金龍魚(yú)的廣告瞧這一家子(金龍魚(yú)廣告之萬(wàn)家燈火篇)

當(dāng)時(shí)的情況是這樣的，一位北京的消費(fèi)者稱(chēng)，他在電視廣告、商場(chǎng)的招貼廣告和產(chǎn)品外包裝上得知金龍魚(yú)第二代調(diào)和油符合三大權(quán)威機(jī)構(gòu)所提出的健康理論，受廣告的影響決定購(gòu)買(mǎi)金龍魚(yú)。同時(shí)，9月10日，因其在廣告中宣稱(chēng)“1：1：1”的金龍魚(yú)調(diào)和油里三種脂肪酸的真實(shí)比例為“0.27：1：1”，北京市工商局廣告處以其“1：1：1”廣告涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者為由，召集中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)廣告部負(fù)責(zé)人了解情況，要求金龍魚(yú)更改廣告內(nèi)容之后，再重新在媒體上播放。

本篇文章給大家談?wù)劷瘕堲~(yú)的廣告瞧這一家子，以及金龍魚(yú)廣告之萬(wàn)家燈火篇對(duì)應(yīng)的相關(guān)信息，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了關(guān)注我們祥龍魚(yú)場(chǎng)哦。

本文目錄一覽：

• 1、林丹謝杏芳的金龍魚(yú)廣告詞？
• 2、有人聽(tīng)過(guò)金龍魚(yú)的廣告語(yǔ)嗎，是什么？
• 3、有一則關(guān)于油的新聞我看不懂，請(qǐng)教各位。

林丹謝杏芳的金龍魚(yú)廣告詞？

不是金龍魚(yú)的廣告瞧這一家子你今天感覺(jué)不好，就可以隨便輸?shù)簦?/p>

不是人生太匆忙，就可以隨意選擇；

選擇了她，我獲得了人生金龍魚(yú)的廣告瞧這一家子的全滿(mǎn)貫。

婚姻有時(shí)真像烹飪中的油，

看似平淡，卻能讓一切沸騰起來(lái)。

一生中只追求完美，我選擇金龍魚(yú)1：1：1。

有人聽(tīng)過(guò)金龍魚(yú)的廣告語(yǔ)嗎，是什么？

一，溫暖，親情，金龍魚(yú)的大家庭，是金龍魚(yú)一直堅(jiān)守的品牌調(diào)性。近兩年，金龍魚(yú)的廣告語(yǔ)是“攜手八大菜系大師，助力中國(guó)美食申遺”，積極弘揚(yáng)以八大菜系為代表的中華飲食文化，為推動(dòng)中國(guó)美食申遺進(jìn)程出一份力。

二，是食用油中的脂肪的比例，分別是飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸。

“飽和”脂肪酸（簡(jiǎn)稱(chēng)為SFA）當(dāng)中，沒(méi)有人體必需的脂肪酸。優(yōu)點(diǎn)是穩(wěn)定性好，耐熱性強(qiáng)，不易產(chǎn)生氧化產(chǎn)物；缺點(diǎn)是食用過(guò)多而運(yùn)動(dòng)不足時(shí)容易升高血脂，增大心血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)。

“多不飽和”脂肪酸（簡(jiǎn)稱(chēng)為PUFA）當(dāng)中，有一些是人體自己不能合成，必須從食物中攝取的脂肪酸，人體建造組織細(xì)胞，以及形成一些生理活性成分，都需要這些“必需脂肪酸”。這一類(lèi)脂肪酸的優(yōu)點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，低溫下仍然清澈透明；缺點(diǎn)是不耐熱，穩(wěn)定性差。高溫加熱或者長(zhǎng)期儲(chǔ)存后，它們?nèi)菀籽趸?，產(chǎn)生傷害人體的自由基，以及各種有毒的氧化產(chǎn)物、聚合產(chǎn)物和分解產(chǎn)物。

