好方式了，選好廣告語，做好品牌營銷。

銷售策略：市場選擇，因為燕窩的特殊性，總不能在城鎮(zhèn)開燕窩連鎖店吧。營銷可以通過人員推銷法，茶葉營銷推廣，和高檔養(yǎng)生會所合作等形式展開。

用“三板斧”撬動燕窩生意后，小仙燉該往哪里走？

從“宮廷珍品”到中式滋補的代表，燕窩是女人們談不盡的話題。

而當下最熱門的網(wǎng)紅燕窩品牌莫過于小仙燉。不僅持續(xù)霸屏社交媒體，還有諸多大牌明星為其站臺。

那么，小仙燉到底是怎么火出圈的？在新消費的風(fēng)口下，小仙燉的未來還有多大的發(fā)展空間呢？

小仙燉的“三板斧”

小仙燉公司成立于2015年1月，注冊資本500萬元，為深圳市榕樹塘生物 科技 有限公司的全資子公司。

創(chuàng)始人為林小仙，出生中醫(yī)家庭，畢業(yè)于第一軍醫(yī)大學(xué)， 秉承著“中醫(yī)滋補與現(xiàn)代 科技 相結(jié)合”的概念，創(chuàng)立了小仙燉品牌。

一個小小的燕窩品牌，至今為止卻經(jīng)歷了五次融資，股東包括眾籌股東、合享資本、廣發(fā)證券、IDG資本、CMC資本等知名機構(gòu)。

銷量數(shù)據(jù)或許是其獲得資本支持的原因。根據(jù)小仙燉披露的數(shù)據(jù)，小仙燉連續(xù)四年在鮮燉燕窩品類位居全國銷量第一，并成為連續(xù)三年增速最快的燕窩品牌。

小仙燉憑什么？

首先，小仙燉的燕窩產(chǎn)品品控的確有口碑，這體現(xiàn)在原材料和技術(shù)以及產(chǎn)品包裝上面。

創(chuàng)始人林小仙在燕窩行業(yè)鉆研了15年，所以對于燕窩的了解程度較深。

在原材料選擇上，小仙燉選擇的是行業(yè)內(nèi)公認最好的馬來西亞與印尼的燕窩，燕窩厚實、唾液酸含量高。在成本價格上，一瓶小仙燉含有5克干燕窩，而市面上中等干燕窩的價格在40元左右，也就是說，光干燕窩就是200元的成本。

在生產(chǎn)安全上，小仙燉的燕窩生產(chǎn)工廠獲得了全球食品行業(yè)安全與質(zhì)量體系SQF認證（全球食品行業(yè)安全與質(zhì)量體系的最高標準之一）。得益于SQF認證，小仙燉在淘寶等電商平臺上口碑一直不錯。

在產(chǎn)品外觀上，小仙燉也有所創(chuàng)新，過去大部分包裝燕窩都是小口型瓶裝，存在瓶底死角問題。小仙燉改創(chuàng)的大碗口型，可以解決這個食用不便的問題。算是一種對消費者的“貼心”，這也是很多消費者愿意為一些新消費品牌的溢價買單的原因——“燕窩怎么銷售好你在關(guān)心燕窩怎么銷售好我”。

其次，小仙燉創(chuàng)新了包裝燕窩的銷售方式，在“保鮮”上做出了一番努力。

在小仙燉之前，我國主要的燕窩吃法有兩種，一種是傳統(tǒng)的干燕窩，需要進行復(fù)雜的選擇、泡發(fā)、挑毛處理工序，在燉煮過程中，處理不仔細或掌握不好火候，容易導(dǎo)致燕窩口感不佳、化水等問題。

另一種即食燕窩，雖然食用更為便捷，但是長保質(zhì)期并不能滿足現(xiàn)代消費對于新鮮、營養(yǎng)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

針對這一難點，小仙燉提出了“鮮燉燕窩”這一概念，對于其他高端品牌來說，可謂是一種“降維打擊”。

用C2M模式實現(xiàn)訂單化生產(chǎn)——用戶當天在網(wǎng)上下單、小仙燉就當天鮮燉。用戶在淘寶、京東、小紅書或官網(wǎng)渠道上按月、按年購買套餐后，系統(tǒng)會自動按周進行拆分，每周進行冷鮮配送到家。

