金龍魚做菜馬麗沈騰(沈騰馬麗做飯)

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本文目錄一覽：

• 1、直播電商為什么漸成商業(yè)新模式？
• 2、《向往的生活》第六季第四期嘉賓
• 3、馬麗轉(zhuǎn)型后就沒什么動靜了，她和沈騰真的鬧掰了嗎？

直播電商為什么漸成商業(yè)新模式？

文/張書樂

1月12日晚8時30分，喜劇演員沈騰、馬麗這對“黃金搭檔”在一直播平臺上玩了次直播。事后數(shù)據(jù)統(tǒng)計，整場直播的在線峰值達到271.3萬 、點贊達5628萬、累計觀看為3100萬。

其實，這些都不重要，在直播界也算不上多驚人的業(yè)績，但是，這場直播下來，直播合作方金龍魚油有點小郁悶，一開始準備3萬瓶非轉(zhuǎn)基因金裝金龍魚1:1:1。結(jié)果，15分鐘天貓店里的油就被粉絲給掃完了。

要知道，整場直播共1小時16分鐘，也就是說剩下的1個小時時間里，粉絲和金龍魚油只能守著斷貨的直播，干瞪眼……

“裙帶”關(guān)系讓明星廚房成了導(dǎo)購神器？

這樣一場商業(yè)變現(xiàn)的直播消費場景并不復(fù)雜，直播人是沈騰、馬麗，直播場景設(shè)定在廚房，直播內(nèi)容就是一些娛樂+明星現(xiàn)場廚藝展示，直播的金主也就是品牌方是和廚房密切相關(guān)的金龍魚油。

然后呢，這么一個其實很常規(guī)、比較綜藝化的明星廚房怎么就成了轉(zhuǎn)換率如此之高的直播導(dǎo)購呢？

從本質(zhì)上來說，直播的興起其實就是電商導(dǎo)購“種”的因。還別不信，大約在2013年，電競?cè)τ幸粋€調(diào)侃的段子：“肉松餅（淘寶店）拯救電競?cè)Φ闹鞑儯　?/p>

其實整件事就是某知名電競運動員，在從業(yè)生涯里過的緊巴巴，結(jié)果只好靠開淘寶店來補貼家用，順便兼職電競主播，在解說的時候順帶推銷自家店鋪的肉松餅，結(jié)果在2012年淘寶店生意甚至過了千萬。

這種現(xiàn)金紅利，其實也成為了直播從電競直播這個垂直角度興起的導(dǎo)火索。可再到后來，通過直播以電視購物的方式為電商做導(dǎo)流的效果，因為效仿者眾、直播內(nèi)容升級，而變得不再樂觀。

缺乏變現(xiàn)手段，主要靠點贊來過日子的直播，如今已經(jīng)成了一個泡沫極大、隨時會因為資金鏈斷裂而引發(fā)雪崩式死亡的行業(yè)，可一直播卻用看似很簡單的手段，成功的完成了商業(yè)變現(xiàn)的起手式，其秘訣在哪？

除了在直播的各種環(huán)節(jié)里植入更多的娛樂元素、根據(jù)主播的喜劇色彩加入插科打諢的笑點，讓直播更具有可看性，同時以廚房、做菜來有效植入品牌廣告外，一直播最大的砝碼其實是微博和淘寶。

完成了社交媒體轉(zhuǎn)型的微博與一直播的母公司一下科技（旗下有秒拍、小咖秀和一直播）是一個社交+移動視頻的戰(zhàn)略同盟加投資和被投資關(guān)系；而微博和阿里巴巴的關(guān)系，以及其一直在為淘寶做導(dǎo)流的生態(tài)，更是人所共知。

這個邏輯關(guān)系搞順了，就明白這樣一個商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)鏈的關(guān)聯(lián)了。而以往直播難以實現(xiàn)導(dǎo)購，則在于過程中的用戶流失太高、轉(zhuǎn)換率偏低，而深層次原因就在于直播與電商之間并沒有形成有效嵌入關(guān)系。

顯然，有著微博和淘寶背書的一直播，這一部分的用戶流失將得到最為有效地收攏。但僅僅靠這種“裙帶”關(guān)系就夠了嗎？

分眾、分眾！分眾傳媒搭上直播的背后

這不是品牌主和一直播第一次跨界分眾的嘗試。早在去年9月，歐麗薇蘭相約沙溢胡可、陸毅鮑蕾夫婦在一直播上還原鋒味菜。同樣的結(jié)果，歐麗薇蘭特級初榨橄欖油通過入菜和明星美容的高效植入，獲得了極好的曝光和銷售。

