金龍魚(yú)什么背景【油消費(fèi)里金龍魚(yú)的發(fā)展歷程】

楊凌魚(yú)缸定做2024-12-07 19:31:211.78 K閱讀7評(píng)論

金龍魚(yú)企業(yè)背景

益海嘉里金龍魚(yú)食品集團(tuán)股份有限公司是中國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)。截至目前，益海嘉里擁有員工超3萬(wàn)人，在全國(guó)擁有80個(gè)已投產(chǎn)生產(chǎn)基地，100多家生產(chǎn)型企業(yè)，并新建多個(gè)生產(chǎn)基地，主要涉足油籽壓榨、食用油精煉、專(zhuān)用油脂、油脂科技、水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)、玉米深加工、小麥深加工、大豆深加工、食品原輔料、中央廚房、糧油科技研發(fā)等產(chǎn)業(yè)。旗下?lián)碛薪瘕堲~(yú)、歐麗薇蘭、胡姬花、香滿園、?；省⒔鹞?、豐苑、銳龍、潔勁100等知名品牌，產(chǎn)品涵蓋了小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調(diào)味品、食品飲料、餐飲產(chǎn)品、食品原輔料、飼料原料、油脂科技等諸多領(lǐng)域。同時(shí)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)建立了網(wǎng)點(diǎn)廣泛、點(diǎn)面結(jié)合、渠道暢通的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，為廣大消費(fèi)者提供全方位服務(wù)。

益海嘉里金龍魚(yú)秉持“建立一個(gè)理想的集團(tuán)”的愿景，不斷進(jìn)行管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，在為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，力求在環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和公司治理等方面攜手利益相關(guān)方，持續(xù)提升與改善，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。該企業(yè)還積極響應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)政策，發(fā)揮自身的品牌、規(guī)模、研發(fā)、人才等優(yōu)勢(shì)，秉承營(yíng)養(yǎng)、健康、安全的研發(fā)理念，把國(guó)內(nèi)外食品、營(yíng)養(yǎng)等學(xué)科的最新研究成果與中國(guó)人民的膳食特點(diǎn)相結(jié)合，持續(xù)不斷地為國(guó)人提供更營(yíng)養(yǎng)、更健康、更安全的優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，以實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，為推動(dòng)中國(guó)糧油食品行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

金龍魚(yú)公司發(fā)展歷程

金龍魚(yú)的發(fā)展歷程豐富且漫長(zhǎng)。1949年，金龍魚(yú)集團(tuán)創(chuàng)始人之一郭孔豐出生在馬來(lái)西亞華裔家庭，其家族經(jīng)營(yíng)著Kuok Brothers Ltd.，涉足米飯、面條、食用油等糧食產(chǎn)品業(yè)務(wù)。1955年起，郭孔豐的叔叔郭鶴年將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向蔗糖業(yè)并大獲成功，積累了雄厚資本，獲得“馬來(lái)西亞糖王”等美譽(yù)，1962年開(kāi)辦了涉及多個(gè)領(lǐng)域的Kuok Group。1973年郭孔豐畢業(yè)后加入Kuok公司開(kāi)始涉足面粉領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年在糧油領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和積累，1986年他受魚(yú)缸中金龍魚(yú)的啟發(fā)，注冊(cè)了“金龍魚(yú)”品牌，并開(kāi)始在馬來(lái)西亞售賣(mài)小包裝金龍魚(yú)食用油。

在中國(guó)市場(chǎng)方面，上世紀(jì)80年代末，隨著改革開(kāi)放，中國(guó)開(kāi)始從國(guó)外進(jìn)口食用油，但當(dāng)時(shí)進(jìn)口油存在雜質(zhì)多、有氣味、顏色不均勻等問(wèn)題，小包裝食用油匱乏。郭孔豐通過(guò)嘉里糧油集團(tuán)，以外資身份進(jìn)入中國(guó)大陸糧油市場(chǎng)，投資中糧集團(tuán)并合資成立海南油脂集團(tuán)。1990年1月8日，海南油脂正式投產(chǎn)，隨后金龍魚(yú)第一瓶小包裝油面世，這引領(lǐng)了中國(guó)從散裝油到小包裝油的消費(fèi)模式革命。

之后，金龍魚(yú)持續(xù)發(fā)展壯大。集團(tuán)第一家面粉加工廠深圳南海糧食工業(yè)有限公司投產(chǎn)，第一家油籽壓榨廠深圳南天油粕工業(yè)有限公司正式投產(chǎn)；1996年，金龍魚(yú)第二代食用調(diào)和油上市，引領(lǐng)中國(guó)食用油消費(fèi)理念從“安全”向“營(yíng)養(yǎng)健康”躍升的二次革命；2006年益海嘉里研發(fā)中心在上海成立；2009年益海嘉里捐資發(fā)起金龍魚(yú)慈善公益基金會(huì)經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立；2020年益海嘉里金龍魚(yú)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：金龍魚(yú)，證券代碼：300999），與更多投資者和消費(fèi)者分享公司發(fā)展成果。近年來(lái)，益嘉豐廚（杭州）食品有限公司正式投產(chǎn)，這是集團(tuán)在中國(guó)投資建立的第一個(gè)中央廚房產(chǎn)業(yè)園；稻谷“六步鮮米精控技術(shù)”創(chuàng)新體系開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化榮獲 “2022年度中國(guó)糧油學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)”等，不斷在多方面取得新的成果和發(fā)展。

