點擊試試深度搜索金龍魚贊助的綜藝《爸爸去哪兒》：這是一檔親子類綜藝節(jié)目，節(jié)目中有大量爸爸下廚做飯的場景,炒菜用油的植入，讓金龍魚食用油得以常規(guī)植入，在節(jié)目后期的制作包裝下，金龍魚食用油的包裝、產(chǎn)品色澤、質感等各方面在節(jié)目中一覽無余，加之這都是給孩子吃的食物，更增加了消費者的信任,雖然沒有出彩的環(huán)節(jié)，但是憑借與節(jié)目的高貼合度，金龍魚食用油還是大獲成功,7《種地吧》：這檔綜藝憑借奇特設定在播出后逐漸引發(fā)熱議，豆瓣評分甚至達到了 8.9 分,播種、灌溉、施肥、收獲……
金龍魚 綜藝找到 36 篇資料作為參考7步已完成金龍魚贊助的綜藝有哪些分析關鍵詞金龍魚贊助的娛樂節(jié)目金龍魚參與的綜藝節(jié)目列表金龍魚品牌贊助的電視節(jié)目搜索全網(wǎng)資料www.digitaling.comwww.mad-men.comwww.thepaper.cn更多金龍魚在綜藝中的廣告形式金龍魚與綜藝合作的效果評估熱門綜藝中金龍魚的品牌曝光度金龍魚借助綜藝提升品牌形象的案例閱讀全網(wǎng) 72,822篇 相關資料，精選其中的 36篇總結并生成答案回答回答深入朗讀改寫復制導出文檔對這個話題感興趣？點擊試試深度搜索金龍魚贊助的綜藝《爸爸去哪兒》：這是一檔親子類綜藝節(jié)目，節(jié)目中有大量爸爸下廚做飯的場景。炒菜用油的植入，讓金龍魚食用油得以常規(guī)植入，在節(jié)目后期的制作包裝下，金龍魚食用油的包裝、產(chǎn)品色澤、質感等各方面在節(jié)目中一覽無余，加之這都是給孩子吃的食物，更增加了消費者的信任。雖然沒有出彩的環(huán)節(jié)，但是憑借與節(jié)目的高貼合度，金龍魚食用油還是大獲成功。7《種地吧》：這檔綜藝憑借奇特設定在播出后逐漸引發(fā)熱議，豆瓣評分甚至達到了 8.9 分。播種、灌溉、施肥、收獲……從一粒麥子到麥田，再到可食用的大米，節(jié)目成員認真嚴謹、積極向上的態(tài)度讓人動容。益海嘉里金龍魚等品牌的冠名，也為節(jié)目增添了助力。18《乘風破浪的姐姐》第二季：這檔主打 30+姐姐的女團選秀節(jié)目關注度極高，賽制激烈，很多姐姐成長和蛻變的經(jīng)歷也成了大家津津樂道的話題。金龍魚 1:1:1 零反調和油與周筆暢之間的合作，通過線上線下多樣化的營銷手法，成功將熱門綜藝的 IP 價值轉變成自身的品牌資產(chǎn)。19金龍魚在綜藝中的廣告形式常規(guī)植入：產(chǎn)品恰到好處地融入節(jié)目中，既沒有違和感，也不見得十分出彩。這類品牌與日常生活十分貼近，高強度曝光會將觀眾帶入到節(jié)目場景中，從而對品牌產(chǎn)生印象和好感，增加信任度。例如在《爸爸去哪兒》中，爸爸們下廚做飯使用金龍魚食用油的場景，就是常規(guī)植入。7金龍魚與綜藝合作的效果評估解決品牌問題，建立全新認知：以金龍魚 1:1:1 零反調和油與周筆暢的合作為例，老一輩消費者對金龍魚熟悉，但對于網(wǎng)生一代、喜歡嘗鮮的 Z 世代消費者，需要在他們心中建立新的品牌認知。金龍魚通過洞察梳理關鍵因素，選擇周筆暢作為代言人，借助《乘風破浪的姐姐》這個 IP 以及周筆暢在節(jié)目中的蛻變，刷新用戶對品牌的認知。13滲透產(chǎn)品賣點，傳遞品牌價值觀：周筆暢和金龍魚 1:1:1 零反式脂肪酸調和油的成長路徑相似，都選擇從零開始，蛻變新生。金龍魚借助周筆暢在節(jié)目中的成長與蛻變，傳遞品牌關注消費者需求、追求極致產(chǎn)品的匠心態(tài)度，激發(fā)了明星代言的潛在價值。13熱門綜藝中金龍魚的品牌曝光度以《乘風破浪的姐姐》第二季為例，這檔節(jié)目關注度持續(xù)爆發(fā)，不少植入其中的品牌受益頗多。金龍魚 1:1:1 零反調和油與周筆暢的合作，通過聚焦核心用戶、創(chuàng)造話題價值、創(chuàng)造消費場景等方式，不僅巧借毫無違和感的植入抓住觀眾眼球，也通過線上線下多樣化的營銷手法打破了明星代言、綜藝植入的桎梏，成功將熱門綜藝的 IP 價值轉變成自身的品牌資產(chǎn)。節(jié)目的社交話題強、嘉賓的關注度高，為金龍魚品牌帶來了巨大的優(yōu)勢。19金龍魚借助綜藝提升品牌形象的案例與中央廣播電視總臺合作：東京奧運會和北京冬奧會期間，金龍魚攜手總臺最核心的賽事套廣告資源，實現(xiàn)了品牌認知的全面提升。通過直播賽事、賽事精編等資源渠道，在電視端實現(xiàn)了品牌呈現(xiàn) 1024 次，廣告總觸達 65.9 億人次，覆蓋全國 40.8%的電視觀眾，覆蓋觀眾人數(shù)達 5.25 億，為品牌帶來了巨大的曝光強度和曝光機會。此外，溝通策略也從單一的廣告片投放向內(nèi)容營銷轉變，用有品質、有共鳴的內(nèi)容傳遞品牌理念與內(nèi)涵。2627《乘風破浪的姐姐》第二季：金龍魚 1:1:1 零反調和油與周筆暢合作，通過聚焦核心用戶，打造融合度很高的內(nèi)容，如貼合周筆暢特點拍攝創(chuàng)意中插，為其和姐姐送加油餐等，讓用戶感知到品牌的重視，快速建立熟悉感。為新品創(chuàng)造話題價值，以人格化形象與大眾互動，打造 H5 活動，聯(lián)動大潤發(fā)搞回饋活動，吸引粉絲主動分享和安利，實現(xiàn)新品的裂變。19以上內(nèi)容均由AI搜集總結并生成，僅供參考對上文進行改寫分享給朋友更多搜索更多搜索換一換點擊探索更多相關話題金龍魚在親子節(jié)目中的植入效果金龍魚與《種地吧》合作的營銷策略金龍魚通過綜藝塑造品牌形象的案例分析金龍魚在《乘風破浪的姐姐》中的營銷手段金龍魚奧運營銷的策略和影響金龍魚如何通過內(nèi)容營銷提升品牌點擊展開詳細版腦圖思維導圖思維導圖金龍魚綜藝營銷策略金龍魚植入的綜藝綜藝植入金龍魚贊助的綜藝綜藝營銷綜藝贊助金龍魚 綜藝點擊展開完整版創(chuàng)造消費場景創(chuàng)造話題價值結合品牌理念與節(jié)目內(nèi)容《乘風破浪的姐姐》《飲食養(yǎng)生匯》《種地吧》金龍魚綜藝營銷策略金龍魚植入的綜藝綜藝植入金龍魚贊助的綜藝綜藝營銷綜藝贊助金龍魚 綜藝創(chuàng)造消費場景創(chuàng)造話題價值結合品牌理念與節(jié)目內(nèi)容《乘風破浪的姐姐》《飲食養(yǎng)生匯》《種地吧》金龍魚綜藝營銷策略金龍魚植入的綜藝綜藝植入金龍魚贊助的綜藝綜藝營銷綜藝贊助金龍魚 綜藝參考資料（36）1從破圈到增值,愛奇藝《種地吧》“種”出品牌營銷新想象 - 數(shù)英網(wǎng)10位20多歲的年輕人,用190天時間,在142畝土地上耕作畜牧,種出5萬斤糧食,從“小鮮肉”成長為“老把式”……豆瓣9.0分,獲央媒點贊,并入圍第28屆上海電視節(jié)白玉蘭最佳綜藝節(jié)目單元,愛奇藝勞作紀實互動綜藝《種地吧》,成為國綜最引人注目的黑馬。. 熱度www.digitaling.com2023年7月21日2坐擁1.2億高品質會員，愛奇藝《種地吧》如何撬動營銷勢能 ...按常識來說，在預算有限的存量博弈中，遵循保守主義、有一定勢能積累的綜藝IP更能旱澇保收，但是眼下，愛奇藝推出的一檔名為《種地吧》的長綜藝成了例外——看題材，“種地”并不屬于熱門潮流類方向。. 看人員配置，節(jié)目中也沒有一般意義上的流量咖www.mad-men.com3綜藝這一年：從《種地吧》到《花少5》，養(yǎng)成的“熟人局”才 ...從《五十公里桃花塢3》新老塢民摩擦碰撞、王鶴棣與王傳君熬夜看日落金山，到《現(xiàn)在就出發(fā)》全員顯眼包、用眼鏡封印“孟宴臣”魏大勛，2023年令人印象深刻的綜藝名場面，均為觀眾帶來解壓、治愈的情緒價值。. “發(fā)瘋文學”、佛系躺平、上香文化www.thepaper.cn2024年1月12日4金龍魚冠名播出的綜藝 - 抖音您在查找金龍魚冠名播出的綜藝嗎？ 抖音綜合搜索幫你找到更多相關視頻、圖文、直播內(nèi)容，支持在線觀看。 更有海量高清視頻、相關直播、用戶，滿足您的在線觀看需求。www.douyin.com2024年7月13日5盤點：什么是五星級的綜藝節(jié)目植入廣告 - 知乎植入式廣告,又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中,通過場景再現(xiàn),讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象,繼而達到營銷目的。近年來,隨著國內(nèi)… 切換模式 寫文章 盤點:什么是五星級的綜藝節(jié)目植入廣告 叫我小神仙 愛旅游愛生活 植入式廣告,又稱植入式營銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中,通過場景再現(xiàn),讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象,繼而達到營銷目的。 近年來,隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展,綜藝節(jié)目的植入廣告也層出不窮,不少品牌商不惜重金捆綁各大綜藝節(jié)目。規(guī)模化的重復出現(xiàn)、嘉賓反復提及,這種低成本、廣覆蓋的傳播,給商家?guī)砹司薮蟮钠毓舛取Ｄ敲?在巨大曝光度和話題量下面,哪些品牌一炮而紅,哪些品牌又成了植入的炮灰呢?這與很多因素有關,廣告投入、節(jié)目形式、配套營銷…… 到底什么是五星級的綜藝節(jié)目植入廣告呢?臭皮匠按星級排名,給各種植入形式做了個排行。 1、硬性植入 ★ 硬性植入,主要指不帶任何場景的植入,主要體現(xiàn)在視覺上,比如場景氛圍布置硬性加入品牌商logo、產(chǎn)品,產(chǎn)生違和感。這種植入方式除了粗暴曝光外,對于觀眾而言并不是一個討喜的行為,很容易讓觀眾產(chǎn)生反感情緒或者直接忽略。 代表案例:藍月亮洗衣液《旋風孝子》 作為國產(chǎn)洗衣液品牌,藍月亮今年來捆綁湖南衛(wèi)視做了大量砸錢的買賣,效果十分顯著。在《旋風孝子》中,藍月亮作為最大的金主,試圖無孔不入地出現(xiàn)在節(jié)目中。一些洗衣環(huán)節(jié)公然展示其新品“泵裝洗衣液”的性能,這還是可以理解的,畢竟貼近生活。但是,一些藍月亮的廣告燈亮赫然出現(xiàn)在黃曉明老家的門口的墻上,這種十分違和且百思不得其解的植入,硬生生破壞了節(jié)目所要表現(xiàn)的懷舊的氛圍。 2、免費植入 ★★ 免費植入對于商家而言是穩(wěn)賺不賠的,品牌商不需要巨資投入就能得到很好地曝光效果。這些植入主要是大品牌,辨識度很高,觀眾通過標識、形狀、顏色等就能一眼認出。 代表案例:蘋果手機看形狀 在很多沒有手機品牌冠名、植入的綜藝節(jié)目中,節(jié)目對嘉賓使用的手機沒有強制要求,這使得嘉賓們紛紛使用的蘋果最新款手機頻頻入鏡,曝光量甚至大過許多花錢的品牌。 代表案例:農(nóng)夫山泉看顏色 一檔節(jié)目可以沒有礦泉水類商家的贊助,但不能不喝水,這使得農(nóng)夫山泉得到巨大曝光。