金龍魚營銷策劃案例1:1:12:金龍魚營銷策劃方案

楊凌魚缸批發(fā)市場2025-02-05 07:19:057.51 K閱讀7評論
  尼爾·波茲曼在《娛樂至死》書中所說,比如“照片把世界表現(xiàn)為一個(gè)物體,而語言則把世界表現(xiàn)為一個(gè)概念”,具象的物體當(dāng)然比抽象的概念更容易被人接受,對大眾來說的確如此,比起讀書,人們當(dāng)然更愿意看視頻,比起看一段幾十秒的硬廣,人們更愿意看三星、蘋果最新款在劇情中被男女主角酷炫的把玩......作為《爸爸去哪兒》三季的網(wǎng)絡(luò)宣傳服務(wù)商,專業(yè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)就以在三季中都以軟植入的形式出現(xiàn)的金龍魚為例,分析它是如何進(jìn)行娛樂整合營銷的,  一、精準(zhǔn)選擇娛樂平臺(tái)投放廣告,巧妙軟植入,  《爸爸去哪兒》自開播以來無疑是當(dāng)下最火爆的綜藝節(jié)目,口碑爆棚,收

  尼爾·波茲曼在《娛樂至死》書中所說,比如“照片把世界表現(xiàn)為一個(gè)物體,而語言則把世界表現(xiàn)為一個(gè)概念”。具象的物體當(dāng)然比抽象的概念更容易被人接受,對大眾來說的確如此,比起讀書,人們當(dāng)然更愿意看視頻。比起看一段幾十秒的硬廣,人們更愿意看三星、蘋果最新款在劇情中被男女主角酷炫的把玩......作為《爸爸去哪兒》三季的網(wǎng)絡(luò)宣傳服務(wù)商,專業(yè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)就以在三季中都以軟植入的形式出現(xiàn)的金龍魚為例,分析它是如何進(jìn)行娛樂整合營銷的。

  一、精準(zhǔn)選擇娛樂平臺(tái)投放廣告,巧妙軟植入

  《爸爸去哪兒》自開播以來無疑是當(dāng)下最火爆的綜藝節(jié)目,口碑爆棚,收視極高。第一季在索福瑞城市網(wǎng)收視率連續(xù)破5,網(wǎng)絡(luò)播放量也超過了21億次。第二季在所有上星頻道中蟬聯(lián)16期周五收視冠軍,同時(shí)官微話題閱讀量沖破200億大關(guān),漂亮地延續(xù)第一季的精彩。而7月10日首播的《爸爸去哪兒》第三季也不負(fù)眾望地收視率達(dá)到3.25,毫無疑問奪得收視率冠軍。而從第一季到第三季都出現(xiàn)了金龍魚的身影,可見金龍魚在選擇投放平臺(tái)上的精準(zhǔn)性。

  在《爸爸去哪兒》中,爸爸們笨手笨腳的做飯環(huán)節(jié)一直是節(jié)目中的重頭戲之一,而食用油則是做飯必備食材,每期節(jié)目都能派上用場,產(chǎn)品與節(jié)目高度契合,再加上巧妙的植入方式,觀眾絲毫不會(huì)覺得突兀,所以金龍魚的植入絕對是相得益彰。 且根據(jù)問卷調(diào)查顯示,《爸爸去哪兒》節(jié)目的收看人群多為女性,女性是日常生活類產(chǎn)品的消費(fèi)主體,也足以證明金龍魚選擇節(jié)目的精準(zhǔn)性。

  鏡頭雖然是在拍天天和天亮做南瓜餅,但是金龍魚很巧妙地在畫面里,且十分清晰。

金龍魚營銷策劃案例1:1:12:金龍魚營銷策劃方案 小型觀賞魚

  曹格做飯時(shí)桌子上兩桶未開封的金龍魚十分明顯。

  二、多渠道多層次的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播,玩轉(zhuǎn)整合營銷

  企業(yè)開展娛樂營銷,離不開娛樂元素的整合,體驗(yàn)平臺(tái)的整合。金龍魚投放《爸爸去哪兒》只是娛樂營銷里的“娛樂”,而“營銷”才是重頭戲。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)繁榮時(shí)代的軟文營銷、博客論壇營銷、搜索引擎營銷展現(xiàn)出了一定的效能。而當(dāng)下,新晉的微博微信營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷如日中天。所以,線上的網(wǎng)絡(luò)營銷的作用舉足輕重。

  《爸爸去哪兒》熱播后,中國式父愛行為受到多方關(guān)注?!吨袊鴭D女》雜志社與騰訊網(wǎng)聯(lián)合主辦的“中國父愛行為圖譜調(diào)查”結(jié)果顯示,中國爸爸普遍沒有足夠的時(shí)間與精力陪伴孩子。金龍魚借勢推出促銷活動(dòng),以“只賣給爸爸的油”為噱頭,推出買大瓶贈(zèng)送小瓶的親子裝。并且圍繞著“只賣給爸爸的油”的概念,通過新聞、論壇、博客、微博等各種傳播渠道鋪天蓋地搞活動(dòng)制造勢頭。

  金龍魚通過多渠道多層次的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播,品牌知名度提高的同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)上與消費(fèi)者的頻繁互動(dòng)也給品牌塑造了極好的口碑。

  三、對的營銷機(jī)構(gòu)才能做出好的營銷效果

  再好的平臺(tái)和內(nèi)容,沒有一個(gè)專業(yè)的營銷機(jī)構(gòu)為企業(yè)操縱全局,進(jìn)行整體規(guī)劃,將所有可利用的渠道調(diào)動(dòng)起來,把握每一個(gè)契機(jī),也不可能做出好的營銷效果。就像再勁爆的娛樂點(diǎn),沒有人在背后推波助瀾,也只會(huì)是曇花一現(xiàn)。怒蛙網(wǎng)絡(luò)表示,在娛樂整合營銷這方面,絕對有其他人望塵莫及的優(yōu)勢。

  怒蛙網(wǎng)絡(luò)獲得湖南衛(wèi)視旗下綜藝節(jié)目、周播劇的品牌軟植入代理特權(quán),同時(shí)擁有明星見面會(huì)(明星探班)、明星主持人(隱性)代言等多項(xiàng)資源,同時(shí),擁有6300多家正規(guī)網(wǎng)媒直編資源,綜合新聞門戶、各大視頻網(wǎng)站、知名論壇均可操作首頁推薦,以及豐富微博微信資源,這是怒蛙網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂整合營銷強(qiáng)大的資源后盾。而憑借著多年的營銷策劃經(jīng)驗(yàn),怒蛙網(wǎng)絡(luò)對于互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則了如指掌,在為《爸爸去哪兒》《我是歌手》等節(jié)目以及多個(gè)國內(nèi)外知名企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中,積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。讓客戶花的每一分錢都物有所值,一直是我們所追求的。

  這是一個(gè)娛樂至死的年代,著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波說,在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)喧囂的時(shí)代,任何行業(yè)的成長都已經(jīng)離不開娛樂的要素,甚至,在很多時(shí)候娛樂化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級和流行的最重要的因素和方向。娛樂整合營銷,是企業(yè)跟上這個(gè)時(shí)代的必然選擇。

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