其三，深諳新消費品牌的營銷策略，全方位攻陷目標客群。

品牌創(chuàng)立并未多久，小仙燉就花大價錢請了一眾“大牌女明星”為其進行品牌背書，包括章子怡、張柏芝等一線當紅女星。

在一開始就給目標客群樹立一個“可靠形象”之后，小仙燉在“素人”。營銷渠道上也是苦心布局。選擇了在小紅書、抖音等社區(qū)頻繁進行種草投放，還拿下了淘寶主播張大奕、薇婭為其站臺。

從明星到網(wǎng)紅再到素人，小仙燉可謂全方位抓住了女性群體這一目標客群的消費特點——種草永不過時。

線上全方位攻陷之外，小仙燉還選擇了與分眾傳媒合作，將廣告打進了電梯里，更直接地接觸到消費群體。

僅從營銷一側(cè)，小仙燉堪稱“煞費苦心”。

如今“她經(jīng)濟”的興起，女性除了外敷之外還開始注重內(nèi)養(yǎng)，大 健康 產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展，乘著燕窩行業(yè)的東風(fēng)，小仙燉憑借著在產(chǎn)品、營銷、銷售方式上的差異化打法，在6年的時間內(nèi)快速崛起，連續(xù)四年全國銷量第一。

那么，燕窩行業(yè)佼佼者眾多，小仙燉真的是一枝獨秀嗎？

PK燕之屋，小仙燉有何不同？

燕窩滋補文化源遠流長，中國人自古以來就有吃燕窩的 歷史 。我國對于燕窩記載可追溯到明朝黃衷之的《海語》，汪昂的《本草備要》及張璐的《本經(jīng)逢原》中，都有收載燕窩一項。

燕窩是一種名貴滋補品，燕窩名列人參、魚翅、鮑魚之前，稱為八珍之首。在美容方面有很多功效。諸如“懷孕吃燕窩會讓媽媽面色紅潤，孩子 健康 ?！钡裙πб呀?jīng)眾口相傳。

市面上也有不少燕窩品牌，小仙燉作為一個初起的品牌來說該學(xué)習(xí)的地方也有很多，就拿老牌產(chǎn)品“燕之屋”來說，其在銷售模式，銷售渠道，產(chǎn)品價格等方面都與小仙燉有諸多不同。

在銷售模式上，燕之屋是代理商模式，而小仙燉采用的是C2M模式。在銷售渠道上，燕之屋是連鎖加盟的模式，而小仙燉主打線上渠道，走小紅書、網(wǎng)易考拉、天貓、京東、微信商城等主流電商渠道，節(jié)省了門店費用、經(jīng)銷費用、進店費用等。

在產(chǎn)品價格上，小仙燉的鮮燉燕窩冰糖款，周套餐45g*7瓶（按周配送，每周7瓶，到手價格499.00元。而燕之屋作為老牌燕窩品牌，其孕婦滋補品冰糖濃縮即食燕窩45g*7瓶，到手價格599.00元。

在產(chǎn)品定位上，燕之屋采取“開碗即食”，主要面向主流客群30-60歲的高端階層。而小仙燉則開創(chuàng)了“當天鮮燉、冷鮮配送、0添加、15天保質(zhì)期”的解決方案，主要面向一線城市996的年輕群體。

在產(chǎn)品反饋上，小仙燉采用是低溫?zé)踔?，打開之后很濃稠，拉絲明顯，口感Q彈的，有淡淡的甜味，沒有其它的異味，分量、口感都很好。而燕之屋采用的是高溫?zé)踔螅嘀莩云饋淼目诟衅蜍浥?，沒有很Q彈，甜度更高一些，喜歡吃甜的人會更喜歡。

可以說，在燕窩市場中，小仙燉確實有“過人之處”，但在高端燕窩品牌中，小仙燉還是敵不過“前輩”燕之屋。但是現(xiàn)在多家品牌紛紛布局鮮燉燕窩品類。例如，跨國品牌正典燕窩、中藥行業(yè)百年老字號同仁堂等，都加入到鮮燉燕窩領(lǐng)域。

除此之外，燕窩行業(yè)還有不少后來者。據(jù)統(tǒng)計，目前我國共有燕窩相關(guān)企業(yè)1.1萬家，19年注冊量近2000家，僅2020年上半年新增企業(yè)就達789家。