這其實也成為了金龍魚此次聯(lián)手一直播的前車樣板。

但是，這里必須要說“但是”。盡管從外界人的眼光來看，一下、微博、阿里有裙帶關(guān)系，但淘寶卻不一定只是為了和自己的“姻親”提供嵌入。還是要看直播平臺能否表現(xiàn)出強大的變現(xiàn)能力，在商言商的心理和利益驅(qū)動，也會讓這種裙帶關(guān)系風(fēng)光不再。

要變現(xiàn)，就絕不僅僅是搭上電商這班船那么簡單，一直播同時也在探索更多的變現(xiàn)可能，依靠自己和同盟軍的力量。

值得注意的是，在歐麗薇蘭和金龍魚的兩次成功直播中，一直播其實還有一個合作伙伴——分眾傳媒。作為線下媒體，它的合作路徑簡潔明了——樓宇電梯廣告、燈箱廣告為直播造勢、給品牌曝光。

但背后則未必這么簡單，分眾的強勢“摻合”里，其實就有著和一直播攜手玩更多的分眾式表現(xiàn)的思考。

依然要提到背景。一直播緊密合作的微博，已經(jīng)在社交媒體化過程中，完成了對垂直領(lǐng)域的深度細化。2014年微博開始將各個興趣社區(qū)垂直化發(fā)展，現(xiàn)在有55個垂直領(lǐng)域中，閱讀量超過10億的大概有45個，一批中小V的崛起，讓微博找到了諸如知識分享、問答付費之類的各種全新變現(xiàn)姿勢；而與之相類，去年5月才誕生的一直播，從開始也在垂直化細分領(lǐng)域發(fā)力布局，目前有涉及明星、音樂、財經(jīng)、創(chuàng)投、旅游、教育等數(shù)十個類別，每個類別中有數(shù)十名垂直大V，同時每個類別里都沉淀了數(shù)以百萬計的深度黏合粉絲。

這其實就是分眾。并非每一個品牌都適合用廚房、明星或娛樂場景來推廣，但每一個垂直領(lǐng)域都可以為不同的品牌，找到最需要的潛在目標消費群體，關(guān)鍵在于平臺方如何和主播一道搭建場景，并通過同樣細分領(lǐng)域的微博，進行更大范圍的擴散發(fā)酵。比如說教育類，可以通過攜手相關(guān)機構(gòu)開展基礎(chǔ)免費、進階付費的直播課堂；旅游圈則可以網(wǎng)紅直接做導(dǎo)游，在線帶著觀眾看風(fēng)景，甚至線下一起游玩（網(wǎng)約導(dǎo)游的利好，其實也可以在此作用）。

各種各樣的姿勢，其實都正在發(fā)掘中，發(fā)現(xiàn)一個，就可能是一個商業(yè)變現(xiàn)的億級富礦。

分眾傳媒顯然也是看到了這一利好，才如此主動地搭上直播這趟車，和基因相同、領(lǐng)域各異的一直播一起玩戰(zhàn)略同盟和協(xié)作。

從泡沫化的直播到商業(yè)變現(xiàn)能力極強的直播，這將是2017年直播行業(yè)大洗牌的關(guān)鍵詞，而同時，也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如何找到自己的定位的一個有效載體，一直播借“裙帶”關(guān)系和垂直基因先行一步，接下來就看其他直播平臺們怎么表演了。

《向往的生活》第六季第四期嘉賓

《向往金龍魚做菜馬麗沈騰的生活》第六季每周五晚上十點準時更新金龍魚做菜馬麗沈騰，在這一季第四期節(jié)目中金龍魚做菜馬麗沈騰，邀請到了沈騰和馬麗作為嘉賓，據(jù)了解，這期節(jié)目將挑戰(zhàn)數(shù)魚任務(wù)。

《向往金龍魚做菜馬麗沈騰的生活》第六季第四期嘉賓

這一季金龍魚做菜馬麗沈騰的《向往的生活》與以往選址有所不同，沒有選在內(nèi)陸，而是到了海邊。不再是桃花源，而是碧海藍天，椰林樹影。雖然不是大眾所向往的三亞、馬爾代夫，但是節(jié)目組所選擇的地址也是很不錯的了。

這期的嘉賓是馬麗和沈騰，兩位作為喜劇演員，也給大家?guī)砹撕芏嘧髌?。當然，作為老搭檔，兩人之間還是非常默契的，這一次一起出現(xiàn)在《向往的生活》活當中，也是引起了觀眾的期待，在大家眼里，沈騰和馬麗作為喜劇演員，并且是搭檔多年的好友，肯定是會擦出不一樣的火花，甚至有不少的網(wǎng)友已經(jīng)可以預(yù)見，本期《向往的生活》將會非常搞笑。

在短短幾十秒的預(yù)告當中，大家就已經(jīng)可以感受到沈騰和馬麗來到蘑菇屋之后帶來的開心氛圍了，雖然預(yù)告只有幾十秒，但是大家已經(jīng)被沈騰的各種表情包吸引了，迫不及待的想看到這期節(jié)目了。