雖然節(jié)目錄制過程中,節(jié)目組會撕掉瓶身的紅色標簽,但放眼國內(nèi)礦泉水包裝,紅色瓶蓋加熟悉的瓶身,還是讓消費者一眼就看出“農(nóng)夫山泉”的影子。 代表案例:NIKE球鞋看logo 綜藝節(jié)目除了娛樂性,也越來越過地加入運動元素,嘉賓身上的衣服和腳上的鞋子顯得十分關鍵。除了被運動品牌贊助的節(jié)目外,嘉賓們通常比較青睞的運動品牌NIKE也迎來大量曝光。那個再熟悉不過的勾勾一出現(xiàn),植入干十足,根本無需更多解釋。 當然,免費植入這種“白吃的午餐”并不是每個品牌都有機會享用的。能被嘉賓們帶到現(xiàn)場的物件并不多,能受到嘉賓一直青睞的品牌也有限,品牌自身所代表的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品個性,都是對嘉賓的襯托,這些免費打的廣告也是多年如一日樹立起來的品牌形象的良好體現(xiàn)。 3、常規(guī)植入 ★★★ 常規(guī)植入就是無可非議,產(chǎn)品敲好到處地融入節(jié)目中,既沒有違和感,也不見得十分出彩。這類品牌與日常生活十分貼近,高強度曝光會將觀眾帶入到節(jié)目場景中,從而對品牌產(chǎn)生印象和好感,增加信任度。 代表案例:金龍魚食用油《爸爸去哪兒》 火遍大江南北的《爸爸去哪兒》是一個親子類綜藝節(jié)目,節(jié)目中有大量爸爸下廚做飯的場景。炒菜用油的植入,可謂十分常規(guī)。在節(jié)目后期的制作包裝下,金龍魚食用油的包裝、產(chǎn)品色澤、質感等各方面在節(jié)目中一覽無余,加之這都是給孩子吃的食物,更增加了消費者的信任。雖然沒有出彩的環(huán)節(jié),但是憑借與節(jié)目的高貼合度,金龍魚食用油還是大獲成功。 4、無厘頭植入 ★★★★ 無厘頭植入這種定義并不準確,但十分形象,指的是綜藝節(jié)目不管是否違和,都簡單粗暴地曝光品牌商。這種植入方式很冒險,僅適用于小部分本身就十分大膽和無厘頭的節(jié)目。這些節(jié)目的受眾不會因為粗暴的廣告而產(chǎn)生厭惡,反而越無厘頭越覺得好玩,節(jié)目收視率也節(jié)節(jié)攀升。 代表案例:有范APP、雅哈咖啡、MM豆……《奇葩說》 《奇葩說》作為國內(nèi)最有代表性的自制網(wǎng)絡綜藝節(jié)目,備受關注,節(jié)目除了另辟蹊徑玩起了辯論圈,節(jié)目中獨特的廣告形式也深受觀眾喜愛。美特斯邦 展開閱讀全文? 編輯于 2016-05-16 22:12 盤點:什么是五星級的綜藝節(jié)目植入廣告 叫我小神仙zhuanlan.zhihu.com2016年5月16日6“種地熱”正酣，金龍魚六步鮮米助力《種地吧》補充“鮮”活力經(jīng)過益海嘉里金龍魚“6步鮮米精控技術”的全鏈路鎖鮮，滿足了消費者美味、健康、安全、營養(yǎng)的多重需求。. 無論是擁有MAP溯源保真的金龍魚五?；卦愕?，還是來自五常龍鳳山核心小產(chǎn)區(qū)的乳玉皇妃，還是專業(yè)做鮮米的行業(yè)專家稻谷鮮生，金龍魚6baijiahao.baidu.com2023年6月23日7四步玩轉新消費品牌的綜藝投放-36氪快消品偏愛綜藝廣告投放。 投資人服務 創(chuàng)業(yè)者服務 四步玩轉新消費品牌的綜藝投放 消費界·2021-05-26 10:39 關注 快消品偏愛綜藝廣告投放。 編者按:本文來自微信公眾號“消費界”(ID:xiaofeijie316),作者:妮蔻,36氪經(jīng)授權發(fā)布。 導讀: 2020年上半年,以《青春有你》、《創(chuàng)造營2020》和《乘風破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆。 文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得消費品牌的營銷渠道與方式更加多元。 綜藝,作為年輕人生活方式的重要組成部分之一,越來越受到品牌的青睞,成為品牌營銷的主陣地。 消費品牌如何借助綜藝捕獲這群年輕消費者呢? 問自己一個問題 根據(jù)目標結果導向理論,品牌在進行綜藝廣告投放前先問問自己想要達到什么效果? 是專注短期流量獲取、訂單收割? 還是重視長期的品牌價值觀傳遞? 流量廣告往往過于精準,受眾群體小,無法植入消費者心智,同時流量廣告勢必帶來成本高升。 隨著品牌不斷壯大,流量已無法滿足品牌的發(fā)展需求,品牌們需要將流量廣告和品牌廣告相結合,在不同階段調整兩者配比。 01 綜藝,是當代年輕人生活方式之一 2020年,我們可以看到三大現(xiàn)象: 第一,綜藝節(jié)目空前火爆,尤其是選秀類節(jié)目。 其中,以《青春有你》、《創(chuàng)造營2020》和《乘風破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆,均為上半年綜藝點擊量前十。 《創(chuàng)造營2020》播出兩個月點擊量達到78億次,以“創(chuàng)造營2020”為主話題的閱讀量達百億。 《乘風破浪的姐姐》播出不到一個月點擊量達15億次,今年又順勢推出第二季,熱度不減。 第二,“影、視、綜”三者中,綜藝受政策監(jiān)管影響最小,逆勢發(fā)力。 影視內(nèi)容主要由電影、電視劇、綜藝、動漫、紀錄片五大內(nèi)容板塊構成,其中“影、視、綜”三大板塊是主要形式,占比為78.3%左右。 2017年起,由于“陰陽合同”、“限古令”等負面因素影響,電影和電視劇受到嚴格監(jiān)管,導致行業(yè)增速出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。 而綜藝節(jié)目由于題材貼近現(xiàn)實生活,且在創(chuàng)造上可操作空間更為靈活多變,所以受到影響較小。 從電影、電視劇、綜藝在線視頻播放時長占比來看,電影和電視劇均有下滑,綜藝節(jié)目播放時長占比從2019年Q1的11.7%上升至2020年Q1的15.3%。 第三,網(wǎng)絡綜藝和選秀類是目前綜藝主要的發(fā)展趨勢。 從2017年開始,網(wǎng)絡綜藝播放數(shù)量已超越衛(wèi)視綜藝。 相比之下,網(wǎng)絡綜藝的優(yōu)勢在于:節(jié)目類型不斷推陳出新、題材限制小、內(nèi)容豐富等,更能滿足當代觀眾對于綜藝娛樂性的要求。 從綜藝節(jié)目的類型分析,真人秀一直是綜藝節(jié)目最重要的類型,比如說《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等。 近幾年,選秀類綜藝節(jié)目開始崛起,爆款率遠遠高于其他綜藝類型。 選秀類綜藝節(jié)目因其獨特的互動性和超高的話題度使其成為爆款率高于其他類型綜藝節(jié)目,最典型例子包括《青春有你》、《創(chuàng)造營2020》和《乘風破浪的姐姐》。 ▲觀看綜藝人群畫像 觀看網(wǎng)絡綜藝和選秀類綜藝的觀眾中,近70%是年輕人,他們每天平均至少花1-2個小時觀看綜藝節(jié)目,集中在飯點、睡前觀看。 可見,綜藝已融入當代年輕人的生活中,成為密不可分的一部分。 綜藝也成為眾多品牌的重要營銷陣地。 02 大品牌長期冠名,深度捆綁 在網(wǎng)絡綜藝和選秀類火爆的背景下,快消大品牌紛紛加碼,重金投放一些熱門綜藝節(jié)目。 比如,伊利-安慕希在《奔跑吧兄弟》中先后豪擲5億/6.1億。同時,還簽了anglebaby,李晨,迪麗熱巴等人氣mc,力求效益最大化。 再如,蒙牛曾8億豪賭湖南衛(wèi)視《全員加速中》和《夏日甜心2》兩款綜藝。 下面,我們以伊利--金典為例,看看它是如何借助熱門選秀綜藝《乘風破浪的姐姐》擴大品牌聲量的。 1、傳遞正能量,擴大品牌影響力 《乘風破浪的姐姐》是芒果TV推出的女團成長綜藝節(jié)目,傳遞自信、向上、拼搏的姿態(tài)追求自己的夢想并實現(xiàn)自己的價值觀。 芒果TV在打造此款節(jié)目在前期造勢上下了很多功夫,觀看的觀眾越多,品牌曝光度越大,相當于節(jié)目前期就在為品牌帶來流量。 而且,金典將自身的品牌價值與節(jié)目相連接,喚醒了女性對性別、態(tài)度的深度思考,也讓品牌有機會在情感上與消費者搭建溝通橋梁,輸出品牌的態(tài)度。 2、明星自帶流量,玩轉粉絲經(jīng)濟 在節(jié)目播出前后,吸引大量的關注度,明星無疑是節(jié)目最大的流量。 金典與姐姐們的合作,深入到節(jié)目內(nèi)外的各個環(huán)節(jié)。 節(jié)目中,以場景植入、花式口播等形式巧妙透露:金典不僅是姐姐們?nèi)粘I養(yǎng)來源,還是每次公演前的補給。 在拍攝花絮期間,金典作為“話筒”,陪著姐姐們出鏡,記錄幕后的點點滴滴。 微博是明星的營銷主陣地,在這里他們有足夠的話語權和互動能力,那些坐擁千萬粉絲的姐姐們掀起的娛樂風暴,足以讓品牌在平臺用戶和節(jié)目粉絲中刷足存在感。 《乘風破浪的姐姐2》第一期節(jié)目正式開播,近30個相關話題接連登上微博熱搜榜,在每一個熱搜話題中,金典都以內(nèi)容或元素形式呈現(xiàn),以確保品牌出現(xiàn)在最熱門的互動位置。 當然,金典深度挖掘每位姐姐的獨特魅力,打造不同的內(nèi)容進行傳播,吸引不同消費群體。 3、互動打榜,增加效率 選秀類節(jié)目有個最核心的互動活動—復活榜?；幽転橛^眾帶來極大的參與感。 金典推出“天賜金典SATINE”復活專屬打榜通道,并打通了服務號和電商旗艦店,實現(xiàn)流量和銷量的雙重收割。 “復活榜”互動環(huán)節(jié)成功捆綁品牌與節(jié)目熱度,將姐姐們的號召力轉化為品牌的號召力,借此將宣傳面擴大。 復活榜上線24天,就獲得將近千萬級訪問人次,引起一波互動打榜高潮,實現(xiàn)用戶引流和銷售拉動的雙重效果。 但在使用打榜等互動方式時,需要避免發(fā)生《青春有你3》的“倒奶事件”。 粉絲購買贊助商的奶制品,掃瓶蓋內(nèi)二維碼為愛豆助力,但是不少粉絲買上千箱牛奶,因為喝不完便雇人倒進下水道,只要瓶蓋不要奶。 此浪費行為直接導致節(jié)目停播,同時對品牌亦造成巨大的負面影響。 ▲《元氣滿滿的哥哥》 03 新品牌另辟道路,專注新興綜藝 對于一些新品牌或者小品牌來說,也許不具備投放熱門綜藝的能力,專注新興綜藝不失為一個好策略。 在另辟道路過程中,綜藝節(jié)目如何助力品牌布局呢? 1、定位目標受眾,品牌與綜藝相互匹配 新品牌在進行綜藝投放前,首先要清晰自身定位,確定目標受眾群體是哪些人,并且深刻了解每個圈層自身的特點。 元氣森林接連冠名了《我們的樂隊》、《元氣滿滿的哥哥》、《青春在大地》、《運動吧少年》四檔綜藝。 這四檔節(jié)目有個共同的目標群體:Z世代。 品牌與綜藝是雙向選擇的過程,互相匹配是關鍵。 元氣森林的“年輕、創(chuàng)新、有沖勁”的品牌調性與這四檔節(jié)目風格十分契合。 國內(nèi)知名糧油品牌金龍魚作為《誰是你的菜》兩季節(jié)目的獨家冠名商,天生與《誰是你的菜》就有著極高的匹配度。 