在新消費成為風(fēng)口的未來，小仙燉依然面臨諸多困難。

質(zhì)疑聲不斷，小仙燉要如何獲得更多發(fā)展？

“鮮花與荊棘相伴，陽光與風(fēng)雨同在?！比魏问挛锏陌l(fā)展過程都是曲折的，小仙燉也不例外。那么，小仙燉的未來有什么隱憂呢？

《松果 財經(jīng) 》認為，中式滋補品牌競爭激烈、關(guān)于燕窩的營養(yǎng)爭議、小仙燉財務(wù)造假、虛假宣傳以及燕窩行業(yè)發(fā)展不規(guī)范都是小仙燉未來發(fā)展的隱患。

那么，面對這些質(zhì)疑，小仙燉該如何破局呢？

（1）深耕會員服務(wù)，提高復(fù)購率。 對于擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)來說，線上獲客的成本越來越高，所以大部分企業(yè)都將提高復(fù)購率作為增利的最佳途徑。

而提升復(fù)購率最最接的影響因素就是服務(wù)。根據(jù)北京商報報道，小仙燉的復(fù)購率維持在60%左右，這主要是因為小仙燉特色的“會員服務(wù)”。

目前，它的會員分為4個等級，尊貴會員、鉑金會員、鉆石會員、黑鉆會員。針對不同的等級會員小仙燉推出了不同的會員服務(wù)。例如1V1滋補管家，生日禮，高端線下活動等等。

未來，小仙燉還可以從這個方向上不斷深耕，推出更多的會員服務(wù)，在留住存量用戶的同時，以存量用戶為核心，拓展更多的會員。

（2）拓展線下渠道，進駐高端市場。 目前，小仙燉的主要陣地都是在線上，在線下的基礎(chǔ)略顯薄弱。小仙燉在每個城市都設(shè)有線下體驗店，設(shè)立的初衷是為了讓大家直接看到燕窩產(chǎn)生過程，增強消費者信任，緩解食品安全壓力。但線下的體驗店設(shè)立的最終目的還是為了引流到線上。

但小仙燉并不能完全依賴線上渠道，這樣會給未來的發(fā)展增添風(fēng)險。而且未來小仙燉若是要高端市場，也必須有線下門店的助力。就拿“燕之屋”來說，如今已在全國155個城市核心地段開設(shè)600多家實體門店。

而且，新消費品牌線下開店也是大勢所趨。目前，網(wǎng)紅品牌例如“良品鋪子”、“完美日記”在線上獲得大發(fā)展之后，都在布局其線下渠道。小仙燉也是時候應(yīng)該布局自己的線下之路。

（3）拓展產(chǎn)品種類，擺脫產(chǎn)品單一的風(fēng)險。 小仙燉是以燕窩起家的，目前的產(chǎn)品也都是圍繞燕窩來做。但是女性養(yǎng)顏市場是一個非常廣闊的市場，除了燕窩之外，還有阿膠、人參、靈芝、花膠、桃膠等品類。

小仙燉在名號打響之后，完全可以將現(xiàn)燉技術(shù)復(fù)制到除燕窩之外更廣闊的品類中，既滿足了當代女性多元化的養(yǎng)顏需求，還拓展了品類，何樂而不為呢？

（4）著眼國際，拓展海外市場。 在中國，雖然燕窩文化源遠流長，但礙于自然原因，大陸即食燕窩從未對外出口。

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國燕窩出口數(shù)量為370千克，中國燕窩出口金額為179433美元。由此可見，中國燕窩在出口方面還是有一定的弱勢。但隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國燕窩品牌這也吹向了海外。

去年，燕之屋高率先將燕窩出口至加拿大多倫多和哥倫比亞兩地，成為首個走出國門的中國燕窩企業(yè)。而小仙燉也可以憑借在燕窩方面的優(yōu)質(zhì)技術(shù)，敲開海外市場。

在消費升級、電商崛起、三胎放開的大環(huán)境下，小仙燉遇到了前所未有的騰飛機會。但網(wǎng)紅品牌就像一陣龍卷風(fēng)，來去都很快，連續(xù)四年銷量領(lǐng)先的小仙燉也是時候居安思危了。

在穩(wěn)定基本盤的同時，努力做好新產(chǎn)品，重拾消費者信任。畢竟，藥食同源是我們中國人的智慧，而誠信負責(zé)是企業(yè)長久發(fā)展的立足之本。

本文作者：寧缺

文|松果 財經(jīng) （ID:songguocaijing1）

怎么問燕窩怎么賣顯得專業(yè)

