金龍魚什么背景【油消費里金龍魚的發(fā)展歷程】

楊凌魚缸定做2025-01-31 05:50:172.91 K閱讀7評論

金龍魚企業(yè)背景

益海嘉里金龍魚食品集團股份有限公司是中國重要的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)。截至目前，益海嘉里擁有員工超3萬人，在全國擁有80個已投產(chǎn)生產(chǎn)基地，100多家生產(chǎn)型企業(yè)，并新建多個生產(chǎn)基地，主要涉足油籽壓榨、食用油精煉、專用油脂、油脂科技、水稻循環(huán)經(jīng)濟、玉米深加工、小麥深加工、大豆深加工、食品原輔料、中央廚房、糧油科技研發(fā)等產(chǎn)業(yè)。旗下?lián)碛薪瘕堲~、歐麗薇蘭、胡姬花、香滿園、海皇、金味、豐苑、銳龍、潔勁100等知名品牌，產(chǎn)品涵蓋了小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調(diào)味品、食品飲料、餐飲產(chǎn)品、食品原輔料、飼料原料、油脂科技等諸多領(lǐng)域。同時集團在國內(nèi)建立了網(wǎng)點廣泛、點面結(jié)合、渠道暢通的營銷網(wǎng)絡(luò)，為廣大消費者提供全方位服務(wù)。

益海嘉里金龍魚秉持“建立一個理想的集團”的愿景，不斷進行管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，在為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，力求在環(huán)境責任、社會責任和公司治理等方面攜手利益相關(guān)方，持續(xù)提升與改善，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的未來。該企業(yè)還積極響應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟政策，發(fā)揮自身的品牌、規(guī)模、研發(fā)、人才等優(yōu)勢，秉承營養(yǎng)、健康、安全的研發(fā)理念，把國內(nèi)外食品、營養(yǎng)等學科的最新研究成果與中國人民的膳食特點相結(jié)合，持續(xù)不斷地為國人提供更營養(yǎng)、更健康、更安全的優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，以實業(yè)報國，為推動中國糧油食品行業(yè)發(fā)展做貢獻。

金龍魚公司發(fā)展歷程

金龍魚的發(fā)展歷程豐富且漫長。1949年，金龍魚集團創(chuàng)始人之一郭孔豐出生在馬來西亞華裔家庭，其家族經(jīng)營著Kuok Brothers Ltd.，涉足米飯、面條、食用油等糧食產(chǎn)品業(yè)務(wù)。1955年起，郭孔豐的叔叔郭鶴年將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向蔗糖業(yè)并大獲成功，積累了雄厚資本，獲得“馬來西亞糖王”等美譽，1962年開辦了涉及多個領(lǐng)域的Kuok Group。1973年郭孔豐畢業(yè)后加入Kuok公司開始涉足面粉領(lǐng)域，經(jīng)過多年在糧油領(lǐng)域的學習和積累，1986年他受魚缸中金龍魚的啟發(fā)，注冊了“金龍魚”品牌，并開始在馬來西亞售賣小包裝金龍魚食用油。

在中國市場方面，上世紀80年代末，隨著改革開放，中國開始從國外進口食用油，但當時進口油存在雜質(zhì)多、有氣味、顏色不均勻等問題，小包裝食用油匱乏。郭孔豐通過嘉里糧油集團，以外資身份進入中國大陸糧油市場，投資中糧集團并合資成立海南油脂集團。1990年1月8日，海南油脂正式投產(chǎn)，隨后金龍魚第一瓶小包裝油面世，這引領(lǐng)了中國從散裝油到小包裝油的消費模式革命。

之后，金龍魚持續(xù)發(fā)展壯大。集團第一家面粉加工廠深圳南海糧食工業(yè)有限公司投產(chǎn)，第一家油籽壓榨廠深圳南天油粕工業(yè)有限公司正式投產(chǎn)；1996年，金龍魚第二代食用調(diào)和油上市，引領(lǐng)中國食用油消費理念從“安全”向“營養(yǎng)健康”躍升的二次革命；2006年益海嘉里研發(fā)中心在上海成立；2009年益海嘉里捐資發(fā)起金龍魚慈善公益基金會經(jīng)民政部批準成立；2020年益海嘉里金龍魚在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市（證券簡稱：金龍魚，證券代碼：300999），與更多投資者和消費者分享公司發(fā)展成果。近年來，益嘉豐廚（杭州）食品有限公司正式投產(chǎn)，這是集團在中國投資建立的第一個中央廚房產(chǎn)業(yè)園；稻谷“六步鮮米精控技術(shù)”創(chuàng)新體系開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化榮獲 “2022年度中國糧油學會科學技術(shù)獎特等獎”等，不斷在多方面取得新的成果和發(fā)展。