“單不飽和”脂肪酸（簡(jiǎn)稱(chēng)為MUFA）雖然也是人體可以合成的，但它對(duì)于降血脂、預(yù)防心血管疾病的效果最好，故而近年來(lái)得到了大力的推崇。這一類(lèi)的缺點(diǎn)是不能提供某些必需脂肪酸，但優(yōu)點(diǎn)是耐熱性中等，氧化性也居中，對(duì)預(yù)防慢性疾病有幫助

三，"金龍魚(yú)"是豐益貿(mào)易(中國(guó))私人有限公司所擁有的食用油品牌。1974年，郭兄弟集團(tuán)在中國(guó)投資了嘉里糧油(中國(guó))有限公司，從此開(kāi)辟了中國(guó)市場(chǎng)。益海嘉里是豐益國(guó)際在華投資的全資子公司，是世界最大的小包裝油生產(chǎn)商之一。在中國(guó)境內(nèi)35個(gè)城市設(shè)有企業(yè)110多家，在最大的貨運(yùn)樞紐附近建立58個(gè)生產(chǎn)基地，現(xiàn)在益海嘉里規(guī)模宏大的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和物流網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了中國(guó)多個(gè)省、市、自治區(qū)的2839個(gè)縣市，擁有近350個(gè)銷(xiāo)售處，1585個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商5000多家分銷(xiāo)商，超過(guò)100萬(wàn)個(gè)終端保證供應(yīng)。

有一則關(guān)于油的新聞我看不懂，請(qǐng)教各位。

1：1：1”概念由來(lái)

總體來(lái)看，中國(guó)食用油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷經(jīng)了三個(gè)階段：產(chǎn)品炒作、品牌炒作、概念炒作三個(gè)階段。對(duì)于小包裝食用油概念營(yíng)銷(xiāo)，以金龍魚(yú)的“1：1：1”、福臨門(mén)“VA油”、魯花的“特香花生油”為代表，并帶動(dòng)了整個(gè)食用油行業(yè)概念競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于食用油，技術(shù)層面最容易出概念，如成分、工藝、材料等方面，其實(shí)金龍魚(yú)、福臨門(mén)VA油都是在成分方面“造”出的概念。在2002年7月，金龍魚(yú)推出新一代調(diào)和油，并突出“1：1：1”概念，以深度傳播產(chǎn)品“健康”，這是食用油四大核心賣(mài)點(diǎn)（安全、健康、衛(wèi)生、營(yíng)養(yǎng)）之一。可以說(shuō)，在金龍魚(yú)調(diào)和油推出“1：1：1”概念后，取得極大的成功，甚至引起了行業(yè)的恐慌，其概念營(yíng)銷(xiāo)案例則為營(yíng)銷(xiāo)界所推崇。為確保這個(gè)概念的“權(quán)威性”，金龍魚(yú)還引用了世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的膳食脂肪酸建議數(shù)據(jù)，在廣告中還宣稱(chēng)“金龍魚(yú)第二代調(diào)和油是是目前世界上唯一以人體膳食脂肪酸平衡為原理設(shè)計(jì)的食用油。并且獲得中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)DRI認(rèn)證的營(yíng)養(yǎng)食用油”，這就是“三大權(quán)威機(jī)構(gòu)”的由來(lái)。其實(shí)，金龍魚(yú)更大的動(dòng)機(jī)在于搶占調(diào)和油營(yíng)銷(xiāo)噱頭的制高點(diǎn)，設(shè)置更高的市場(chǎng)門(mén)檻，由自己來(lái)制定調(diào)和油的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，金龍魚(yú)品牌食用油在市場(chǎng)上確已成氣候，年銷(xiāo)售額約達(dá)40億元人民幣，而福臨門(mén)則為15億元人民幣，魯花為10億元人民幣，三大品牌占據(jù)了整個(gè)小包裝食用油市場(chǎng)60%以上的市場(chǎng)份額（2002年數(shù)據(jù)）?？梢?jiàn)，金龍魚(yú)已成為小包裝食用油市場(chǎng)第一品牌，自然令競(jìng)爭(zhēng)“羨慕不已”，進(jìn)而成為眾矢之的。