金龍魚(yú)所屬集團(tuán)及背景

金龍魚(yú)所屬的益海嘉里金龍魚(yú)食品集團(tuán)股份有限公司是一家規(guī)模龐大的集團(tuán)企業(yè)。益海嘉里是中國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)，涉足多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

在產(chǎn)業(yè)布局上，主要涉足油籽壓榨、食用油精煉、專(zhuān)用油脂、油脂科技、水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)、玉米深加工、小麥深加工、大豆深加工、食品原輔料、中央廚房、糧油科技研發(fā)等眾多領(lǐng)域。例如在油籽壓榨方面，通過(guò)建立多個(gè)工廠進(jìn)行大規(guī)模的油籽加工；在水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從水稻的收購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)到加工形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，在多個(gè)水稻優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建立生產(chǎn)基地和生態(tài)種植基地，像在五常、佳木斯等地建立了相關(guān)基地，還創(chuàng)建了水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。

集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嘀放?，除了金龍魚(yú)之外，還有歐麗薇蘭、胡姬花、香滿園、?；?、金味、豐苑、銳龍、潔勁100等。這些品牌分別覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)，例如歐麗薇蘭主打橄欖油市場(chǎng)，胡姬花在花生油等方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多品牌戰(zhàn)略滿足不同消費(fèi)者群體的需求。

在銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面，集團(tuán)在國(guó)內(nèi)建立了廣泛的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)點(diǎn)廣泛、點(diǎn)面結(jié)合、渠道暢通，無(wú)論是在城市的超市、大賣(mài)場(chǎng)，還是在便利店、零售店等都有銷(xiāo)售渠道，能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)。從全國(guó)布局來(lái)看，在不同地區(qū)建立了眾多生產(chǎn)基地，如在上海、深圳、廣州等地建立了30家包裝油生產(chǎn)基地等，以此保障產(chǎn)品的供應(yīng)和銷(xiāo)售。

金龍魚(yú)品牌背后的故事

金龍魚(yú)品牌誕生于馬來(lái)西亞。1949年郭孔豐出生于馬來(lái)西亞的華裔家庭，家族的生意讓他較早接觸到糧油等糧食產(chǎn)品行業(yè)。后來(lái)郭孔豐在叔叔郭鶴年的公司不斷學(xué)習(xí)和積累，在糧油領(lǐng)域逐漸嶄露頭角。1986年，郭孔豐受到自己魚(yú)缸中金龍魚(yú)的啟發(fā)，決定為他的食用油產(chǎn)品注冊(cè)名為“金龍魚(yú)”的商標(biāo)，并且開(kāi)始在馬來(lái)西亞銷(xiāo)售小包裝的金龍魚(yú)食用油。

在中國(guó)市場(chǎng)，金龍魚(yú)品牌有著獨(dú)特的發(fā)展故事。當(dāng)時(shí)中國(guó)的糧油市場(chǎng)存在一定的供需矛盾，小包裝食用油缺乏，而進(jìn)口油又存在品質(zhì)不穩(wěn)定等問(wèn)題。金龍魚(yú)以嘉里糧油旗下品牌的身份進(jìn)入中國(guó)，憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)逐漸打開(kāi)市場(chǎng)。

在品牌推廣方面，金龍魚(yú)經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。起初，金龍魚(yú)引進(jìn)國(guó)外已經(jīng)普及的色拉油，但發(fā)現(xiàn)并不完全被國(guó)人接受，于是研發(fā)出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品，成功地滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需求。后來(lái)金龍魚(yú)不斷創(chuàng)新品牌形象，從“溫暖親情金龍魚(yú)大家庭”到“健康生活金龍魚(yú)”，逐步提升品牌形象。并且金龍魚(yú)推出了“1:1:1”的營(yíng)銷(xiāo)傳播概念，通過(guò)這樣的概念創(chuàng)新，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出，讓消費(fèi)者更好地記住了金龍魚(yú)品牌，也對(duì)其產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)配比有了一定的認(rèn)知。

金龍魚(yú)還積極參與各種社會(huì)活動(dòng)，例如成為2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方糧油產(chǎn)品贊助商，通過(guò)這樣的方式提升品牌的知名度和影響力，也體現(xiàn)了品牌的高品質(zhì)形象，與體育的健康、積極向上等內(nèi)涵相契合。