金龍魚所屬集團及背景

金龍魚所屬的益海嘉里金龍魚食品集團股份有限公司是一家規(guī)模龐大的集團企業(yè)。益海嘉里是中國重要的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)，涉足多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

在產(chǎn)業(yè)布局上，主要涉足油籽壓榨、食用油精煉、專用油脂、油脂科技、水稻循環(huán)經(jīng)濟、玉米深加工、小麥深加工、大豆深加工、食品原輔料、中央廚房、糧油科技研發(fā)等眾多領(lǐng)域。例如在油籽壓榨方面，通過建立多個工廠進行大規(guī)模的油籽加工；在水稻循環(huán)經(jīng)濟領(lǐng)域，從水稻的收購、倉儲到加工形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，在多個水稻優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建立生產(chǎn)基地和生態(tài)種植基地，像在五常、佳木斯等地建立了相關(guān)基地，還創(chuàng)建了水稻循環(huán)經(jīng)濟模式。

集團旗下?lián)碛斜姸嘀放?，除了金龍魚之外，還有歐麗薇蘭、胡姬花、香滿園、海皇、金味、豐苑、銳龍、潔勁100等。這些品牌分別覆蓋不同的細分市場，例如歐麗薇蘭主打橄欖油市場，胡姬花在花生油等方面有獨特優(yōu)勢，通過多品牌戰(zhàn)略滿足不同消費者群體的需求。

在銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面，集團在國內(nèi)建立了廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)點廣泛、點面結(jié)合、渠道暢通，無論是在城市的超市、大賣場，還是在便利店、零售店等都有銷售渠道，能夠為廣大消費者提供全方位的服務(wù)。從全國布局來看，在不同地區(qū)建立了眾多生產(chǎn)基地，如在上海、深圳、廣州等地建立了30家包裝油生產(chǎn)基地等，以此保障產(chǎn)品的供應(yīng)和銷售。

金龍魚品牌背后的故事

金龍魚品牌誕生于馬來西亞。1949年郭孔豐出生于馬來西亞的華裔家庭，家族的生意讓他較早接觸到糧油等糧食產(chǎn)品行業(yè)。后來郭孔豐在叔叔郭鶴年的公司不斷學習和積累，在糧油領(lǐng)域逐漸嶄露頭角。1986年，郭孔豐受到自己魚缸中金龍魚的啟發(fā)，決定為他的食用油產(chǎn)品注冊名為“金龍魚”的商標，并且開始在馬來西亞銷售小包裝的金龍魚食用油。

在中國市場，金龍魚品牌有著獨特的發(fā)展故事。當時中國的糧油市場存在一定的供需矛盾，小包裝食用油缺乏，而進口油又存在品質(zhì)不穩(wěn)定等問題。金龍魚以嘉里糧油旗下品牌的身份進入中國，憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)逐漸打開市場。

在品牌推廣方面，金龍魚經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。起初，金龍魚引進國外已經(jīng)普及的色拉油，但發(fā)現(xiàn)并不完全被國人接受，于是研發(fā)出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品，成功地滿足了中國消費者的需求。后來金龍魚不斷創(chuàng)新品牌形象，從“溫暖親情金龍魚大家庭”到“健康生活金龍魚”，逐步提升品牌形象。并且金龍魚推出了“1:1:1”的營銷傳播概念，通過這樣的概念創(chuàng)新，在市場競爭中突圍而出，讓消費者更好地記住了金龍魚品牌，也對其產(chǎn)品的營養(yǎng)配比有了一定的認知。

金龍魚還積極參與各種社會活動，例如成為2020東京奧運會、2022北京冬奧會、2024巴黎奧運會中國體育代表團官方糧油產(chǎn)品贊助商，通過這樣的方式提升品牌的知名度和影響力，也體現(xiàn)了品牌的高品質(zhì)形象，與體育的健康、積極向上等內(nèi)涵相契合。