節(jié)目播出后,金龍魚也所取得了良好的觀眾反饋。 2、聚集小眾文化綜藝 農(nóng)夫山泉向來對綜藝有著獨到眼光,早在2017年就押中一款聚集小眾文化的綜藝--《中國有嘻哈》。 吳亦凡的“你有freestyle嗎”一夜爆紅,還有制作人張震岳和熱狗的對話成為了朋友交流的新梗:“我覺得ok”“我覺得不行”“我覺得還可以”“我覺得很普通”。 農(nóng)夫山泉維他命水順勢推出了《拼命不如拼維他命水》的廣告,邀請節(jié)目中人氣頗高的rapper孫八一演唱。www.36kr.com2021年5月26日8金龍魚攜手綜藝《種地吧》，共同描繪美好生活藍圖 - 百家號在沒有流量加持下，由益海嘉里金龍魚等品牌冠名的綜藝《種地吧》憑借奇特設定在播出后逐漸引發(fā)熱議，豆瓣評分甚至達到了8.9。 播種、灌溉、施肥、收獲……從一粒麥子到麥田，再到可食用的大米，節(jié)目成員認真嚴謹、積極向上的態(tài)度讓人動容，這baijiahao.baidu.com2023年4月7日9獨家揭秘：金龍魚1:1:1贊助《飲食養(yǎng)生匯》的背后|劉儀偉|蘇 ...此刻，將是《飲食養(yǎng)生匯》這個節(jié)目的一個重要歷史節(jié)點。. 它在過去的1個月拿到了頂級合作伙伴 金龍魚 的廣告贊助，現(xiàn)在距離17：50的開播，還有幾個小時。. 這檔老牌的電視節(jié)目《飲食養(yǎng)生匯》從2013年3月上線至今，已經(jīng)走過了6年的時間。. 1500多集的www.163.com2019年4月1日10金龍魚挖掘綜藝IP價值的營銷思考 - 傳播蛙4月16日,《乘風破浪的姐姐》第二季終于迎來了收官,7位姐姐以團名 X-sister 出道。其中那英拿下了C位,周筆暢獲得了 X-leader 以及 … {{userData.name}}已認證 文章 評論 關注 粉絲 金龍魚挖掘綜藝IP價值的營銷思考 營銷兵法 取消關注 關注 私信 4月16日,《乘風破浪的姐姐》第二季終于迎來了收官,7位姐姐以團名 X-sister 出道。其中那英拿下了C位,周筆暢獲得了 X-leader 以及 浪花最喜愛寶藏姐姐 的稱號。 這檔主打 30+姐姐 的女團選秀節(jié)目實在太火了,在首季無定檔、無官宣的時候,這個IP就迅速擊穿各大圈層,占據(jù)了大家的朋友圈。第二季節(jié)目不僅進行了全面的革新升級,賽制也變得更加激烈,很多姐姐成長和蛻變的經(jīng)歷也成了大家津津樂道的話題。 隨著《乘風破浪的姐姐》第二季關注度的持續(xù)爆發(fā),不少植入其中的品牌也受益頗多。在這之中,兵法先生最看好的還數(shù)金龍魚1:1:1零反調和油與周筆暢之間的合作——品牌不僅巧借毫無違和感的植入抓住觀眾眼球,也通過線上線下多樣化的營銷手法打破了明星代言、綜藝植入的桎梏,成功將熱門綜藝的IP價值轉變成自身的品牌資產(chǎn)。 節(jié)目的社交話題強、嘉賓的關注度高,這些對于品牌來說已經(jīng)是巨大的優(yōu)勢。他們又是怎樣在這個基礎上進一步挖掘綜藝和明星的價值?我們且看。 01 告別單純的 粉絲經(jīng)濟 解鎖明星代言的潛在價值 也許在不少人眼中,選擇人氣偶像代言產(chǎn)品只是常規(guī)的引流方式。但事實上,如果品牌只是把明星代言變成粉絲營銷,那這事兒從一開始就走錯了方向。試想一下,每個當紅偶像都會有很多代言,分散到某一個品牌的注意力本來就少;若是彼此沒有深度綁定,轉化的效果也會變得更差。 當然,兵法先生并不是讓大家不要去找人氣偶像代言,而是建議大家去找契合的偶像、挖掘粉絲營銷以外的代言價值。我們不妨用金龍魚1:1:1零反調和油與周筆暢的合作來和大家拆解這個話題。 1. 解決品牌問題,建立全新認知 我們在挑選代言人之前,一定要想清楚目的,明白想要讓代言人去解決什么樣的品牌問題,是品牌年輕化、做大知名度還是傳遞價值觀?而金龍魚1:1:1零反調和油找周筆暢,想要解決的是消費者代際變遷的問題。 老一輩的消費者普遍對 金龍魚 非常熟悉,那些電視、雜志上的廣告以及深入人心的廣告語,讓他們很容易接受金龍魚1:1:1零反調和油的新品。但是對于網(wǎng)生一代、喜歡嘗鮮的Z世代消費者來說,父母的喜好不等于自己的選擇。他們更喜歡從百度、知乎上去了解烹飪秘訣,同時也會被微博、下廚房上的美食達人種草。 為了在他們心中建立起全新的品牌認知,金龍魚1:1:1零反調和油在洞察中梳理到兩個非常關鍵的點——一個是 女性力量 的崛起、一個是 養(yǎng)成式追星 的風潮。對于Z世代消費者來說,在 養(yǎng)成式追星大潮 中成長起來的偶像明星自帶吸引力;而對年齡無所畏懼、對性別偏見對抗到底的 女性力量 ,也是喚起大眾共鳴的關鍵?！冻孙L破浪的姐姐》這個IP以及在節(jié)目中不斷蛻變、擁有強大粉絲群體的周筆暢,更是刷新用戶認知品牌的最佳載體。 2. 滲透產(chǎn)品賣點,傳遞品牌價值觀 選擇周筆暢作為品牌代言人,確實能讓很多消費者感知到品牌 年輕化 的決心。但是在這個案例中,目標人群上的契合只是表象,彼此價值觀上的契合才是產(chǎn)品賣點能夠深入人心的原因。 從時間的縱向來看,周筆暢和金龍魚1:1:1零反式脂肪酸調和油的成長路徑很像。一個是2005年以《超級女聲》亞軍的身份出道、在10多年里斬獲了國內(nèi)外上百個獎項的初代天后,一個是從1991年問世,在食用油這條賽道上碩果累累的國民級品牌。但如今,他們都選擇 從零開始,蛻變新生 ,一個從 率性假小子 成長為 魅力全能ACE ,而另一個則貼合民眾不斷迭代的健康理念,在保留更多營養(yǎng)成分的同時、去除反式脂肪酸,用不斷革新的配方給消費者帶來更全面的營養(yǎng)。 相比那些背書式的廣告來說,金龍魚1:1:1零反式脂肪酸調和油借著周筆暢在節(jié)目中的成長與蛻變,去傳遞品牌關注消費者需求、追求極致產(chǎn)品這樣的匠心態(tài)度,激發(fā)了明星代言的潛在價值。 簡單來說,金龍魚1:1:1零反調和油選擇周筆暢擔任自己的品牌大使,主要是有兩大原因。一是考慮到品牌的受眾群體正在迭代,想要借代言人建立新的共識。二是考慮到彼此之間的高契合度,可以有更多代言的角度和方式。不得不說,明星能給品牌帶來的,確實不只是流量和粉絲。 02 多維立體的整合傳播,助力新品成功破圈 選對代言人只能算成功了一半,想要實現(xiàn)真正意義上的品效合一,還必須在傳播層面精準布局。雖說不同行業(yè)、不同階段的品牌在借勢明星推廣新品的路徑上略有不同,但還是有一些底層邏輯不變的通用策略:一是聚焦核心用戶;二是創(chuàng)造話題價值;三是創(chuàng)造消費場景。 首先是聚焦此次傳播的核心用戶,用他們喜歡的方式去做傳播。金龍魚1:1:1零反式脂肪酸調和油關注的焦點是新生代消費群體,而核心的種子用戶則是觀看《乘風破浪的姐姐》第二季中周筆暢的粉絲。除了簡單的官宣代言、合作海報以外,品牌需要思考這些觀看節(jié)目的粉絲會被什么樣的 內(nèi)容 打動,怎樣讓曝光變得更有效。 意識到這一點的品牌,并沒有選擇常規(guī)的 露臉 方式,而是打造了融合度很高的內(nèi)容。比方說貼合周筆暢 優(yōu)秀且自律 的生活達人特點拍攝了一支精美的創(chuàng)意中插,也在節(jié)目中將征集而來的粉絲 加油卡 以及用金龍魚1:1:1零反調和油烹飪的營養(yǎng) 加油餐 送到周筆暢和姐姐手中。對于那些喜歡看節(jié)目的筆筆粉絲來說,這樣的植入方式能讓用戶感知到品牌對偶像和自己的重視,能夠快速建立彼此的熟悉感。 其次是為新品創(chuàng)造話題價值,讓受眾不止看到,還要分享。從之前的市場反饋來看,食用油并不是一種具有 社交話題 屬性的產(chǎn)品,消費者會曬自己買到的奶茶,但是很少曬自己買到的柴米油鹽。想要解決這個問題并不難,就是在產(chǎn)品之外搞一點特別的東西,為大家提供一點聊起產(chǎn)品的談資。 在激發(fā)用戶主動分享的環(huán)節(jié)中,金龍魚1:1:1零反式脂肪酸調和油主要做了兩件事情。 第一件是在微博等社交平臺上以人格化的筆親形象與大家互動。與周筆暢合作之后,品牌一直以 頭號粉絲 的人格化形象與大眾互動,比方說跟大家分享周筆暢在節(jié)目中小細節(jié),在比賽的重要階段為周筆暢瘋狂打call。國民品牌粉上了自己的偶像,這個事兒對粉絲本就有著極大的沖擊力,很容易引發(fā)粉絲的主動分享。 第二件是基于粉絲對偶像的 養(yǎng)成式姨母心 ,打造了一場大型H5活動 特別好營養(yǎng),加油煥新生 ?；顒悠陂g,粉絲可以通過購買產(chǎn)品、上傳交易憑證的方法,為周筆暢解鎖專屬的曝光資源。這場門檻低、互動高的活動不但能讓品牌信息在粉絲圈層中實現(xiàn)最大化的覆蓋,也延續(xù)了節(jié)目在熒幕之外的熱度。 這種 養(yǎng)成式 的互動方式,讓金龍魚1:1:1零反調和油也成了粉絲們?nèi)粘Ｉ詈蜕缃黄脚_上的寵兒。為了吸引被成功種草的粉絲,品牌聯(lián)動大潤發(fā)搞了一波回饋活動,只要單筆購買69元以上就能抽取周筆暢粉絲見面會的門票。 在這樣的福利吸引之下,不少粉絲還會主動去 安利 家人、朋友選擇這款營養(yǎng)好油,金龍魚1:1:1零反調和油的新品也在自然而然中形成裂變。 金龍魚挖掘綜藝IP價值的營銷思考-傳播蛙www.wlcbw.com111:1:1的金龍魚，到底在比什么？ “1:1:1”和“ 大自然 的搬運工 ...“1:1:1”和“ 大自然 的搬運工”無疑是中國電視廣告史上最成功的兩句廣告語。 一個月之前,“ 大自然 的搬運工”把自己“搬運”到了港股,而今天,“1:1:1:”的 金龍魚 也越過IPO的“龍門”,正式登陸了 創(chuàng)業(yè)板 。同時,金龍魚還憑借著138.7億元的募資金額,創(chuàng)下了創(chuàng)業(yè)板的最高IPO融資紀錄... 雪球首頁格隆匯格隆匯發(fā)布于2020-10-18 19:51來自雪球關注1:1:1的金龍魚,到底在比什么?“1:1:1”和“大自然的搬運工”無疑是中國電視廣告史上最成功的兩句廣告語。一個月之前,“大自然的搬運工”把自己“搬運”到了港股,而今天,“1:1:1:”的金龍魚也越過IPO的“龍門”,正式登陸了創(chuàng)業(yè)板。同時,金龍魚還憑借著138.7億元的募資金額,創(chuàng)下了創(chuàng)業(yè)板的最高IPO融資紀錄。與農(nóng)夫山泉上市首日表現(xiàn)不謀而合,金龍魚今日高開超過90%,而后下行,盤中一直在60%-70%漲幅區(qū)間震蕩。與農(nóng)夫山泉不同的是,金龍魚在下午2點半左右突然急劇拉升到140%以上,市值一度超過3370億元。然后又迅速回落,最終收漲117.9元,總市值3036.09億元,上市首日就一舉躋身了創(chuàng)業(yè)板市值TOP3。01“1:1:1”爭議金龍魚廣告語中的“1:1:1”是金龍魚大力推廣的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸、多不飽和脂肪酸的最佳比例。而任何單一原料食用油都很難達到這個比例,因此需要用多種原料“調和”來實現(xiàn)。