金龍魚國家品牌計劃是一項旨在提升金龍魚品牌知名度和市場影響力的戰(zhàn)略項目。通過一系列創(chuàng)新的營銷活動，該計劃不僅增強了消費者對金龍魚產(chǎn)品的認知，還成功地擴大了其市場份額。金龍魚國家品牌計劃還注重與消費者的互動和參與，通過社交媒體、線上活動等方式，增強了品牌的親和力和消費者的忠誠度。

一、“金龍魚國家品牌計劃”的背景

金龍魚屬于益海嘉里公司的品牌，益海嘉里是總部位于新加坡的豐益國際旗下企業(yè)的子公司。“國家品牌計劃”是央視對過去廣告招標模式的創(chuàng)新，金龍魚在2017年以特邀合作伙伴身份入選“CCTV國家品牌計劃”。

二、金龍魚入選“國家品牌計劃”的可能原因

• 企業(yè)自身條件方面
  • 行業(yè)地位：金龍魚在食用油領域市場份額占比達到近34.1%（2020年數(shù)據(jù)），在國內(nèi)食用油市場處于絕對的霸主地位，在整個糧油行業(yè)也有很強的影響力，滿足企業(yè)需居于行業(yè)領先地位這一要求。
  • 產(chǎn)品品質(zhì)：金龍魚注重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，實行壓榨、精煉、小包裝油、特種油脂和油脂化工等一體化業(yè)務模式，確保全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，產(chǎn)品種類豐富涵蓋小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調(diào)味品等多個領域，能夠支撐起國家品牌形象的高尚品質(zhì)要求。
  • 生產(chǎn)銷售：金龍魚的母公司益海嘉里集團在中國已經(jīng)經(jīng)營超過32年之久，在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并且金龍魚品牌訴求獲得中國消費者廣泛認同。
  • 企業(yè)貢獻：1991年第一瓶金龍魚小包裝油面世，打破中國老百姓傳統(tǒng)的食用油消費習慣，促進從散裝油到小包裝油的消費模式轉變，推動中國糧油行業(yè)發(fā)展，有打造國家品牌的意義。
• 其他關聯(lián)因素方面
  • 創(chuàng)始人背景：金龍魚品牌所屬企業(yè)雖為新加坡企業(yè)，但創(chuàng)始人郭鶴年祖籍為中國福建省福州市，其家族從中國走出去。郭鶴年上個世紀九十年代低價賣給中國企業(yè)30萬噸的糖，還有諸多對中國的貢獻，他本人還獲得“中國經(jīng)濟年度人物終身成就獎”，這或許也對金龍魚入選計劃有一定影響。

三、“金龍魚國家品牌計劃”的目標、實施時間和預算

• 目標：通過全國性的廣告宣傳和市場推廣活動，使金龍魚成為國內(nèi)食用油行業(yè)的領軍品牌。
• 實施時間：預計為三年，以確保計劃充分展開并取得預期效果。
• 預算：金龍魚公司將投入數(shù)億元用于廣告宣傳、產(chǎn)品包裝升級、市場促銷等方面。

四、“金龍魚國家品牌計劃”對市場和消費者的影響

• 對消費者影響：使消費者更加熟悉金龍魚品牌，增加他們對金龍魚產(chǎn)品的信任度和購買意愿。
• 對市場影響：金龍魚通過該計劃進一步鞏固其在食用油行業(yè)的領先地位，提升在市場上的競爭力和地位，也在一定程度上影響著整個糧油市場的競爭格局等。

金龍魚品牌歷史沿革

國家品牌計劃評選標準

金龍魚市場策略分析

金龍魚產(chǎn)品線創(chuàng)新趨勢