概念營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)史

金龍魚(yú)打出“1：1：1”這張概念牌后，危機(jī)也隨之不期而至。2002年中秋節(jié)前夕，北京和南京均有消費(fèi)者質(zhì)疑“金龍魚(yú)”第二代調(diào)和油存在宣傳上的“文字游戲”，矛頭直指“1∶1∶1”。當(dāng)時(shí)的情況是這樣的，一位北京的消費(fèi)者稱(chēng)，他在電視廣告、商場(chǎng)的招貼廣告和產(chǎn)品外包裝上得知金龍魚(yú)第二代調(diào)和油符合三大權(quán)威機(jī)構(gòu)所提出的健康理論，受廣告的影響決定購(gòu)買(mǎi)金龍魚(yú)。但是，他發(fā)現(xiàn)在該產(chǎn)品醒目的“膳食脂肪酸的完美比例”的產(chǎn)品標(biāo)簽下，飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸、多不飽和脂肪酸比例比例為“12：44：44”。于是，這位消費(fèi)者質(zhì)疑：既然廠家的產(chǎn)品沒(méi)有達(dá)到“1：1：1”的健康標(biāo)準(zhǔn)，為什么還要在產(chǎn)品的廣告中大力宣傳這個(gè)概念呢？認(rèn)為這有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。當(dāng)時(shí)，金龍魚(yú)方面是這樣解釋的：廣告中所出現(xiàn)的“1：1：1”是指人體每日膳食應(yīng)攝入的脂肪酸比例，由于人體攝入的飽和脂肪酸來(lái)源除了調(diào)和油之外還有肉類(lèi)食物，因此廣告中所說(shuō)的“1：1：1”比例并不是金龍魚(yú)調(diào)和油的脂肪酸比例，以金龍魚(yú)調(diào)和油“12：44：44”的比例再加入正常攝入的肉類(lèi)等食物所包含的飽和脂肪酸后的比例就正好是“1：1：1”了。如此解釋?zhuān)址ㄅc2004年這次危機(jī)幾乎同出一轍。如此就更加令人不解，關(guān)于“1：1：1”概念的警鐘早已給金龍魚(yú)敲響了，為什么出現(xiàn)問(wèn)題后沒(méi)有積極更正呢？。

危機(jī)不大也“受傷”

盡管金龍魚(yú)表示在廣告中聲稱(chēng)“1：1：1”不止金龍魚(yú)一家，但由于近幾年來(lái)金龍魚(yú)對(duì)“1：1：1”概念的過(guò)度宣傳，使金龍魚(yú)無(wú)疑是一只出頭鳥(niǎo)，或者說(shuō)一個(gè)出頭的椽子，不是“被打”就是“先爛”。金龍魚(yú)這次“1∶1∶1廣告事件”正值八、九月份，然而每年的二月、九月都是小包裝食用油的銷(xiāo)售旺季。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間互把廣告矛頭對(duì)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，意在爭(zhēng)奪即將到來(lái)的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)食用油銷(xiāo)售旺季的市場(chǎng)，尤其團(tuán)購(gòu)。面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的危機(jī)，金龍魚(yú)方面除了董事總經(jīng)理李福官、企業(yè)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人謝黔嶺、嘉里糧油集團(tuán)廣告部經(jīng)理朱志國(guó)獻(xiàn)身從不同角度細(xì)說(shuō)“1：1：1”外，還通過(guò)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事、中山醫(yī)科大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)教授蘇香宜來(lái)“證言”這個(gè)概念的科學(xué)性，以及“0.27：1：1”與“1：1：1”的關(guān)系。雖然從理論上說(shuō)得過(guò)去，但面對(duì)這場(chǎng)輿論危機(jī)，對(duì)金龍魚(yú)銷(xiāo)售的影響不言而喻，對(duì)此嘉里糧油的有關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn)：“不僅使金龍魚(yú)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)群體受到極大影響，還使同行業(yè)糧油企業(yè)受到創(chuàng)傷?！蓖瑫r(shí)，9月10日，因其在廣告中宣稱(chēng)“1：1：1”的金龍魚(yú)調(diào)和油里三種脂肪酸的真實(shí)比例為“0.27：1：1”，北京市工商局廣告處以其“1：1：1”廣告涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者為由，召集中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)廣告部負(fù)責(zé)人了解情況，要求金龍魚(yú)更改廣告內(nèi)容之后，再重新在媒體上播放。對(duì)此，金龍魚(yú)油生產(chǎn)廠家嘉里糧油集團(tuán)（中國(guó)）總經(jīng)理伍翔飛表示，公司已經(jīng)決定對(duì)金龍魚(yú)油的廣告進(jìn)行局部調(diào)整，放大金龍魚(yú)外包裝上的“0.27∶1∶1”的字號(hào)，以與“1：1：1”劃清界限?？偨?jīng)理伍翔飛同時(shí)表示，廣告上“0.27∶1∶1”字體放大，只是讓消費(fèi)者更加了解調(diào)和油所含營(yíng)養(yǎng)比例，只是局部的一個(gè)調(diào)整，對(duì)整個(gè)廣告并沒(méi)有太大影響，還會(huì)以原來(lái)的廣告繼續(xù)播放或刊登。