2002年,金龍魚推出了以這一比例為廣告語的第二代調和油,推出半個月后既熱銷到了全國的城鄉(xiāng)市場,造成了經(jīng)銷商口中“10年不遇”的食用油熱銷場面。而在“1:1:1”的沖擊下,其他食用油品牌也只能半自愿的加入調和油大軍。不到半個月的時間里,花生油巨頭魯花也推出了自己的第一代調和油。但是“1:1:1”究竟好在哪,相信很多消費者并沒有真的追究過。1:1:1是世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國糧農(nóng)組織以及美國心臟協(xié)會對人體膳食中上述三種脂肪酸的比例推薦值。而金龍魚在廣告中大舉“平衡營養(yǎng)更健康”的旗幟,為當時同質化非常嚴重的食用油市場引入了“健康”這一新方向。不得不說,這個手法也和用“礦物質水”沖擊了“純凈水”市場的農(nóng)夫山泉如出一轍。但是,“1:1:1”概念在沖擊了食用油市場格局的同時,也對金龍魚品牌產(chǎn)生了反噬。2002年8月開始,北京、成都、南京的工商開始接到投訴,稱金龍魚第二代調和油宣傳的健康比例與產(chǎn)品本身脂肪酸比例不符,廣告有誤導嫌疑。2004年9月6日,中國糧油學會發(fā)表鄭重聲明,對“金龍魚”盜用該學會副會長名義和進行誤導消費者的宣傳進行譴責。同年9月10日,北京市工商局發(fā)出通知,要求包括央視和北京電視臺在內(nèi)的京城有關媒體暫時停播“金龍魚1:1:1”的廣告。3天以后,以魯花為代表的國內(nèi)7家食用油企業(yè)聯(lián)名上書至北京市工商局,請求所有媒體停播“金龍魚1:1:1:”廣告。這一切的原因,是金龍魚廣泛宣傳的“1:1:1”,其實并不是其產(chǎn)品真實的脂肪酸配比。金龍魚第二代調和中上述三種脂肪酸的比例大概是0.27:1:1,或者說是1:4:4。對于虛假宣傳爭議,“金龍魚之父”李福官在陷入風暴一周后,面對媒體表達了金龍魚的立場:“1:1:1是我們倡導的最佳比例,它其實來源于世界衛(wèi)生組織(WHO)和世界糧農(nóng)組織(FAO)的權威推薦值,0.27是金龍魚調和油提供的飽和脂肪酸。因為一個技術性的、學術性的文章演變?yōu)橐粓錾虘?zhàn)其實是一件悲哀的事情?！狈g過來就是,我想要宣傳這么做的是對的,雖然我并沒有這么做。而對于為什么明知1:1:1好而不為,金龍魚給出的解釋似乎也很“委屈”:我國老百姓的日常飲食中,動物性食品占比都比較高,而動物性食品含有較高的不飽和脂肪酸。因此,金龍魚在調和油比例中把不飽和脂肪酸的比例控制在0.27,是為了與在其他食物中可以充分攝取的部分進行平衡。因此,雖然遭到了各方,主要是同行,的質疑,金龍魚廣告最終也未被下架,只是在廣告中用小字標注了三種脂肪酸在產(chǎn)品中的實際比例,而1:1:1的口號也得以繼續(xù)的喊著。02被玩壞了的“調和油”廣告宣傳一波未平,產(chǎn)品概念一波又起。隨著金龍魚調和油的熱賣,各種各樣的“調和油”開始在市場上涌現(xiàn)。什么花生調和油、茶籽調和油、橄欖調和油,一時間,食用油市場上呈現(xiàn)了萬物皆可調和的“盛況”。而夾在其中的,有不少3.9升的大豆油加兩勺菜籽油或橄欖油“調和”而成的售價較低的“菜籽/橄欖調和油”。而這背后的原因是,食用調和油的國家標準從05年開始制定,一直制定到2018年年底,才正式落地。此前,調和油既沒有國家標準,也沒有強制標注成分比例的要求,甚至調和油配比屬于各企業(yè)的技術機密,概不外傳。而低質調和油的“商業(yè)秘密”,無非就是便宜的材料(多為大豆油)用的多,再把最貴的材料寫名字里。這直接導致了占據(jù)食用油市場份額超過40%的調和油,長期處于魚龍混雜的情況。坊間關于“調和油都是邊角料生產(chǎn)的”流言四起。調和油短暫的失去了老百姓的信任。好在2019年,食用調和油國家標準正式實施,標簽標識應注明各種食用植物調和油比例。不過值得注意的是,雖然要求標注,但新國標暫時還沒有涉及到檢測技術方面的規(guī)范,而植物油混合后檢測難度比較大,國家想要進一步規(guī)范調和油的市場秩序,還需要等待技術的進步。033000億市值,值不值?在金龍魚IPO消息釋出后,我們曾經(jīng)討論過《金龍魚如何撐得起2000億市值?》。而上市后的金龍魚,需要撐起的市值已然超過了3000億?；乜唇瘕堲~的招股書,2017-19年,金龍魚營收分別為1507.66億元、1670.74億元和1707.43億元。歸母凈利潤分別為50.01億元、51.28億元和54.08億元。同時,2020年前三季度營收預計在1310億-1370億元之間,歸母凈利潤在40億-46億元,同比增長約15%至30%。今年上半年,金龍魚作為小包裝食用油巨頭,盡享了居家隔離的“紅利” - 在不確定何時解封的情況下,相信每個家庭的第一件事都是囤點米、面、油。因此,金龍魚在上半年實現(xiàn)了10.53%的營收增長和88.35%的凈利潤增長?；诮瘕堲~目前的龍頭性質,其基本面是比較穩(wěn)健的。2019年,金龍魚的營收甚至等于2個貴州茅臺(854.3億元),歸母凈利潤與海天味業(yè)(53.53億元)、雙匯發(fā)展(54.38億元)相當。而金龍魚目前存在的增長痛點,主要來自于近幾年,“健康飲食”風嶄露頭角,低糖、低油逐漸成為人們飲食的偏好。國內(nèi)市場上對基礎糧油產(chǎn)品的需求逐漸趨于穩(wěn)定,接近飽和。同時,金龍魚的價格在長期自然會隨著上游原材料的價格而波動,這也是食用油業(yè)務不如白酒和醬油穩(wěn)健的主要原因。不過,由于目前金龍魚在家庭端小包裝食用油市場市占率近40%,而排在二、三位的福臨門和魯花,市占率分別為12.5%和11.2%,金龍魚頭部標的地位短期還是難以動搖的。同時疊加金龍魚業(yè)績增長的長期穩(wěn)定性,讓其成為食品消費板塊中的絕不可忽視的龍頭,在A股“慢?！钡拈L期趨勢下,喜歡抱團消費行業(yè)的機構很難不把金龍魚“抱”進去,也就是說,金龍魚來自機構增量資金配置的今天才剛剛開始。但另一方面,目前金龍魚56倍的市盈率已經(jīng)高過了茅臺(52倍),雖然比海天、農(nóng)夫山泉等龍頭估值還低不少,但這個估值對于其相對更低的利潤水平來說,即使不算貴,但也真不算便宜了?！?本文作者介紹 ——螞蟻集團預計本月中旬赴兩地上市,掃碼添加新股客服,備注“螞蟻打新”加入【格隆匯 螞蟻集團打新交流群】\ue630\ue631\ue632\ue64axueqiu.com2020年10月18日12“品牌強國工程”經(jīng)典案例｜金龍魚：與中央廣播電視總臺一起 ...1996年，金龍魚在央視投放廣告片“金龍魚——金光神州閃”篇，借助央視強大的滲透力，迅速得到消費者廣泛關注。. 也是從那時起，益海嘉里金龍魚開啟了與央視的長期合作。. 總臺“品牌強國工程”是新時代品牌高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，入選的品牌無一不是baijiahao.baidu.com2022年6月13日13《乘風2023》綜藝營銷：全網(wǎng)傳播超1426億，破圈構筑IP ...《乘風2023》綜藝營銷:全網(wǎng)傳播超1426億,破圈構筑IP營銷新高地 熱門:嘻哈H5互動網(wǎng)站官網(wǎng)活動網(wǎng)站整合營銷平面戶外廣告海報動圖數(shù)英網(wǎng) DIGITALING項目全部企業(yè)文章項目職位人首頁文章全部頭條精選熱文特色專欄推薦收藏夾項目全部每周項目精選每月項目精選海外項目精選近期熱門項目近期最多收藏全球獎庫招聘全部創(chuàng)意/設計文案/策劃客戶/市場運營/產(chǎn)品技術/制作廣場指數(shù)課堂數(shù)英獎最新收錄近期熱門項目近期最多收藏《乘風2023》綜藝營銷:全網(wǎng)傳播超1426億,破圈構筑IP營銷新高地數(shù)英評分我的評分收藏評論舉報2023-05掃描,分享朋友圈近日,芒果TV自制女性勵志成長音樂競演綜藝《乘風2023》收官,本季觀察視角拓展至國際姐姐,展示更多元的女性之美、更高維的中國之美與世界之美,IP影響力和社會價值邁入新高度。 美蘭德數(shù)據(jù)顯示,《乘風2023》全網(wǎng)流量傳播超1426億次。其中熱搜上榜超1.3萬個,衍生微博話題閱讀1004億人次,長短視頻傳播超332億次。節(jié)目美譽度95.2,斬獲海內(nèi)外一致贊譽。人民日報、新華網(wǎng)等主流媒體稱贊節(jié)目挖掘女性之美,勾勒中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典所在。同時乘節(jié)目之風,合作品牌也收獲更強勁的破浪力量,其品牌傳播力、影響力、產(chǎn)品認知度、美譽度迅速提升。 (數(shù)據(jù)監(jiān)測時間:2023年4月24日-7月25日)《乘風2023》熱播期間融合傳播影響力居全網(wǎng)熱播綜藝第一。《乘風2023》媒體關注度第一 大美中國破界出海傳播主流媒體稱贊節(jié)目拓寬她力量的觀察視野,打開國際傳播新格局。中央級媒體報道《乘風2023》357條,其中新華網(wǎng)報道“節(jié)目以中華文明為有力的引領,走向世界女性,展示了各種文化的絢麗多姿,相互融合,更是盡顯中華大地遼闊和富饒之美”。中國婦女報報道“《乘風2023》在頂層設計上實現(xiàn)了面朝國際傳播新格局的高階進化……既站在更加闊達的文明互鑒視角洞察‘女性奮斗之美’,也借此承載開放包容的中華文化之美,展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象?！? 《乘風2023》姐姐們豐富的人生經(jīng)歷和外溢的女性能量成為傳播富礦。節(jié)目吸引網(wǎng)媒及微信文章刊發(fā)10萬篇,微信文章閱讀4478萬人次。美依禮芽對節(jié)目的網(wǎng)媒貢獻度33.8%排名第一,其《極樂凈土》初舞臺成為節(jié)目首期出圈點,《美依禮芽,喚醒‘中年二次元’》報道轉載超60條。朱珠、龔琳娜、瞿穎等姐姐展現(xiàn)的女性故事和生活力量被她刊、圈圈聚焦、GirlDaily、三聯(lián)生活周刊等微信公號高熱討論,閱讀10萬+的爆款文章上百篇。 《乘風2023》獲美聯(lián)社、法新社、德新社等媒體關注,在海外亦引起傳播熱潮。Facebook平臺上外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)文肯定《乘風2023》以“女性之美”為窗口,來展現(xiàn)“大美中國”;中國駐越南大使館點贊芝芙在《乘風2023》傳播中越文化。 同時YouTube官方頻道上節(jié)目熱門視頻播放超6221萬次,海外用戶評論“湖南臺做的好!國際傳播!文化交流”“這次讓人欲罷不能很多方面都感覺升級了”“謝謝乘風完美了我們的夏天”“This is the best season”。 《乘風2023》視頻熱度綜藝第一 引發(fā)全網(wǎng)追風狂潮乘風衍生綜藝延展形成“她綜藝”內(nèi)容矩陣,加持浪姐超級IP化。