金龍魚市場細分（ 金龍魚的市場結(jié)構(gòu)分析）

金龍魚市場細分,1、金龍魚謀求通過一句簡單口號站穩(wěn)市場的做法，是不科學(xué)和不成熟的，注定了這是一條失敗的道路,2、其一，市場細分有效性中第一個前提是細分市場的容量要足夠大,3、僅僅3個月的時間，可口可樂的新可樂計劃就以失敗告終,盡管公司前期花費了2年時間、數(shù)百萬美元進行市場調(diào)研，但可口可樂忽略了最重要的一點——對于可口可樂的消費者而言，口味并不是最主要的購買動機,4、百事以口味取勝,20世紀70年代中期以前，可口可樂一直是美國飲料市場的霸主，市場占有率一度達到80％,5、更重要，一個具體企業(yè)確認的市場，與客觀存在的大市場是有很大的差異，不能被膚淺

關(guān)于市場細分又失敗的案例嗎?

1、金龍魚謀求通過一句簡單口號站穩(wěn)市場的做法，是不科學(xué)和不成熟的，注定了這是一條失敗的道路。

2、其一，市場細分有效性中第一個前提是細分市場的容量要足夠大。

3、僅僅3個月的時間，可口可樂的新可樂計劃就以失敗告終。盡管公司前期花費了2年時間、數(shù)百萬美元進行市場調(diào)研，但可口可樂忽略了最重要的一點——對于可口可樂的消費者而言，口味并不是最主要的購買動機。

4、百事以口味取勝。20世紀70年代中期以前，可口可樂一直是美國飲料市場的霸主，市場占有率一度達到80％。

5、更重要，一個具體企業(yè)確認的市場，與客觀存在的大市場是有很大的差異，不能被膚淺的市場調(diào)查誤導(dǎo)。可是，現(xiàn)實中的企業(yè)在市場調(diào)查中出現(xiàn)問題的案例仍然不乏其例。

金龍魚——規(guī)模優(yōu)勢打造超強競爭力

益海嘉里是國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)之一，益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司主營廚房食品、飼料原料及油脂 科技 產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。

渠道營銷等形式，擴大消費人群、提升品牌影響力。2021半年報顯示，金龍魚上半年銷售費用495億元，同比增加144%，其中用于廣告、促銷的費用合計170億元，占比約三成。

同時，憑借其領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢和強大研發(fā)實力，金龍魚不斷推動廚房食品的品類革新，通過擴充高附加值產(chǎn)品的品類及銷量，推動旗下廚房食品的銷量、收入和利潤增長。此外，公司還一直致力于提升品牌知名度和產(chǎn)品競爭力。

金龍魚大豆油是一個定位較為親民的品牌，其產(chǎn)品主要以價格優(yōu)勢吸引消費者。大豆油的原料主要是大豆，大豆的采購價格較低，那么生產(chǎn)成本也會相應(yīng)降低，從而使產(chǎn)品價格更具競爭力。

金龍魚旗下都有什么產(chǎn)品?

1、金龍魚集團，是新加坡郭兄弟糧油私人有限公司所擁有的著名食用油品牌。郭兄弟糧油私人有限公司是隸屬郭兄弟集團下的糧油集團的旗艦公司。

2、除了金龍魚米面油還有日化、調(diào)味品、掛面、豆乳制品和牛奶等，基本涵蓋到吃的方方面面。

3、金士是由金龍魚出品的一款產(chǎn)品。金龍魚金士亞麻籽油是為益海嘉里金龍魚出品，因此金士是金龍魚的一款產(chǎn)品。

4、有。根據(jù)查詢天眼查官網(wǎng)得知，金龍魚旗下有四川德陽市的產(chǎn)品。“金龍魚”是益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司所擁有的食用油品牌。

金龍魚油的市場容量

超市賣的金龍魚油一大桶的是5升，小一點的有4L的，也有5L或者8L。沒100克金龍魚深海魚油調(diào)和油營養(yǎng)素含量(每100克)熱量(大卡)8800。

益海嘉里是國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品和食品加工企業(yè)之一，益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司主營廚房食品、飼料原料及油脂 科技 產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。

值得注意的是， 這家企業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了40%的市場，超過了中糧福臨門，已經(jīng)在國內(nèi)潛藏了33年 ，在國內(nèi)發(fā)展的28年期間，金龍魚的銷量已經(jīng)達到了52億?？梢妵鴥?nèi)人對于這一品牌的喜愛程度。

金龍魚1：1：1調(diào)和油的容量不同，價格也不一樣，5L的話在60左右，受飲食習(xí)慣的影響，很多家庭長期食用同一種類的植物油，以致膳食脂肪酸攝取相對單一，難以達到膳食脂肪酸的平衡。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018年中國食用油市場的行業(yè)集中度較高，行業(yè)前四名的市場份額達到68%。其中，金龍魚位列第一梯隊。

金龍魚于2020年10月15日登陸創(chuàng)業(yè)板，2020年年內(nèi)，股價漲幅達3248%，備受資本市場追捧。不過，2021年開年至2月22日，股價漲幅僅為48%。2月22日，金龍魚股價下跌23%至1092元/股，總市值為5959億元。