金龍魚品牌影響力提升策略，，金龍魚作為知名的食用油品牌，其市場(chǎng)地位穩(wěn)固。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，如何進(jìn)一步提升金龍魚的品牌影響力成為亟待解決的問題。本報(bào)告從多個(gè)角度出發(fā)，提出了一系列針對(duì)性的策略，旨在幫助金龍魚在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。，，加強(qiáng)品牌建設(shè)是提升金龍魚品牌影響力的關(guān)鍵。通過加大廣告投入、優(yōu)化品牌形象、舉辦各類營(yíng)銷活動(dòng)等方式，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。產(chǎn)品創(chuàng)新是提升金龍魚競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)等方面的追求，從而提升品牌的市場(chǎng)份額。加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)也是提升品牌影響力的有效手段。通過建立完善的客戶服務(wù)體系、開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)等方式，增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度。關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向也是提升金龍魚品牌影響力的重要方面。通過深入了解市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，及時(shí)調(diào)整自身的戰(zhàn)略和策略，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

以下是一份關(guān)于金龍魚的調(diào)研報(bào)告：

一、公司概況

金龍魚是一家在油脂行業(yè)占據(jù)重要地位的企業(yè)。它主要從事廚房食品、飼料原料及油脂科技兩大類產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。其旗下品牌眾多，“金龍魚”品牌更是在2024年中國(guó)品牌力指數(shù)品牌排行榜中的食用油品牌榜蟬聯(lián)榜首十四年，“胡姬花”“香滿園”等品牌也在同榜單分列第4、6位，并且“金龍魚”在CBPI大米、面粉品牌排行榜上也位列榜首。這表明金龍魚在品牌建設(shè)方面取得了顯著成果，在多個(gè)食品領(lǐng)域具有很強(qiáng)的品牌影響力。引用來源：[3]

二、業(yè)績(jī)表現(xiàn)

• 2024年上半年業(yè)績(jī)
  • 2024年上半年，金龍魚實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1094.78億元，同比下降7.78%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.97億元，同比增長(zhǎng)13.57%；實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤(rùn)1.61億元，同比增長(zhǎng)1013.79%。公司表示營(yíng)業(yè)收入的下降主要是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格下跌的影響超過了銷量增長(zhǎng)帶來的營(yíng)收貢獻(xiàn)，雖然廚房食品、飼料原料及油脂科技產(chǎn)品的銷量較上年同期均有所增長(zhǎng)，但是主要產(chǎn)品的價(jià)格隨著大豆及大豆油等主要原材料價(jià)格下跌而回落。引用來源：[3]
  • 在這份半年報(bào)發(fā)布后的首個(gè)交易日，金龍魚股價(jià)跌4.12%，投資者的反應(yīng)或許是對(duì)金龍魚當(dāng)前業(yè)績(jī)狀況和未來發(fā)展預(yù)期的綜合考量。引用來源：[3]
• 存在的業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)
  • 增長(zhǎng)難題：從整體業(yè)績(jī)來看，金龍魚需要在營(yíng)收和凈利潤(rùn)方面實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。目前雖然有一定的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但營(yíng)業(yè)收入仍面臨挑戰(zhàn)，需要在市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面做出更多努力以提升增長(zhǎng)動(dòng)力。引用來源：[3]
  • 產(chǎn)能消化難題：
    • 從產(chǎn)量和銷量數(shù)據(jù)來看，上半年金龍魚兩大主要業(yè)務(wù)廚房食品、飼料原料及油脂科技的銷量高于產(chǎn)量，但從產(chǎn)能利用率角度，其各產(chǎn)品的產(chǎn)能利用率相當(dāng)?shù)汀＠缬妥褖赫ピO(shè)計(jì)產(chǎn)能1472.4萬噸，實(shí)際產(chǎn)量為722.6萬噸，產(chǎn)能實(shí)際利用率僅為50%；油脂精煉產(chǎn)能利用率僅為43%；油脂灌裝產(chǎn)能利用率最低，僅為32.45%；水稻加工產(chǎn)能利用率為59%。引用來源：[3]
    • 除油脂灌裝外，其他四種產(chǎn)品都有新建產(chǎn)能，而且部分產(chǎn)能總噸數(shù)不低，這進(jìn)一步加劇了產(chǎn)能消化的壓力。例如水稻加工，在建日產(chǎn)能5400噸，轉(zhuǎn)換成年就是1971千噸/年，上半年實(shí)際產(chǎn)量?jī)H為1897千噸，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為3215千噸。引用來源：[3]
  • 借款壓力：金龍魚上市后，公司借款總金額快速上升，2022年和2023年突破千億元大關(guān)，分別為1065億元，1156億元。在2024年上半年，截止到6月30日，公司需要?dú)w還的短期、長(zhǎng)期借款，以及一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)總金額約為942億元，比年初減少214億元，首次降至1000億元以內(nèi)，雖然取得了一定進(jìn)展，但借款壓力仍然是公司面臨的一個(gè)重要問題。引用來源：[3]

三、市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)情況

• 消費(fèi)者認(rèn)知方面：部分投資者指出金龍魚只有知名度，在美譽(yù)度方面有待提高，消費(fèi)者在眾多糧油產(chǎn)品中選擇金龍魚的吸引力不足。對(duì)此金龍魚董秘表示公司建立了覆蓋高端、中端、大眾的綜合品牌矩陣，在眾多細(xì)分市場(chǎng)均保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，并且公司通過線上線下營(yíng)銷活動(dòng)提升產(chǎn)品口碑，利用研發(fā)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)不斷推出新品來提升品牌的知名度和美譽(yù)度。引用來源：[7]
• 機(jī)構(gòu)調(diào)研情況：如2024年06月18日天治基金對(duì)金龍魚進(jìn)行了調(diào)研。天治基金在資產(chǎn)管理規(guī)模、管理公募基金數(shù)、旗下公募基金經(jīng)理人數(shù)等方面處于行業(yè)一定位置，旗下有表現(xiàn)較好的公募基金產(chǎn)品如天治鑫利純債債券A。這一調(diào)研表明金龍魚受到機(jī)構(gòu)投資者的關(guān)注，其經(jīng)營(yíng)情況、發(fā)展戰(zhàn)略等方面可能是機(jī)構(gòu)投資者關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。引用來源：[6]

四、未來展望

金龍魚在品牌建設(shè)方面有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、產(chǎn)能消化和借款管理等方面面臨諸多挑戰(zhàn)。未來，金龍魚需要繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能布局，提高產(chǎn)能利用率，合理控制借款規(guī)模以降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。在市場(chǎng)方面，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和有效的營(yíng)銷策略，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

金龍魚品牌影響力如何提升

金龍魚產(chǎn)品創(chuàng)新方向探究

金龍魚財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理措施

金龍魚產(chǎn)能利用率提升策略