無論是與人民日報聯(lián)合打造的《夏日音樂會》融媒直播、還是與快手合作的《娛樂6翻天之姐姐來了》,或者動感地帶芒果卡首檔綜藝《一小時經(jīng)紀人》,均在探索《乘風2023》IP的多元可能、尋求更多的受眾價值觸點。 芒果TV、咪咕視頻上節(jié)目專輯點擊222億次,芒果TV上“姐姐們宿舍生活初公開”視頻播放3446萬次為花絮熱度最高。B站熱門播放1.8億次,美依禮芽元氣滿滿引發(fā)二次元群體熱議。 《乘風2023》亦調動短視頻平臺用戶活躍卷入,相關播放超百億,點贊超1億。其中節(jié)目抖快主話題播放107億次,除主話題外,#姐姐minivlog、#乘風2023同款座駕等話題播放熱度較高。 節(jié)目快手熱門短視頻獲贊超1億個,謝娜、美依禮芽、瞿穎等姐姐賬號視頻下用戶活躍點贊;節(jié)目抖音熱門短視頻獲贊4689萬個,吉娜《problem》舞臺、龔琳娜美依禮芽《歲月》合唱、秋瓷炫《無法原諒》舞臺、謝娜初舞臺唱跳預告等單條抖音視頻點贊超過50萬個。 《乘風2023》視頻號熱門內(nèi)容“喜歡”超336萬個,姐姐們憑氣質與實力圈粉,用戶評論“一生好強的女生代表。每個姐姐都好勇敢,好拼,值得表揚”。 《乘風2023》千億級社交傳播打造乘風IP共振場域《乘風2023》全網(wǎng)熱搜上榜超1.3萬個,牢牢吸引全網(wǎng)用戶注意力。美依禮芽人氣斷層第一、品如艾莉都參加乘風破浪4了等話題多次位列各大平臺熱搜榜單TOP1。其中微博熱搜主榜/文娛榜/視頻榜/實時上升熱點等共計上榜8753個,節(jié)目在微博衍生熱門話題超4000個,累計閱讀1004億人次。其中節(jié)目官微主持話題65個,累計閱讀138億人次,咪咕娛樂在線主持話題529個,閱讀57億人次。 各類微博KOL觸達用戶超66億人次,形成節(jié)目內(nèi)容的飽和曝光。人民日報主持話題活動#來聽一場夏日音樂會#、新華網(wǎng)主持話題活動#曬出手機里的大美中國#、#一人一句祝畢業(yè)生乘風起航#等助力節(jié)目價值正向釋放,并與藝人矩陣、KOL矩陣觸達不同圈層用戶,累計轉評贊互動超4315萬次、熱門視頻播放超14.2億次。 小紅書主話題#乘風2023 瀏覽量7.6億次,節(jié)目中女性魅力的釋放和女性內(nèi)涵的深挖引發(fā)自來水式傳播。張嘉倪、吉娜、朱珠等姐姐小紅書營業(yè)獲得高贊。 《乘風2023》吸引女性、高知網(wǎng)絡用戶聚集熱議,其中女性占比65%,大學及以上學歷用戶占比超80%,“Z(14歲-28歲)+Y(29歲-38歲)”世代群體占比83.2%。 《乘風2023》美譽度95.2,乘風破浪彰顯女性深層次力量。網(wǎng)友評論本季節(jié)目國際化的選角和嘉賓間極強的反應看點滿滿,綜藝感、敘事節(jié)奏感都能讓人感受到芒果的誠意和用心。感覺到本季姐姐們的團魂以及女性之間的相互欣賞、真誠互助。 《乘風2023》內(nèi)容場景多元賦能品牌系統(tǒng)性營銷金典長線合作浪姐IP,從視覺審美契合到選擇Ella、謝娜、Amber、朱珠四位高人氣姐姐擔當推薦官助力品牌持續(xù)高曝光,以姐姐們的乘風破浪精神帶動觀眾共鳴,節(jié)目播出后,金典品牌網(wǎng)媒報道提升11%;同時,金典升級產(chǎn)品矩陣,8倍高含量活性乳鐵蛋白喝出更強保護力,強化產(chǎn)品獨特標識占領消費心智,金典乳鐵蛋白微信傳播提升419%。 合生元借助節(jié)目廣泛觸達中青年受眾,聯(lián)合品牌推廣大使陳嘉樺以全能藝人、酷颯媽媽的雙重身份,進一步鎖定母嬰群體,使其對品牌“激發(fā)內(nèi)在保護力”的理念形成認同。節(jié)目播出后,合生元的品牌微博提及量增長86%。 《乘風2023》延續(xù)乘風破浪精神,傳遞女性本我價值的理念與斯維詩“自然健康 我們的新時尚”品牌理念高度契合,幫助品牌面向受眾強調回歸自我、擁有自然健康的身體,才是最新潮的生活方式的價值觀,節(jié)目播出后斯維詩抖音搜索指數(shù)提升21%。 德芙在節(jié)目多個社交互動場景植入新品德芙餅干,不斷重復德芙餅干“酥脆絲滑” 的特點。微博話題#吃德芙餅干 看Ella乘風破浪#獲得1.9億人次閱讀。節(jié)目播出后“德芙餅干”的網(wǎng)媒曝光度提升118%。 SK-II合作《乘風2023》再次進入大眾視野,在節(jié)目中Amber向芝芙安利SK-II“神仙水”的互動場面,使品牌與姐姐們晶瑩剔透的完美肌膚狀態(tài)緊密聯(lián)系,強化用戶對于SK-II“神仙水”的成分、用法和功效的認知。節(jié)目播出后,SK-II與節(jié)目的關聯(lián)微博話題#乘風的姐姐是不會老嗎#閱讀量達1.8億人次,品牌微博提及量增長433%。 一汽大眾-攬巡“經(jīng)歷即魅力”的價值主張與姐姐們在不同領域沉淀自身的成熟魅力不謀而合,同時通過節(jié)目展現(xiàn)了簡潔有質感的內(nèi)飾和兼具時尚與科技感的外型,形成產(chǎn)品、價值主張和節(jié)目內(nèi)涵的多重統(tǒng)一。聯(lián)動節(jié)目打造的#乘風2023同款座駕#、#乘風2023下車殺好美#等話題在微博、抖音共傳播19.7億次。節(jié)目播出后攬巡微博熱議度提升272%。 上海貴酒旗下潮生活新白酒品牌最?酒通過“明星+場景植入”的互動方式,傳遞出品牌時尚、潮流的態(tài)度形象,命中年輕消費新場景,為品牌破圈營造海量聲勢,節(jié)目播出后最?酒網(wǎng)媒曝光度提升328%。果味低度酒品牌十七光年以更為休閑、時尚、悅己的品牌調性邀請美依禮芽成為耀夜推薦官,節(jié)目播出后,十七光年品牌微信傳播熱度提升72%。豪士借助姐姐對舞臺追求極致表演的精神,強化“真材實料好面包”品牌認知。并邀請選手吉娜·愛麗絲推廣藜麥吐司面包和生椰蛋撻吸引用戶關注并消費,微博話題#吃豪士面包一起乘風而上#閱讀1509.9萬人次。 金龍魚在節(jié)目中守護健康溫情陪伴,彰顯其調和油多種脂肪酸比例協(xié)調、營養(yǎng)均衡的“黃金比例”品牌價值,聯(lián)動話題#姐姐黃金比例的秘密#閱讀1億人次。節(jié)目播出后金龍魚品牌抖音搜索指數(shù)提升22%。立邦魔術漆家居美學契合姐姐多面魅力,提出“每一面都美”的宣傳口號,并邀請朱珠成為品牌大使,與節(jié)目形成關聯(lián)記憶,節(jié)目播出后立邦品牌微博提及量提升67%。愛瑪?shù)暗跋盗写钆浣憬阄枧_出境,彰顯品牌時尚浪漫調性,打造姐姐同款車,愛瑪與節(jié)目關聯(lián)微博話題閱讀1742.7萬人次。覓光、喜臨門邀請朱珠、曾可妮在節(jié)目中細致使用,通過直觀展示覓光保持松弛感和喜臨門深度好睡眠的品牌價值,強化用戶消費心理體驗感和品牌認可度。節(jié)目播出后,覓光網(wǎng)媒曝光度提升78%,喜臨門微博熱議度提升468%。 創(chuàng)作名單徐冰、任洋 、曠志敏、羅懿、孫艷蘭、賀陽、向歆子、劉勝、昌晉良、劉寧數(shù)英獎參賽項目說明 - 湖南衛(wèi)視,品牌/廣告主【背景與目標】《乘風2023》是由芒果TV自制,真實記錄33位國際女性蛻變成長的舞臺競演類綜藝,是湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺融合下的綜藝力作。 節(jié)目導演團隊和宣傳團隊均來自湖南衛(wèi)視,在節(jié)目內(nèi)容、傳播手段上以多維方式詮釋 “大美中國,乘風而上”。 節(jié)目通過集結專業(yè)歌手、演員、舞蹈藝術家等不同行業(yè)的實力女性,以多場競演,展現(xiàn)國際友好互助之姿,彰顯中國文化魅力,實現(xiàn)自我價值超越。 【洞察與策略】“乘風”系列IP進入第四季,將觀察視角拓展至國際姐姐,致力于展示更多元的女性之美、更高維的中國之美與世界之美,IP影響力和社會價值邁入新高度。 以自信為底蘊,以多元為能量,以交流為脈絡,以共同體為主張。以四個維度的解讀,構建節(jié)目傳播價值體系。 從個體到群像,從小我到大我,從中國到世界。以三種思路,全方位展現(xiàn)“大美中國”。 【創(chuàng)意闡述】【大事件傳播】 幕起之時,皆是美美與共。目之所及,盡現(xiàn)大美中國! 與《時尚芭莎》合作“乘風紅秀”,發(fā)布本季主題曲《風之所向》,33位乘風嘉賓驚艷亮相。 配合節(jié)目立意闡述,以拓寬“她力量”的社會觀察,將具有普適性文化屬性和價值表達的“她故事”,嫁接上中國文化中對“她精神”的獨到理解,引起情感上的同頻共振,共同構建更加和諧致真的“大美世界”。 【人物塑造】 33位乘風嘉賓,33種“大美”。以女性致敬女性,尋找有力量的時代縮影。 · 挖掘嘉賓“回憶殺”故事點,與觀眾重建對話,李彩樺秋瓷炫《回家的誘惑》重聚引發(fā)全民共創(chuàng)“艾如火”劇本; · 挖掘嘉賓寶藏點,穩(wěn)固小圈推及大圈,美依禮芽《極樂凈土》引爆二次元圈后迅速出圈; · 挖掘女性議題,引發(fā)廣義討論,構建朱珠大女主人生、龔琳娜漂亮女孩、陳嘉樺Ella吳倩友情等故事線; · 構建國際姐姐初印象,展示文化交融力量,芝芙Chipu關注度超千萬。 【海外傳播】 Facebook平臺上外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)文肯定《乘風2023》以“女性之美”為窗口,來展現(xiàn)“大美中國”;中國駐越南大使館點贊芝芙在《乘風2023》傳播中越文化。 美聯(lián)社、法新社、德新社等海外主流媒體報道5694條 ; YouTube播放超6200萬次。 【立意傳播】 中央級媒體報道《乘風2023》357條,其中新華網(wǎng)報道“節(jié)目以中華文明為有力的引領,走向世界女性,展示了各種文化的絢麗多姿,相互融合,更是盡顯中華大地遼闊和富饒之美”。中國婦女報報道“《乘風2023》在頂層設計上實現(xiàn)了面朝國際傳播新格局的高階進化……既站在更加闊達的文明互鑒視角洞察‘女性奮斗之美’,也借此承載開放包容的中華文化之美,展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象?！?【內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)制與傳播】 《乘風2023》收官期遇上大暑節(jié)氣,節(jié)目與人民日報新媒體共同創(chuàng)制“夏日音樂會”?！冻孙L2023》嘉賓孫悅、A-Lin、盧靖姍、許靖韻、唐伯虎、汪小敏、陳冰和李莎旻子乘風而來,與驚喜嘉賓蔡程昱和黃子弘凡,一同用歌聲與你奔赴熱烈夏天里的清新音樂之約,邀你共度盛夏好時光?；顒佑诤闲l(wèi)視、芒果TV和人民日報新媒體矩陣以直播形式播出,全網(wǎng)超1723萬次觀看,全網(wǎng)熱搜13個,人民日報微信號10萬+美文推薦。 【結果與影響】《乘風2023》全網(wǎng)傳播量超1426億次。其中熱搜上榜超1.3萬個,是首個全網(wǎng)熱搜破萬的綜藝節(jié)目。衍生微博話題閱讀1004億人次,長短視頻傳播超332億次。節(jié)目美譽度95.2,斬獲海內(nèi)外一致贊譽。 