對于沈騰和馬麗的出場，網(wǎng)友也非常買賬，紛紛表示期待星期五的播出。果然節(jié)目還是需要找一些觀眾緣好和有趣有梗的明星。沈騰和馬麗，猶如伯牙子期。如果沒有馬麗，沈騰不會有如今的成就；同樣的如果沒有沈騰，馬麗也沒有如今的地位。無論是《向往的生活》還是開心麻花的自制綜藝，沈騰和馬麗的相處看得出來，他們是真的感情好，但是這種感情又不是愛情。

兩個人自然的相處，友誼的深厚，可以互懟又互相幫助和成就，才有了這樣的組合，沈騰和馬麗的名字總是被大家習(xí)慣性的連在一起，似乎兩個人一起出現(xiàn)是觀眾最喜歡看見的。

慢綜《向往的生活》從第一季播出之后，就得到了眾多網(wǎng)友們的追捧，相比于其他綜藝節(jié)目里面激烈的比拼來說，《向往的生活》就只是嘉賓朋友們一起平平淡淡的生活，聊天等等，是很多人非常向往的生活，所以也收獲了一致好評。

馬麗轉(zhuǎn)型后就沒什么動靜了，她和沈騰真的鬧掰了嗎？

唉，說說他倆之間的事兒吧。

沈騰對馬麗：能力上的欣賞是一定的，感情說實話看不太真切。偏向于曾經(jīng)應(yīng)該也是喜歡過的，例如著名的金龍魚直播“我要走了，因為有人來了”云云，如今怎么樣，確實感覺不出來。

兩個人曾經(jīng)雙箭頭除了那些個采訪給我的感覺外，另外一點就是王琦以前和馬麗微博互動真的蠻多，15年底之后幾乎就毫無交集了。我偏向于夏洛那陣子發(fā)生了些什么，像是兩個人說開了捅破窗戶紙，但是理智告訴他們不可以，兩個人決定夏洛期間可以稍微“放縱”一下，之后徹底放下任何不切實際的想法？（這段純屬腦補）為什么這么說，因為我感覺馬麗唯二或者唯三失態(tài)就是在夏洛營業(yè)期間。一次是夏洛首映，沈騰送了馬麗向日葵之后，兩個人差點都沒控制住自己的情緒，馬麗是含淚擦眼角，沈騰是努力憋淚好幾秒沒走出自己的情緒。

另外一次就是小v大V那個采訪，沈騰說如果自己不娶王琦，感覺自己就是個，馬麗補了個“罪人”。并且主持人問馬麗，你要是和沈騰過日子，應(yīng)該過不下去吧？馬麗說：啊，為什么時的那個表情和語氣實在是讓人無法不浮想聯(lián)翩。老實話整場節(jié)目下來我滿腦子都是臥槽臥槽臥槽，我要是王琦我得氣炸。但之后的采訪，馬麗的措辭又都非常嚴謹，沈叔叔，前輩，那種分寸感就又回來了。沈騰姐姐回復(fù)網(wǎng)友的時候不是夸過馬麗么，大意是演戲和做人的分寸感都非常棒，所以夏洛期間的這三件事挺讓我震驚的。

其實站在現(xiàn)在這個時間點上來看，我認為沈騰和馬麗更適合作為事業(yè)上的搭檔。過日子誠如馬麗所以，不是過不下去，只是就我的觀察而言，沈騰更需要一個能花大部分精力照顧家庭的妻子，這點馬麗未必做得到。馬麗給我的感覺更偏事業(yè)，當然我說了其實我并不十分了解兩人，也許馬麗能夠為家庭放棄事業(yè)也說不定，而許文赫在我看來也更適合馬麗，能夠把馬麗照顧得不錯，這點沈騰沒那么勤快且線條粗。

事業(yè)方面兩人未來的合作預(yù)計也不會太多了，馬麗經(jīng)過西虹市首富（原名資本接班人）事件，應(yīng)該清楚知道因為資本，自己無法永遠和麻花及沈騰捆綁，況且女演員本身就比較受限之后，接了一系列麻花外的本子（逆流、劫匪、東北虎）試圖尋找出路，還有今年底懷孕的打算。沈騰也接了麻花外的戲和綜藝（外星人、飛馳人生、王牌），百億票房男主和自帶幽默加持，路可以走很遠，就是不知道他開不開心，畢竟以前說過不喜歡上綜藝，可以看別人在綜藝耍寶，但自己很排斥，不過我從節(jié)目里看到的沈騰狀態(tài)似乎還好。兩人合作最大的可能似乎就是沈騰自己寫的那個本子了，但是不到最后，誰都說不好，畢竟變數(shù)太多。話劇不太指望了，兩人沒檔期不說，兩位身體也未必吃得消。

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