概念營(yíng)銷(xiāo)冷思考

這次危機(jī)，本質(zhì)上看是概念營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)，表面來(lái)看是廣告戰(zhàn)。但更具體地表現(xiàn)為一種輿論戰(zhàn)（又稱(chēng)流言戰(zhàn)），或口水戰(zhàn)，這是一種非理性、非常規(guī)商戰(zhàn)手段。雖然金龍魚(yú)廠商并不承認(rèn)其發(fā)布了有損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或包裝食用油的“軟性廣告”，并且也流傳著公關(guān)公司受金龍魚(yú)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“委托”黑手幕后操縱這場(chǎng)輿論“糾紛”，但還是疑問(wèn)頗多。如果金龍魚(yú)沒(méi)有發(fā)布軟性廣告，為何不通過(guò)法律手段為自己討回公道？出現(xiàn)問(wèn)題并不可怕，可怕的是出現(xiàn)問(wèn)題后不知道反省自己，不知道吸取教訓(xùn)。這場(chǎng)危機(jī)把金龍魚(yú)在營(yíng)銷(xiāo)上的一些薄弱環(huán)節(jié)暴露無(wú)疑：一是概念營(yíng)銷(xiāo)傳播缺乏系統(tǒng)性、嚴(yán)密性，結(jié)果因概念營(yíng)銷(xiāo)作繭自縛；二是媒體公關(guān)能力“虛弱”，由于過(guò)于低調(diào)而沒(méi)有建立起媒體公關(guān)體系。金龍魚(yú)在開(kāi)展概念營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是概念的科學(xué)性、合理性，這就要求概念有科學(xué)的理論、技術(shù)、現(xiàn)實(shí)支持，使概念不僅僅是一種形式，一種炒作噱頭；二是概念的科學(xué)、合理傳播，選擇恰當(dāng)方式、媒體傳播概念的涵義，使目標(biāo)消費(fèi)群體不對(duì)概念產(chǎn)生歧義，以及不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住“小辮子“；三是注意概念營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，概念營(yíng)銷(xiāo)以不損害行業(yè)利益、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益和消費(fèi)者利益為前提，創(chuàng)造良好的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。如果從上面幾點(diǎn)來(lái)分析金龍魚(yú)，可以看出金龍魚(yú)的概念營(yíng)銷(xiāo)牌打得尚“欠火候”。

有一句頗有哲理的話(huà)：吃虧就是占便宜。金龍魚(yú)如果能通過(guò)這場(chǎng)危機(jī)吸取教訓(xùn)，并確保今后不再犯同樣的錯(cuò)誤，或許這場(chǎng)危機(jī)對(duì)于金龍魚(yú)來(lái)說(shuō)也是一次“提高”，恰是“塞翁失馬，焉知禍福”。

關(guān)于金龍魚(yú)的廣告瞧這一家子和金龍魚(yú)廣告之萬(wàn)家燈火篇的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站。