國家級上宣報道數(shù)55次,人民日報、新華網(wǎng)等主流媒體稱贊節(jié)目挖掘女性之美,勾勒中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典所在。 同時乘節(jié)目之風,合作品牌也收獲更強勁的破浪力量,其品牌傳播力、影響力、產(chǎn)品認知度、美譽度迅速提升。項目信息認領該項目品牌/廣告主湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視營銷機構參與者獎項榮譽DAwards 數(shù)英獎2023DAwards 數(shù)英獎營銷單元 | 整合營銷類銅獎掃描,分享朋友圈收藏 4數(shù)英評分7.1我的評分謝謝數(shù)英評分7.1我的評分2023 數(shù)英獎參賽信息參賽企業(yè)湖南衛(wèi)視品牌湖南衛(wèi)視芒果TV參賽類別營銷單元-娛樂營銷類(入圍)營銷單元-整合營銷類(銅)終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)營銷單元-內(nèi)容營銷類解靜 Gloria現(xiàn)象級IP綜藝,創(chuàng)意、執(zhí)行、傳播等各方面均制作精良徐冰聚焦“大美中國”的概念,是一次綜N代創(chuàng)新傳播的成功實踐。王穎注重其節(jié)目內(nèi)容、國際化視野、社交傳播效果和品牌合作等方面,成功打造了一個影響力深遠的綜藝IP。張然以女性致敬女性,立意深刻,現(xiàn)象級的傳播現(xiàn)象級的綜藝,傳播立體而又生動吳堯 Jason節(jié)目IP的本身熱度就在 ,傳播力度本身不是太大問題,又深耕內(nèi)容上升社會價值,整體營銷沒得說策略清晰,執(zhí)行到位。端木傳龍現(xiàn)象級項目很強的IP周禮洞察較為到位,對于熱點趨勢的把握能力相當優(yōu)秀比起前幾年,今年其實很一般,但是覓光出圈了,這一票給打格子的覓光教科書級的娛樂IP整個營銷使IP有了較好的延續(xù),著重體現(xiàn)她力量造勢不錯。拍的很棒媒介厲害的產(chǎn)物,順其自然的結果,內(nèi)容新穎度下降了。沒啥好說的,給個安慰獎。影響力巨大沒啥看點。黃國文傳播效果好但是看不出娛樂營銷套路曾煒現(xiàn)象級的IP,話題度和熱度都很高,品牌方的植入也可以有更創(chuàng)新的嘗試。內(nèi)容平平無奇IP很成熟,審美也很疲勞,已經(jīng)沒有新的記憶點了,大家能記住的還是前2季帶來的價值顛覆。綜N代,沒有過多凸顯出品牌的價值更多營銷單元-整合營銷類我們已經(jīng)分不清楚到底是整合營銷給IP加分,還是IP本身給營銷加分了?？傊?一個持續(xù)有現(xiàn)象級發(fā)揮的案例。Megan Luo熱點預判精準,記憶度清晰,造星成功王威 GavinIP價值高,話題熱度都頗具影響力。綜藝宣發(fā)可以抄的作業(yè)。周建影浪姐IP傳播聲量強馬耀 York Ma年度大IP,影響力真的有娛樂節(jié)目的組合拳,芒果臺是專家。陳娟玲 博士“乘風”系列IP第四季,內(nèi)容有驚喜,數(shù)據(jù)亮眼。端木傳龍?zhí)鞎r地利人和皆備,毫無瑕疵的作品!聚焦“她經(jīng)濟”,深入打造“浪姐”IP現(xiàn)象級作品,執(zhí)行不錯,尤其是媒介創(chuàng)意,順理成章的結果。在內(nèi)容上新穎度不夠,有審美疲勞。節(jié)目火 傳播強效果很好,突破較少娛樂打造 逐步審美疲勞龐濤四個維度的解讀,三種思路的展現(xiàn),多媒體平臺的話題炒作,綜藝營銷的范例。黃治中IP本身的強勢以及制作上的精良自不必說,重要的是在整個傳播周期中不斷創(chuàng)造話題制造熱度,并且能夠讓話題有更高維度的價值討論以及更廣泛的人群觸達,整個節(jié)目做的還是非常全面的?，F(xiàn)象級綜藝營銷,從她力量到具體每一位姐姐的話題,讓消費者有刷屏級體感。傳播有效果周曉宇在眾多娛樂營銷操作中,采用了很多亮點操作讓節(jié)目實現(xiàn)破圈傳播效果陳露數(shù)據(jù)表現(xiàn)和內(nèi)容品質不匹配,但很難說是內(nèi)容創(chuàng)意的支撐起到了關鍵效果。張敏 Heidi Zhangdon't quite get why the program is such a success. The theme of program sounds quite cliche應該放內(nèi)容營銷。更多專業(yè)評委更多專業(yè)評分專業(yè)評分已截止關閉推薦收藏夾全部相關推薦騰訊視頻《五十公里桃花塢》,一場關于理想生活的社交實驗騰訊視頻《五十公里桃花塢》,一場關于理想生活的社交實驗美團×陳小春×《我們的滾燙人生》:專業(yè)的美好生活小幫手美團×陳小春×《我們的滾燙人生》:專業(yè)的美好生活小幫手騰訊視頻《小鮮綜》:疾速小輕松騰訊視頻《小鮮綜》:疾速小輕松騰訊視頻《令人心動的offer》第四季:建筑有高度,少年有態(tài)度騰訊視頻《令人心動的offer》第四季:建筑有高度,少年有態(tài)度芒果TV《野生廚房》宣傳片,還原生活的本味芒果TV《野生廚房》宣傳片,還原生活的本味評論文明發(fā)言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言DIGITALING登錄后參與評論評論文明發(fā)言,無意義評論將很快被刪除,異常行為可能被禁言800發(fā)布推薦評論暫無評論哦,快來評論一下吧!全部評論(條)更多評論品牌湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南 長沙開福區(qū)金鷹影視文化城湖南衛(wèi)視行業(yè):文娛企業(yè)文章更多企業(yè)精彩項目更多近期熱門項目更多更多猜您可能喜歡娛樂營銷綜藝湖南衛(wèi)視芒果TV全球獎庫近期最多收藏近期熱門項目點擊查看更多個人登錄企業(yè)入口打開數(shù)英App 進入【我的】右上角掃一掃登錄掃碼登錄獲取下載數(shù)英App密碼登錄驗證碼登錄新注冊錯誤提示忘記密碼錯誤提示登錄錯誤提示獲取驗證碼錯誤提示登錄其他登錄企業(yè)用戶名密碼錯誤提示忘記密碼錯誤提示登錄沒有數(shù)英企業(yè)賬號?申請企業(yè)賬號選擇收藏夾您目前還沒有創(chuàng)建收藏夾,快來創(chuàng)建吧新建收藏夾確認新建收藏夾名稱封面上傳封面建議封面尺寸為400x400像素,僅支持JPG/PNG靜態(tài)圖片公開當其他人關注此收藏夾后不可再更改為隱私隱私該收藏夾僅自己可見標星給收藏夾打個記號方便自己查找取消提交收藏成功我的收藏夾關閉關閉認領該項目1、認領項目是指參與了項目全程或某一環(huán)節(jié)的創(chuàng)作,將該項目添加到【我的主頁】 【項目】欄目下;2、認領的信息不可刪除,如果亂認領會影響賬號的信譽。參與該項目時的職位取消提交認領該項目1、認領項目是指參與了項目全程或某一環(huán)節(jié)的創(chuàng)作,將該項目添加到【我的主頁】 【項目】欄目下;2、認領的信息不可刪除,如果亂認領會影響賬號的信譽。企業(yè)名稱:所屬角色:Animation 動畫Branding/Design Agency 品牌/設計機構Creative Agency 創(chuàng)意代理商CRM 客戶關系管理Digital Agency 數(shù)字代理商Event & Experience 活動/體驗機構Full-Service Agency 全案代理商Mkt Research Agency 市場研究機構Media Agency 媒介代理商Production House 制作公司PR Agency 公關代理商Consulting 咨詢公司Social Media Agency 社交媒體代理商Others 其它取消提交項目認領成功項目列表關閉您確定要刪除該認領信息嗎?取消確定查看收藏夾關閉查看我認領的項目私信湖南衛(wèi)視還可以輸入300字發(fā)布查看人才庫取消資料更新成功!舉報您為什么要舉報此信息?廣告欺詐淫穢色情侵權騷擾、辱罵、歧視反動、政治敏感違法犯罪其它提交取消關于關于我們合作伙伴手機客戶端加入我們聯(lián)系企業(yè)入駐聯(lián)系我們商務合作廣告刊例投稿相關信息幫助中心意見反饋用戶協(xié)議版權聲明聯(lián)系客服關注微信,一起數(shù)字進行時手機掃一掃,下載數(shù)英APP手機掃一掃,下載數(shù)英APP數(shù)英網(wǎng) DIGITALING ? 2024滬ICP備13019248號-4滬公網(wǎng)安備31010702001522號www.digitaling.com2023年4月24日14“品牌強國工程”經(jīng)典案例 | 金龍魚：與總臺一起共助美好生活 ...1996年，金龍魚在央視投放廣告片“金龍魚——金光神州閃”篇，借助央視強大的滲透力，迅速得到消費者廣泛關注。. 也是從那時起，益海嘉里金龍魚開啟了與央視的長期合作。. 總臺“品牌強國工程”是新時代品牌高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，入選的品牌無1118.cctv.com2022年6月8日15《金龍魚1:1:1》 - TVC廣告 - 嗶哩嗶哩由tvidcool.com經(jīng)電視信號采集,視頻播放量 5624、彈幕量 0、點贊數(shù) 4、投硬幣枚數(shù) 0、收藏人數(shù) 16、轉發(fā)人數(shù) 27,視頻作者電視包裝酷,作者簡介 tvidcool.com,相關視頻:【中國大陸廣告】金龍魚2000廣告(萬家燈火篇),《飛鶴奶粉》- TVC廣告,金龍魚1:1:1調和油周筆暢廣告2021,金龍魚調和油廣告高清版,金龍魚廣告2021,《白云山舒筋健腰丸》 - TVC廣告,20200403習酒.窖藏1988,【中國大陸廣告】金龍魚調和油2002廣告(新聞篇),優(yōu)揚傳媒宣傳片,《補肺丸》Ⅲ - TVC廣告 《金龍魚1:1:1》 - TVC廣告 由tvidcool.com經(jīng)電視信號采集 電視包裝酷 發(fā)消息 tvidcool.comwww.bilibili.com2020年9月9日16“品牌強國工程”經(jīng)典案例 | 金龍魚：與中央廣播電視總臺一起 ...東京奧運會和北京冬奧會期間，金龍魚攜手總臺最核心的賽事套廣告資源又一次完成了品牌認知的全面提升。 據(jù)統(tǒng)計，共有479億人次通過總臺全媒體平臺收看東京奧運會，創(chuàng)下了總臺近十年來體育賽事觸達人次的最高紀錄；北京冬奧會在總臺平臺跨媒體總觸達受眾人次再創(chuàng)新高，達628.14億人次，超百場賽事收視率破1%。 其中，金龍魚通過直播賽事、賽事精編等資源渠道，在電視端實現(xiàn)了品牌呈現(xiàn)1024次，廣告總觸達65.9億人次，覆蓋全國40.8%的電視觀眾，覆蓋觀眾人數(shù)達5.25億，為品牌帶來了巨大的曝光強度和曝光機會。 