金龍魚(yú)公司自1992年成立以來(lái)經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，從最初的小型企業(yè)逐步成長(zhǎng)為中國(guó)領(lǐng)先的糧油食品加工和銷售企業(yè)之一。公司最初專注于生產(chǎn)食用油，并成功擴(kuò)大到大米和面條產(chǎn)品。近年來(lái)，金龍魚(yú)不斷進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整與市場(chǎng)擴(kuò)展，積極布局海外市場(chǎng)，并在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著成就。金龍魚(yú)還注重可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，致力于環(huán)保、節(jié)能減排及循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的推廣。

金龍魚(yú)發(fā)展史簡(jiǎn)介

一、早期起源與品種發(fā)現(xiàn)

金龍魚(yú)的起源涉及多個(gè)國(guó)家的發(fā)現(xiàn)過(guò)程。最初，一些國(guó)家的專家學(xué)者相繼在越南、馬來(lái)西亞半島、印尼（蘇門(mén)答臘、班加島、比婆羅洲）和泰國(guó)發(fā)現(xiàn)了不同的龍魚(yú)品種，隨后龍魚(yú)被細(xì)分為金龍魚(yú)、橙紅龍魚(yú)、黃金龍魚(yú)、白金龍魚(yú)、青龍魚(yú)、銀龍魚(yú)、黑龍魚(yú)等種類。而金龍魚(yú)真正作為觀賞魚(yú)引入水族箱是始于20世紀(jì)50年代后期的美國(guó)，到80年代才逐漸在世界各地流行起來(lái)，人們因其嘴上兩條胡須、閃光發(fā)亮的大鱗片以及古老的身世，將其與龍聯(lián)系起來(lái)，稱之為龍魚(yú)。

二、在馬來(lái)西亞的發(fā)展開(kāi)端

1986年，郭孔豐注冊(cè)了商標(biāo)，開(kāi)始在馬來(lái)西亞銷售金龍魚(yú)牌的小包裝油。

三、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)及初期發(fā)展

1. 合資成立公司與市場(chǎng)考察
   • 1987年，嘉里集團(tuán)與中糧旗下鵬利公司合資成立了南海投資。同年李福官隨郭氏糧油第一艘散裝棕櫚油船來(lái)到中國(guó)考察市場(chǎng)，之后成為南海油脂第一任總經(jīng)理。
2. 公司成立與海外工廠運(yùn)作
   • 1988年，南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司成立，籌建食用油精煉及小包裝工廠。同年郭氏糧油在越南與VocarimeX合資建設(shè)的第一家食用油精煉廠也開(kāi)始運(yùn)作。
3. 小包裝油問(wèn)世與市場(chǎng)定位
   • 1990年，第一瓶小包裝食用油面世，定位相對(duì)高端，利用企事業(yè)單位福利油的銷售方式打開(kāi)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)小包裝油并不好賣(mài)，因?yàn)樘幱陔p軌制度下，大家更傾向于買(mǎi)散油，但李福官認(rèn)為榨油利潤(rùn)會(huì)逐漸降低，堅(jiān)持推廣小包裝油。
   • 在這一時(shí)期的國(guó)有糧食企業(yè)改革浪潮中，大量職工下海尋找新機(jī)會(huì)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊斯特·布朗預(yù)言中國(guó)到2030年糧食進(jìn)口量將達(dá)3億噸，吸引跨國(guó)糧食貿(mào)易公司布局，后有阿丹米入股豐益，占20%的股份。

四、品牌發(fā)展與市場(chǎng)拓展

1. 廣告宣傳與品牌形象塑造
   • 金龍魚(yú)推出了采用先進(jìn)前衛(wèi)特效技術(shù)的廣告，金光閃閃的3D金龍魚(yú)從廚房飛向餐桌，再飛到電視屏幕上，栩栩如生，有效提升了品牌形象。
2. 股東變動(dòng)與合作關(guān)系變化
   • 2001年，股東中糧向集團(tuán)出售南海油脂股份，標(biāo)志著與中糧關(guān)系的重大變化，但當(dāng)時(shí)郭孔豐和中糧仍保持較好關(guān)系。
3. 體育營(yíng)銷與產(chǎn)業(yè)模式探索
   • 2006年，金龍魚(yú)成為中國(guó)女排主贊助商以及北京2008年奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商；并在佳木斯創(chuàng)建首個(gè)水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式實(shí)驗(yàn)基地，探索精深加工、變廢為寶的全新產(chǎn)業(yè)模式，例如利用米糠榨油（米糠占整個(gè)稻米營(yíng)養(yǎng)成分的65%，以往多被扔掉）。
4. 銷量突破
   • 2016年，金龍魚(yú)食用油餐飲渠道年銷量突破100萬(wàn)噸。

五、金龍魚(yú)在中國(guó)的市場(chǎng)地位

金龍魚(yú)在中國(guó)的食用油市場(chǎng)占有近4成的份額，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。其成功部分得益于精煉小包裝的產(chǎn)品特性，炒菜時(shí)香且油煙小。同時(shí)，金龍魚(yú)的品牌價(jià)值位列糧油品牌第一，品牌影響力強(qiáng)大。

六、金龍魚(yú)在觀賞魚(yú)方面的情況

1. 觀賞魚(yú)的基本情況
   • 馬來(lái)西亞金龍魚(yú)是硬仆骨舌魚(yú)屬的魚(yú)類，別名亞洲龍魚(yú)，成魚(yú)體長(zhǎng)40 - 50厘米，壽命可達(dá)數(shù)十年，性情兇猛，主要獵食活魚(yú)蝦、水生昆蟲(chóng)、青蛙等，有過(guò)背金龍、紅龍、青龍等品種。其親魚(yú)將魚(yú)卵產(chǎn)含于口中直至孵出幼魚(yú)，原產(chǎn)于馬來(lái)西亞、印尼、蘇門(mén)答臘等地河、湖，20世紀(jì)中后被開(kāi)發(fā)成為觀賞魚(yú)，成為極名貴的觀賞魚(yú)之一，金龍魚(yú)幼魚(yú)價(jià)格每尾值數(shù)千元人民幣。
2. 保護(hù)情況
   • 金龍魚(yú)被列入《IUCN》2011年ver3.1 - -瀕危(EN)；也被列入CITES保護(hù)名單附錄Ⅰ。

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