可以問燕窩的原產(chǎn)地是哪？和燕窩的加工工藝是什么？不同的原產(chǎn)地和加工工藝價格也是不一樣的，從這兩個方面問會顯得比較專業(yè)，銷售不敢忽悠你了。

燕窩的原產(chǎn)地燕窩材料：一般分為極輕毛、輕毛、中毛、重毛。按等級差異，價格也不相同的。極輕毛燕的燕窩材料是最高的，一般市道所說的足干密盞就是極輕毛燕燕窩材料。

燕窩的加工工藝：一般分為原盞、拼盞和非原盞。然后就是精修燕盞和非精修燕盞了。原盞燕窩的盞高越高，產(chǎn)值越稀少，所以價格也越高。當然假設(shè)是精修了底座、燕角的原盞價格會更高，或許上百元一克。

優(yōu)質(zhì)燕窩特征：

1、燕絲細而密（一般都有天然縫隙）。

2、盞形大而厚身（大約三只手指疊起一般大）。

3、手感干爽（輕按容易折斷）。

4、盞內(nèi)有小量細毛。

5、燕角較細。

6、內(nèi)部囊絲較少。

7、燕窩浸水以后，平均可發(fā)大6倍至12倍。

8、燕窩的色澤呈象牙白或象牙色偏黃，有光澤。

以上內(nèi)容參考?百度百科-燕窩

經(jīng)典燕窩的創(chuàng)意營銷廣告詞大全

營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。下面我為大家?guī)斫?jīng)典燕窩的廣告詞，供大家參考!

　 　經(jīng)典燕窩的營銷詞摘抄

1. 一元復(fù)始，情愛綿延。

2. 溫情相護，用愛反哺。

3. 暖心窩的關(guān)懷。

4. 牽手自然，享受關(guān)愛。

5. 燕窩恒可貴，大愛意更高。

6. 純美滋味，關(guān)懷加倍。

7. 相遇(相伴)在最美時刻。

8. 愛，也需要保養(yǎng)。

9. 關(guān)愛有加，溫暖每家。

10. 萌萌關(guān)懷，心心相傳。

11. 不懼風(fēng)雨，只因有你。

12. 健康無價，愛滿天下。

13. 愛，讓時光駐足。

14. 萌萌曖昧，親親可人。

15. 心有愛意，綻放美麗。

16. 愛的洋溢，心的溫暖。

17. 相遇(相伴)在最美時刻。

18. 心中有愛，幸福自來。

　 　經(jīng)典燕窩的營銷詞推薦

1. 溫情相護，用愛反哺。

2. 沃動青春，萌萌愛真。

3. 愛無限，不“燕”倦。

4. 好吃又營養(yǎng)，健康共分享。

5. 萌萌愛暢想，關(guān)懷加倍享。

6. 勇敢愛，永遠愛，用心愛。

7. 時刻滋養(yǎng)，為愛保鮮。

8. 時尚經(jīng)典，萌萌愛心。

9. 幸福人生，愛動未來。

10. 萌萌之愛，健康相伴。

11. 浪漫七夕，贈卿美麗。

12. 燉入愛，心自在。

13. 時尚新煮意，大愛心演繹。

14. 一路成長，一路相伴。

15. 讓愛自由呼吸。

16. 關(guān)愛多一點，健康每一天。

　 　經(jīng)典燕窩的營銷詞精選

1. 早尚好，萌萌愛。

2. 燕窩唯一，愛心第一。

3. 最珍貴，更關(guān)愛。

4. 時光匆匆，為愛停留。

5. 小事有情，大愛無聲。

6. 萌萌之愛，真情無限。

7. 健康食材，愛意往來。

8. 快樂生活，愛達萬家。

9. 燕窩天然，大愛不言。

10. 季節(jié)在變，關(guān)愛常在。

11. 關(guān)愛心高度，呵護美一步。

12. 暖暖關(guān)愛，呵護相伴。

13. 愛心滋養(yǎng)，美好青春。

14. 大愛燉悟，百年守護。

15. 人約黃昏，萌萌獻愛。

16. 愛，就要趁現(xiàn)在。

17. 生日快樂，關(guān)愛美燕。

18. 溫暖不變，關(guān)愛無限。

關(guān)于燕窩怎么銷售好和燕窩怎么銷售好呢的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站。