此外，在與總臺的合作基礎上，金龍魚的溝通策略也從單一的廣告片投放向內(nèi)容營銷轉變，用有品質、有共鳴的內(nèi)容傳遞品牌理念與內(nèi)涵。www.5iidea.com2022年6月8日17四步玩轉新消費品牌的綜藝投放！ - 知乎專欄2020年上半年,以《青春有你》、《創(chuàng)造營2020》和《乘風破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆。文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得消費品牌的營銷渠道與方式更加多元。綜藝,作為年輕人生活方式的重要組成部分之一… 切換模式 寫文章 四步玩轉新消費品牌的綜藝投放! 全威派 2020年上半年,以《青春有你》、《創(chuàng)造營2020》和《乘風破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆。 文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得消費品牌的營銷渠道與方式更加多元。 綜藝,作為年輕人生活方式的重要組成部分之一,越來越受到品牌的青睞,成為品牌營銷的主陣地。 消費品牌如何借助綜藝捕獲這群年輕消費者呢? 問自己一個問題 根據(jù)目標結果導向理論,品牌在進行綜藝廣告投放前先問問自己想要達到什么效果? 是專注短期流量獲取、訂單收割? 還是重視長期的品牌價值觀傳遞? 流量廣告往往過于精準,受眾群體小,無法植入消費者心智,同時流量廣告勢必帶來成本高升。 隨著品牌不斷壯大,流量已無法滿足品牌的發(fā)展需求,品牌們需要將流量廣告和品牌廣告相結合,在不同階段調整兩者配比。 綜藝,是當代年輕人生活方式之一 2020年,我們可以看到三大現(xiàn)象: 第一,綜藝節(jié)目空前火爆,尤其是選秀類節(jié)目。 其中,以《青春有你》、《創(chuàng)造營2020》和《乘風破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆,均為上半年綜藝點擊量前十。 《創(chuàng)造營2020》播出兩個月點擊量達到78億次,以“創(chuàng)造營2020”為主話題的閱讀量達百億。 《乘風破浪的姐姐》播出不到一個月點擊量達15億次,今年又順勢推出第二季,熱度不減。 第二,“影、視、綜”三者中,綜藝受政策監(jiān)管影響最小,逆勢發(fā)力。 影視內(nèi)容主要由電影、電視劇、綜藝、動漫、紀錄片五大內(nèi)容板塊構成,其中“影、視、綜”三大板塊是主要形式,占比為78.3%左右。 2017年起,由于“陰陽合同”、“限古令”等負面因素影響,電影和電視劇受到嚴格監(jiān)管,導致行業(yè)增速出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。 而綜藝節(jié)目由于題材貼近現(xiàn)實生活,且在創(chuàng)造上可操作空間更為靈活多變,所以受到影響較小。 從電影、電視劇、綜藝在線視頻播放時長占比來看,電影和電視劇均有下滑,綜藝節(jié)目播放時長占比從2019年Q1的11.7%上升至2020年Q1的15.3%。 第三,網(wǎng)絡綜藝和選秀類是目前綜藝主要的發(fā)展趨勢。 從2017年開始,網(wǎng)絡綜藝播放數(shù)量已超越衛(wèi)視綜藝。 相比之下,網(wǎng)絡綜藝的優(yōu)勢在于:節(jié)目類型不斷推陳出新、題材限制小、內(nèi)容豐富等,更能滿足當代觀眾對于綜藝娛樂性的要求。 從綜藝節(jié)目的類型分析,真人秀一直是綜藝節(jié)目最重要的類型,比如說《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等。 近幾年,選秀類綜藝節(jié)目開始崛起,爆款率遠遠高于其他綜藝類型。 選秀類綜藝節(jié)目因其獨特的互動性和超高的話題度使其成為爆款率高于其他類型綜藝節(jié)目,最典型例子包括《青春有你》、《創(chuàng)造營2020》和《乘風破浪的姐姐》。 ▲觀看綜藝人群畫像 觀看網(wǎng)絡綜藝和選秀類綜藝的觀眾中,近70%是年輕人,他們每天平均至少花1-2個小時觀看綜藝節(jié)目,集中在飯點、睡前觀看。 可見,綜藝已融入當代年輕人的生活中,成為密不可分的一部分。 綜藝也成為眾多品牌的重要營銷陣地。 大品牌長期冠名,深度捆綁 在網(wǎng)絡綜藝和選秀類火爆的背景下,快消大品牌紛紛加碼,重金投放一些熱門綜藝節(jié)目。 比如,伊利-安慕希在《奔跑吧兄弟》中先后豪擲5億/6.1億。同時,還簽了anglebaby,李晨,迪麗熱巴等人氣mc,力求效益最大化。 再如,蒙牛曾8億豪賭湖南衛(wèi)視《全員加速中》和《夏日甜心2》兩款綜藝。 下面,我們以伊利--金典為例,看看它是如何借助熱門選秀綜藝《乘風破浪的姐姐》擴大品牌聲量的。 1、傳遞正能量,擴大品牌影響力 《乘風破浪的姐姐》是芒果TV推出的女團成長綜藝節(jié)目,傳遞自信、向上、拼搏的姿態(tài)追求自己的夢想并實現(xiàn)自己的價值觀。 芒果TV在打造此款節(jié)目在前期造勢上下了很多功夫,觀看的觀眾越多,品牌曝光度越大,相當于節(jié)目前期就在為品牌帶來流量。 而且,金典將自身的品牌價值與節(jié)目相連接,喚醒了女性對性別、態(tài)度的深度思考,也讓品牌有機會在情感上與消費者搭建溝通橋梁,輸出品牌的態(tài)度。 2、明星自帶流量,玩轉粉絲經(jīng)濟 在節(jié)目播出前后,吸引大量的關注度,明星無疑是節(jié)目最大的流量。 金典與姐姐們的合作,深入到節(jié)目內(nèi)外的各個環(huán)節(jié)。 節(jié)目中,以場景植入、花式口播等形式巧妙透露:金典不僅是姐姐們?nèi)粘I養(yǎng)來源,還是每次公演前的補給。 在拍攝花絮期間,金典作為“話筒”,陪著姐姐們出鏡,記錄幕后的點點滴滴。 微博是明星的營銷主陣地,在這里他們有足夠的話語權和互動能力,那些坐擁千萬粉絲的姐姐們掀起的娛樂風暴,足以讓品牌在平臺用戶和節(jié)目粉絲中刷足存在感。 《乘風破浪的姐姐2》第一期節(jié)目正式開播,近30個相關話題接連登上微博熱搜榜,在每一個熱搜話題中,金典都以內(nèi)容或元素形式呈現(xiàn),以確保品牌出現(xiàn)在最熱門的互動位置。 當然,金典深度挖掘每位姐姐的獨特魅力,打造不同的內(nèi)容進行傳播,吸引不同消費群體。 3、互動打榜,增加效率 選秀類節(jié)目有個最核心的互動活動—復活榜?；幽転橛^眾帶來極大的參與感。 金典推出“天賜金典SATINE”復活專屬打榜通道,并打通了服務號和電商旗艦店,實現(xiàn)流量和銷量的雙重收割。 “復活榜”互動環(huán)節(jié)成功捆綁品牌與節(jié)目熱度,將姐姐們的號召力轉化為品牌的號召力,借此將宣傳面擴大。 復活榜上線24天,就獲得將近千萬級訪問人次,引起一波互動打榜高潮,實現(xiàn)用戶引流和銷售拉動的雙重效果。 但在使用打榜等互動方式時,需要避免發(fā)生《青春有你3》的“倒奶事件”。 粉絲購買贊助商的奶制品,掃瓶蓋內(nèi)二維碼為愛豆助力,但是不少粉絲買上千箱牛奶,因為喝不完便雇人倒進下水道,只要瓶蓋不要奶。 此浪費行為直接導致節(jié)目停播,同時對品牌亦造成巨大的負面影響。 ▲《元氣滿滿的哥哥》 新品牌另辟道路,專注新興綜藝 對于一些新品牌或者小品牌來說,也許不具備投放熱門綜藝的能力,專注新興綜藝不失為一個好策略。 在另辟道路過程中,綜藝節(jié)目如何助力品牌布局呢? 1、定位目標受眾,品牌與綜藝相互匹配 新品牌在進行綜藝投放前,首先要清晰自身定位,確定目標受眾群體是哪些人,并且深刻了解每個圈層自身的特點。 元氣森林接連冠名了《我們的樂隊》、《元氣滿滿的哥哥》、《青春在大地》、《運動吧少年》四檔綜藝。 這四檔節(jié)目有個共同的目標群體:Z世代。 品牌與綜藝是雙向選擇的過程,互相匹配是關鍵。 元氣森林的“年輕、創(chuàng)新、有沖勁”的品牌調性與這四檔節(jié)目風格十分契合。 國內(nèi)知名糧油品牌金龍魚作為《誰是你的菜》兩季節(jié)目的獨家冠名商,天生與《誰是你的菜》就有著極高的匹配度。 節(jié)目播出后,金龍魚也所取得了良好的觀眾反饋。 2、聚集小眾文化綜藝 農(nóng)夫山泉向來對綜藝有著獨到眼光,早在2017年就押中一款聚集小眾文化的綜藝--《中國有嘻哈》。 吳亦凡的“你有freestyle嗎”一夜爆紅,還有制作人張震岳和熱狗的對話成為了朋友交流的新梗:“我覺得ok”“我覺得不行”“我覺得還可以”“我覺得很普通”。 農(nóng)夫山泉維他命水順勢推出了《拼命不如拼維他命水》的廣告,邀請節(jié)目中人氣頗高的rapper孫八一演唱。 雖然嘻哈文化很小眾,但是粉絲的熱情不容小覷。 2018年,農(nóng)夫山泉維他命水又冠名了《偶像練習生》,成為此年度網(wǎng)絡綜藝節(jié)目贊助的最大贏家,依靠新穎的廣告植入方式, 全威派zhuanlan.zhihu.com2021年5月26日182分鐘講透一輩子，金龍魚這支新春廣告走心又走胃 - 4A廣告網(wǎng)基于此，金龍魚春節(jié)到來之際上線一支溫情TVC，通過對中國人吃飯最樸實深刻的洞察，道出了中國人最真切的心愿，再次喚醒人們心中的煙火氣，為新的一年注入重新開始的力量。www.4anet.com2022年1月7日19娛樂營銷內(nèi)容效果評估：綜藝贊助能讓品牌“名利雙收”嗎？附報告凱度Marketplace與意合準星共同新推出的工具組——娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器,聚焦綜藝節(jié)目的贊助效果評估。 娛樂營銷內(nèi)容效果評估:綜藝贊助能讓品牌“名利雙收”嗎?附報告 原創(chuàng) 贊收藏評論 舉報2022-08-01 掃描,分享朋友圈 【掃碼或點擊下載簡版手冊】 綜藝市場有多卷? 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在過去的兩年中,每年在愛奇藝、騰訊、芒果、優(yōu)酷四大視頻平臺播放的綜藝數(shù)量都超過了200部。音樂、情感、文化、職場、游戲、美食、真人秀、脫口秀……消費者從周一到周日的追更日歷被安排的滿滿當當。 那么在綜藝的海洋中,品牌的決策者該如何大海撈“綜”,篩選出最值得品牌合作的綜藝節(jié)目?而品牌又能如何衡量綜藝贊助廣告投放前后的效果和營銷回報變化呢? 上一期通過凱度Marketplace與意合準星共同新推出的工具組——娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器,我們對明星藝人的代言效果評估(點擊查看詳情)進行了分析,本期我們將聚焦綜藝節(jié)目的贊助效果評估。 圖 |凱度x意合準星娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器 我們通過娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器對上述四大視頻平臺中,綜藝節(jié)目本身既受觀眾喜愛,品牌也獲得了聲量與銷量雙贏的4個案例進行了測評與分析,回答了品牌在綜藝贊助時經(jīng)常遇到的5個問題。 詳細分析可前往文末下載《凱度綜藝贊助評估體系報告》 1/眾多綜藝中,哪些適合品牌贊助? 當品牌想要進行綜藝節(jié)目合作時,首先可能遇到的問題是“我應該與哪部綜藝合作?”。在我們看來,兩個衡量維度可以幫助品牌快速篩選出有望帶來更高合作回報的綜藝——“熱度”與“潛力”。 “熱度”是基于大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果,能夠反映出某部綜藝在市場中的流量、播放量、評分等情況,可以衡量這部綜藝是否有可能為品牌制造寶貴的聲量。 而另一個維度“潛力”則是透過對消費者的觀看投入度、觀看意愿、以及綜藝的廣告容納度,對綜藝節(jié)目的商業(yè)合作潛力進行評估,有效幫助品牌衡量綜藝節(jié)目的合作空間。 從娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器工具的數(shù)據(jù)庫中,品牌可以快速篩選出“熱度”與“潛力”雙高的綜藝節(jié)目,并以此為參考,進一步綜合評估品牌與這些綜藝的合作價值。 我們本次就挑選了數(shù)據(jù)庫中在熱度與潛力指標上排名靠前的綜藝節(jié)目,并優(yōu)選了其中4個在贊助后收獲了品牌熱度與銷量顯著增長的案例,與大家一起看看品牌如何評估綜藝贊助的營銷效果。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 2/如何預測與評價綜藝贊助的營銷效果? 成功的綜藝贊助能夠為品牌帶來豐厚的回報。 以巧樂茲品牌與《萌探探探案》的合作為例,根據(jù)娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在綜藝開播的前后10天里,巧樂茲的品牌熱度增長了220%;開播前后1個月間,品牌的銷量增長了108%。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 那么,品牌如何在合作前預估、合作后測評贊助的營銷效果呢? 品牌可以關注綜藝贊助合作能否在短期與長期內(nèi)為品牌創(chuàng)造價值,包括:短期品牌熱度增長、短期銷售增長、以及長期品牌力提升的可能性。 依托于凱度對全球27萬支電視廣告測評的龐大數(shù)據(jù)庫,以及意合準星超6,000部綜藝/電視劇以及超3000個品牌商業(yè)合作的數(shù)據(jù)積累,娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器工具組中的Sponsorship eValuate工具可以通過經(jīng)市場驗證的內(nèi)容評估模型,幫助品牌評估其綜藝贊助的廣告內(nèi)容在以上三方面中表現(xiàn)如何。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器針對4個品牌綜藝廣告的測評發(fā)現(xiàn),相比一般電視廣告,品牌在綜藝贊助廣告內(nèi)容的投入上相對會更輕量、合作形式更多靈活多樣、制作廣告的成本相對更少,還能借勢綜藝與明星的熱度紅利。 不過在推動品牌的短期銷售增長與長期品牌力提升方面,綜藝贊助廣告的整體表現(xiàn)相比電視廣告效果稍弱,品牌可以綜合考量以制定更符合自身的娛樂營銷策略。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 3/消費者看過廣告后能記住我的品牌嗎? 品牌主們關心的另一個重要問題就是,我的廣告真的能被消費者認出來并記住嗎?我們可以通過有效的廣告效果測評工具,了解真實消費者對品牌廣告的反饋。 在本次測評的綜藝廣告中,京東品牌在《一年一度戲劇大賽》中的廣告為消費者留下了更強烈的印象。消費者認為相比其他測試廣告,京東廣告的“獨特性(Ad Distinct)”與“品牌關聯(lián)度(Branding)”都更突出,這支廣告不僅更與眾不同,還能夠讓人們成功記住京東品牌。 此外,京東廣告的“傳播度(Viral Pass)”也更高,消費者表示他們在看到這支廣告后愿意分享給別人。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 為了增強消費者對廣告的記憶,品牌還需要盡量強化廣告中的關鍵信息。我們看到,消費者在看過4個品牌的綜藝廣告后,成功記住了“家裝無難事,只要有京東”這個信息。從“信息傳遞(Message Check)”指標的數(shù)據(jù)來看,這句廣告語被更多消費者選為了本次測試信息中最可能會記住的一條。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 4/我的廣告對消費者有說服力嗎? 品牌的廣告除了要在第一時間抓住消費者眼球并傳遞出有力的信息,廣告內(nèi)容還應該具備足夠的說服力以走入消費者的內(nèi)心。我們從測評結果來看看,如何評判廣告在消費者心中的說服力: 整體來看,本次測評的京東廣告在消費者心中最具說服力,在“傳遞新信息、品牌獨特性、需求相關性、廣告可信度”四個關于說服力的診斷指標上占據(jù)優(yōu)勢。此外,京東廣告也是被測廣告中消費者“投入度”最強的廣告,甚至超過了娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器數(shù)據(jù)庫中70%一般電視廣告在這一指標上的表現(xiàn)。 京東的綜藝廣告還在“使人有參與感”、“特別的/與眾不同”、“有趣的/讓人感興趣的”三個指標上表現(xiàn)優(yōu)異,成功喚起了消費者的“主動正面情感”。主動正面的情感可以被描述為8種,情感越強烈,消費者對廣告的喜愛程度也會越深。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 從本次的細分消費者群體測評結果來看,綜藝廣告在經(jīng)常購買品牌的“活躍用戶”中的說服力明顯高于偶爾或曾經(jīng)購買品牌的“嘗試者”。在4個品牌的綜藝廣告中,巧樂茲的廣告成為了在其品牌的活躍用戶中最具說服力的。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 5/不同綜藝廣告形式適合哪些營銷目標? 綜藝廣告的形式多樣,所達成的效果也不盡相同,品牌可以根據(jù)自身的情況選擇合適的綜藝廣告形式。 如創(chuàng)意小劇場形式的廣告,會邀請綜藝中的嘉賓為品牌拍攝一段定制的故事,這種高投入的合作形式往往更能吸引消費者投入地觀看,廣告也更與眾不同,適合希望與消費者深度溝通的品牌營銷目標。 而口播或道具植入的方式對品牌來說,在制作投入上相對更輕量。通過嘉賓重復提及品牌信息,或在節(jié)目中反復出現(xiàn)產(chǎn)品,有利于加強消費者對品牌的印象,達到以量取勝的效果。這種綜藝廣告形式則更適合以曝光為目的的品牌營銷策略。 此外還有諸如貼片廣告與情節(jié)植入等綜藝合作方式,其特點與適合的營銷目標分析,詳見報告。 圖 |來自《凱度綜藝贊助評估體系報告》 關于娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器 娛樂內(nèi)容營銷監(jiān)測器,由凱度自動化產(chǎn)品和內(nèi)容中臺凱度Marketplace與專注娛樂營銷領域的數(shù)字化解決方案商意合準星共同推出。 該工具結合了雙方在大數(shù)據(jù)自動化監(jiān)測、娛樂資源影響力測評、消費者與品牌深度洞察方面的優(yōu)勢,能夠幫助品牌進行名人、綜藝、劇集的前測(甄別和篩選)以及后測(效果評估)。 1659338024619323.png 1659338071324150.jpg 1659338129112250.jpg 1659338157697767.jpg 1659338208764359.jpg 1659338235180241.jpg 1659338266651860.jpg 1659338289436632.jpg 1659338323225182.jpg 1659338357211679.jpg 1659338378830915.jpgwww.digitaling.com2022年8月1日20金龍魚品牌策劃及整合營銷策略大綱 - 百度文庫評估金龍魚品牌自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅， 以及資源狀況。 品牌發(fā)展目標與戰(zhàn)略 品牌定位 明確金龍魚品牌在市場中的位置，以及目標消費者群體。 品牌愿景與使命 闡述金龍魚品牌的愿景、使命和核心價值觀。 戰(zhàn)略規(guī)劃wenku.baidu.com21Q2綜藝：品效協(xié)同，“錢力”再升級-36氪平臺如何“造血”反哺內(nèi)容? 投資人服務 創(chuàng)業(yè)者服務 Q2綜藝:品效協(xié)同,“錢力”再升級 文娛價值官·2023-07-17 08:20 關注 平臺如何“造血”反哺內(nèi)容? 回顧第二季度的平臺綜藝表現(xiàn),可以看到行業(yè)展現(xiàn)出來積極的一面,無論是節(jié)目數(shù)量,還是題材類型,Q2綜藝市場可以用“正在蘇醒”來形容。 行業(yè)的積極現(xiàn)狀也直接折射到招商層面,伊利巧樂茲連續(xù)冠名了三季《萌探探探案》,伊利綺炫冠名《漂亮的戰(zhàn)斗》,蒙牛隨變冠名《中國說唱巔峰對決2023》,可口可樂則冠名了《朋友請吃飯》和《全員加速中2023》……內(nèi)容與營銷緊密聯(lián)動,品效協(xié)同,內(nèi)容IP為贊助商引爆口碑,品牌影響力借助節(jié)目能量滲透到更廣泛的受眾圈層。 Q2從內(nèi)容品質到營銷策略,以及追求精品化和創(chuàng)新精神的氛圍,無不為內(nèi)容拉升了潛力與“錢力”,為內(nèi)容團隊和平臺建構良好的回血機制。 01 圈層滲透,品效協(xié)同 一個超級IP,也是一部營銷學的進階手冊。 就在2023年暑期檔,年輕觀眾迎來了他們喜愛的節(jié)目《中國說唱巔峰對決2023》。文娛價值官依稀記得,愛奇藝最早做說唱類節(jié)目的時候,招商業(yè)績捉襟見肘。但是,隨著第一期節(jié)目播出的火爆形勢,很快收到了來自廣告主們的橄欖枝。有些品牌是隨著錄制,中途將LOGO加入節(jié)目物料當中的。由此可見,精準的圈層投放是廣告主最關注的合作因素之一。 從2017年開始到現(xiàn)在,中國的說唱類節(jié)目層出不窮,但愛奇藝的《中國說唱巔峰對決》仍然保持了該品類節(jié)目的頭部位次。這檔節(jié)目不僅為說
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